彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

乐酒客 2018-03-08

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

[更多]

葡萄酒世界的作家有很多,但能依靠文字力量达到升职加薪攀登人生高峰的代表大概就是Neal Martin(尼尔马丁)了!

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

作为葡萄酒”教皇“罗伯特帕克的内定接班人,马丁却选择潇洒的挥挥手转身投奔前同事去了,所以说有才华就是任性。

这个刚步入中年,并不油腻的大男孩究竟是何许人也?他是怎样从一个十八线公司小职员一跃成为超强文字网红,仅用了三年的业余时间写作,就取得了博客月阅读人数超过12万的剽悍成绩;华丽转身成为金笔杆作家的呢?

我们这篇文章将深扒尼尔的职业成长过程,get到他生猛的升职技能。

1) 起点低不要紧,工作要有热情,机会总是给那些有准备的人。

日本漫画“神之水滴”里那个味觉逆天的男主人公从小就被父亲用泥巴,矿石和各种蔬果虐嗅觉味蕾,从此拥有了开金手指的主角待遇。而尼尔的遭遇却截然不同,他父母对葡萄酒完全不感冒,尼尔青少年时期对葡萄酒唯一的记忆是周日中午家庭聚餐时喝的廉价Mateus桃红葡萄酒。

这个喜爱流行音乐(尤其是摇滚乐)的小伙子,先是做了一段时间的英语老师,然后顶着一张朴实纯真的脸去卖保险。因为没有创造出出色的业绩,机缘巧合下跳槽去了一家葡萄酒公司。我们可以预计没有任何葡萄酒背景和资历的26岁骚年尼尔,除非买乐透中大奖,不然他的余生也就是两点一线老婆孩子热炕头了。

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

当时尼尔的工作内容是选酒出口到日本,工作七年以后他积累了很多的品酒笔记和心得。宅男性情加理工头脑让尼尔对博客和论坛等新媒体都非常感兴趣,于是在2003年的一天,他做了一个域名为wine-journal的网站,每天在全职工作结束之后利用晚上的两个小时写作。

这个博客在三年以后,已经成为月阅读人数超过12万人的大号,绝对是当时英国骚年们的葡萄酒风向标。而英国最牛文字网红Jancis Robinson女士的网站月阅读人数是5万。

也许你想问,在千千万万的葡萄酒博客中,为什么唯独尼尔大红大紫了呢?

2) 将流行音乐与品酒相结合起来,接地气的文字更能引起同龄人的共鸣

当时传统葡萄酒媒体所使用的言语都比较高冷傲娇,而尼尔想写一些更接地气的东西,比如说他的另一个爱好流行音乐。

将摇滚重金属音乐与高雅的“发酵葡萄汁”结合在一起,这听起来很酷!实际上却没有任何人尝试过,因为葡萄酒世界里有很多不成文的规定,那就是它必须与高雅的文化联系起来。“老派”葡萄酒评论家们很乐意在喝酒的时候谈谈莫扎特或者巴赫,但如果提到Four Tet电音民谣或者鞭笞金属音乐四巨头Slayer,他们应该会耸起眉头觉得震惊和俗不可耐吧!

尼尔承认他写作的时候刻意在“高雅”的美酒氛围中融入当代的,左派的,有时甚至是挑逗性的音乐,是一种挑衅“专家“气氛的策略。

有意思的是,这种“恶搞“不仅没有引起读者们的反感,相反地,尼尔通过网站的后台数据意识到,通过看他写的乐评而进入网站的流量相当惊人。他甚至戏侃称有很多读者可能从来都没有意识到这是一个”专注“于“专业”写葡萄酒的网站!

和他一样对流行音乐感兴趣的三十岁出头的年轻人,可能会想知道为什么尼尔推荐在听Yeah Yeah Yeahs美国摇滚乐队“Fever to tell”这首歌的时候来开一瓶1990年份鹿跃酒庄23号葡萄酒呢(Stag's Leap Cask 23 1990)?又或者是在喝1990年的名庄Montrose (玫瑰山庄)葡萄酒的时候听一听鞭笞金属音乐四巨头Slayer的那首“Christ Illusion”?

尼克觉得一些葡萄酒作者似乎被误导了,觉得优质的葡萄酒只能进入金色辉煌的殿堂,与古典音乐,蒙娜丽莎和戏剧等高雅艺术相提并论。如果用通俗文化来思考(比如说流行音乐),就像是年轻的贵族女孩不慎交了一个贫民窟的男朋友,让他们无法接受。

事实是:这些喜欢Four Tet电音民谣,The White Stripes(白色条纹乐队)和嘻哈歌手J Dilla的人,同样也爱喝香贝当酒农Denis Bachelet 和德国酒农Egon Muller酿的葡萄酒。两者之间并没有什么冲突的地方。

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

与罗伯特·帕克合照

所以,真的不要没事瞎逼逼,葡萄酒是给人喝的,不是供起来祭祖宗的。

3) 别以为写得风趣一点,20出头的年轻人就会读你写的东西

尼尔觉得一些作者试图说服年轻人研究葡萄酒和追捧酒文化是一件无比搞笑的事情。他认为,所谓的“千禧一代”正在焦虑的活着,他们四处乱窜,探索地球的幽冥之地;恐慌不能承担的学业贷款,烦恼作为单身狗的无聊生活,和费力咽下怎样也吃不完的廉价汉堡;

那些工作稳定,开始理解和接受生活的三十岁以上的人才能有心思去欣赏葡萄酒的美好吧。

尼尔一点也不觉得26岁才喝到人生中的第一瓶好酒是件很可惜的事情,在从事葡萄酒行业之前的人生是构成他写作风格的一个重要部分。没有这些经历和爱好,他觉得自己就仿佛是生活在一个密封“酒瓶“里面生活的老古董,只能写出无趣乏味的文字。

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

4)  目标还是要有的,但必需现实

确定了写作的风格主线和读者,还需要花一些时间写下目标。

令人遗憾的是,这个世界还不足以让所有葡萄酒作家能够过上体面的生活。因为消费葡萄酒的人口基数本来就少,所以尼尔建议写文的作者们一定要制定目标,但目标得现实。

想靠码字成为下一个罗伯特·帕克?那里有一条绕地球几个圈的长队在等着你,自己排队去!想通过酿酒师视频成为网红?观众估计会无聊到打哈欠吧。去发掘一个迄今为止闻所未闻的小产区讲小众酒?你的读者数量用一根手指头就能衡量。

尼尔认为有两种类型的葡萄酒作家。

有些是真心喜爱葡萄酒而从事这一职业,他们对名气,金钱以及Twitter上粉丝数量漠不关心。他们对浮华的派对丝毫不感兴趣,宁愿花一个晚上教会一帮初学者喝葡萄酒。

还有一些葡萄酒作家只是把葡萄酒当成提升个人魅力的一种手段,他们热衷于参加各种派对,本质上却是为了推销自己和那种金光闪闪blingbling的生活方式。也许葡萄酒的世界里这两种人都需要,但是尼尔更愿意做前者。

不忘初心,写起文章来便没有那么多的顾虑,更加得心应手。

彭佳:文字网红升职记!用文字攀登人生高峰的Neal Martin!

5) 懂得严格的时间管理,会让你事半功倍

确定了写作内容和目标,还要有时间管理的观念。不然一篇文章写一个礼拜,作为自由作家,没法生存。作为雇员,老板那一关就过不去。

为帕克先生的葡萄酒倡导者(Wine Advocate)工作对于葡萄酒作者来说可能是世界上最好的工作,但同时尼尔觉得高强度的工作带来的压力是激烈和无情的。

做这一行每年会有非常多的出差,比如说2013年尼尔的出差时间是20周,5个月的时间在全世界各地的葡萄园奔波采访。但是算上旅行的时间,他每周平均发表1万字以上,相当于每天写两千字。

尼尔的秘诀之一,就是打字的速度超级快,这能替他节省几天的工作时间。

另外一个超级节省时间的工作方法就是,在酒窖品酒的时候,直接把笔记输入到一台小笔记本电脑里,当时输入的品尝笔记与最终发表的文章相差无几。当然,这样做需要投入大量的注意力,让人非常的疲劳。但能避免回到家中以后还有1000个品酒笔记需要回想与输入。

就算是在这样一家理想中的公司工作,尼尔还是苦笑着坦承,他几乎每天早上都需要把自己掐醒才能去上班。

以上这五条,就是我在采访尼尔的时候提炼出来的干货。当然,成功是不可复制的,但是成功的经验是可以借鉴的。

庞建坤

这家伙很懒,还没有写任何简介

【免责声明】:葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系yy@putaojiu.com,我们将尽快处理。

优秀酒商

更多酒商

长按识别二维码
了解更多酒故事~~

网站导航

新闻

商讯

招商

知识

品牌

文化

更多