天塞酒庄成为2019首届中国年青马西坞大奖赛官方指定葡萄酒品牌

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葡萄酒商业观察 2019-11-06 责任编辑:大龙

10月25日上午, 2019首届中国年青马西坞大奖赛在北京西坞乡村马术俱乐部拉开帷幕。年青马大赛主要针对的是4-7岁年青马四个级别的障碍赛。该比赛汇聚了国内外的几十位优秀骑手及近60匹年青良驹。

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10月25日上午, 2019首届中国年青马西坞大奖赛在北京西坞乡村马术俱乐部拉开帷幕。年青马大赛主要针对的是4-7岁年青马四个级别的障碍赛。该比赛汇聚了国内外的几十位优秀骑手及近60匹年青良驹。

天塞酒庄成为2019首届中国年青马西坞大奖赛官方指定葡萄酒品牌

图片来源于:葡萄酒商业观察

来自新疆的精品葡萄酒庄——天塞酒庄,成为本届大赛的官方唯一指定葡萄酒品牌。

天塞酒庄在马术比赛现场无处不在,推出纪念版葡萄酒助阵

天塞酒庄在2019首届中国年青马西坞大奖赛上可谓“无所不在”。天塞酒庄销售部总经理李春晖与主持人谢楠、德云社相声演员孟鹤堂共同为大赛“五岁马”组获奖骑手颁奖。其次,在比赛现场还有诸多天塞酒庄的广告牌展示。

天塞酒庄成为2019首届中国年青马西坞大奖赛官方指定葡萄酒品牌

图片来源于:葡萄酒商业观察

天塞酒庄同时也是大赛官方唯一指定葡萄酒品牌。此外,天塞酒庄还为本次比赛定制了两款大赛定制酒——源自天塞精选霞多丽干白葡萄酒和天塞精选赤霞珠/美乐干红葡萄酒两个酒款,并都曾在国内外顶级赛事中屡获殊荣。此次纪念版的酒标采用了赛马的线描图案,两款酒均在比赛现场进行了展示。

另据了解,此次比赛在第一赛马网与新浪马术进行直播,CCTV还对比赛进行了专题报道。尽管马术属于高端体育项目,但天塞酒庄仍然在无数高端观众眼前进行了展示。

天塞聚焦于跨界融合与消费者推广

事实上,天塞酒庄近几年跨界合作的活动,远不止这场马术比赛。天塞酒庄还是新疆天山女篮的唯一指定用酒,第十三届商学院戈壁挑战赛对外经贸大学连续3年的冠名商。天塞精选霞多丽干白葡萄酒2015与天塞精选赤霞珠/西拉干红葡萄酒2013,还是2016YES城际穿越跑庆功宴的指定用酒。

除此外,天塞酒庄还连续举办两届霞多丽女神评选。今年8月11日,两个月从线上选拔到现场PK——近千人报名862310人参与投票近600万次曝光。盛况空前,反响热烈!

2019年,作为天塞霞多丽女神的分支活动——天塞霞多丽希望之星,首次面向高校学子,通过霞多丽希望之星的评选,希望将中国葡萄酒的饮用文化,酿造精神,以积极向上的现代女性精神,融入当前丰富多彩的校园生活。

天塞酒庄成为2019首届中国年青马西坞大奖赛官方指定葡萄酒品牌

图片来源于:葡萄酒商业观察

据了解,天塞酒庄分别与文学、艺术、体育等领域都曾实现跨界合作,包括“三联·新知”品读会;“黄金腹地行——2015环塔克拉玛干写生暨展览”推出丝路主题油画酒标定制酒款,为第69届柏林电影节获奖影片《地久天长》创作定制纪念酒;成为中国WCBA新疆女篮唯一指定用酒,连续三年为“贸大戈壁挑战赛”冠名……谈到为何这样做,陈立忠庄主指出:其根本原因在于双方可以找到基因气质与文化内涵上的共鸣,对生活品质拥有共同的追求,其受众群体契合匹配,并能互相认可与欣赏。

天塞的营销战略可谓“快、准、狠”

众所周知,葡萄酒并非一个高频消费的快消品,因此,众多葡萄酒品牌都更多针对渠道进行推广。但其中也不乏进行跨界、跨圈层推广的。天塞酒庄无疑是跨界推广的排头兵。

在笔者看来,天塞酒庄事实上是一家始终旨在把“呈现自然之美”用更接近大众的方式进行展现推广的企业。近几年,天塞酒庄的精品葡萄酒获得了不少大奖。消息显示,到目前为止,天塞酒庄所获国际国内大奖多达200余项。而这些对于渠道与消费者而言,均是极有说服力的——事实上,给消费者讲再多产区、风土都显得过于复杂,但直接抬出国内外大奖赛密密麻麻的获奖记录却极为有效。

天塞酒庄成为2019首届中国年青马西坞大奖赛官方指定葡萄酒品牌

图片来源于:葡萄酒商业观察

另一方面,天塞酒庄跨界文学、艺术、高端体育,不仅把葡萄酒品牌推广向消费端进行延展,这些领域也更多是中高收入群体,这一群体无疑更容易与葡萄酒产生“化学反应”。

值得一提的是,天塞酒庄今年还成为合纵文化集团供应商,进入了合纵旗下胡桃里、苏荷、泰炯、杂咖等餐饮、夜场品牌。而这一渠道不仅针对的同样是中高收入群体,结合其密集获奖、跨界品推的做法,还能为天塞酒庄品牌度的快速成长注入一针强心剂!天塞酒庄在营销方面的“稳、准、狠”着实令人佩服。

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