智利干露集团在上海举办魔爵红2018年份酒上市品鉴晚宴活动

今年以来，不少葡萄酒品牌在中国盯紧了赛道重塑的商机，开始发力抢占各个细分市场。以智利最大的葡萄酒集团干露为例，干露葡萄酒集团接连推出新品，可谓动作连连。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

11月18日，干露再度发力，为其高端品牌魔爵红2018年份在上海举办上市品鉴晚宴，并邀请到多名重要客户参与，此举亦标志着这款产品正式在中国市场全面上市。

“天赐年份下，堪称完美的赤霞珠！”

2018年份的魔爵红是其第32款年份酒，这款酒被著名酒评家詹姆斯·萨克宁评为100分满分。在谈到这款顶级名庄时，詹姆斯·萨克宁指出：它是一款堪称完美的赤霞珠。而成就完美的第一步，便是一个非凡卓越的年份。

在晚宴上，魔爵红首席酿酒师恩里克·蒂拉多先生（Enrique Tirado）先生在视频中，和在座嘉宾共同分享他对于2018年份的理解。恩里克表示：“2018年份是一款特别的酒款，风土魅力再创巅峰。整个酿造团队紧紧把握住了2018年这个天赐年份，从种植到酿造的整个过程都尽可能地挖掘出该年份的潜力。”

魔爵红2018年份由91%的赤霞珠，5%品丽珠，3%梅洛和1%的小味儿多混酿而成，在法国橡木桶中熟成15个月，其中包括72%的全新橡木桶，28%的二次使用橡木桶。据悉，恩里克·蒂拉多将7块赤霞珠葡萄园和1块分割成更小的151个地块的不同酒款混调，他和波尔多酿酒顾问艾瑞克·波桑诺（Eric Boissenot）的共同盲品决定当年份的混酿比例，其工匠精神可见一斑。

将投放多个渠道销售

在此次品鉴晚宴上，WBO独家获悉了魔爵红2018年份的零售定价。这款葡萄酒的定价为1699元人民币/瓶。

魔爵红2018年份现已在中国部分渠道上市，包括线上、传统批发等渠道进行售卖，未来还将陆续进入越来越多适合于魔爵红的细分渠道进行销售。

在谈到如何为魔爵红选择经销商时，干露葡萄酒集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊（Rodrigo Jackson）向WBO讲述了干露的哲学：在选择合作伙伴时，干露会在前期进行充分对话，不仅要了解彼此的需求，资源优势，同时合作中也要不断保持品牌调性，以期达到1+1大于2的合作效果。

干露葡萄酒集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊

即便达成合作以后，干露葡萄酒集团也将持续为客户助力，提供务实的协销。据WBO了解，魔爵红2018年份将采取典型的名庄酒推广方式，包括为经销商定制相应的大师班、品鉴会、培训等，经销商可以邀请自己的客户参加这些活动，身临其境地感受魔爵红2018年份的妙处。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

高端酒款库存前置，干露看好中国精品酒市场

众所周知，中国葡萄酒消费市场的成熟度近几年逐步提升，早已不仅仅是少数几款葡萄酒单品的天下，未来将有更多高品质葡萄酒可以分享到市场红利。而干露葡萄酒作为智利第一大葡萄酒企业，又是一个产品品类完善，足够国际化、商业化的企业，在分蛋糕的过程中无疑具备更强的优势。

今年以来，干露葡萄酒集团在中国更是动作连连，先是开通了干露集团京东和天猫旗舰店，然后在侯爵品牌系列下又推出定位轻奢的侯爵大都会，剑指精品酒领域。

罗德里戈·杰克逊（Rodrigo Jackson）向WBO介绍：干露葡萄酒集团于2019年中已经开始了高端酒款的进口自营业务，并在中国设立自营仓库。这一模式有利于集团旗下高端品牌更好地拓展当地市场，覆盖更多中小型经销商渠道，且目前已经取得不错的成绩。

高端酒款的库存前置，可以窥探出干露葡萄酒集团对中国精品酒市场的看好与重视！

定位奢华级单品，为干露树标杆

不过，一个葡萄酒巨头要进一步提升品牌美誉度，树立起头号奢华级品牌非常关键。就如飞天茅台之于茅台酒厂，魔爵红无疑可以胜任这一角色，不仅仅之于干露，还是整个智利葡萄酒阵营。

罗德里戈·杰克逊告诉WBO：“魔爵红是以干露酒庄创始人唐·梅尔乔(Don Melchor)的名字命名，并于1987年由干露葡萄酒集团推出魔爵红首款年份酒。它是智利最具代表性的葡萄酒之一，被称为智利酒王之父,也是干露集团最高端的品牌。”

2019年，魔爵红正式从干露酒庄剥离，以独立酒庄的身份面世，足见其地位之高。魔爵红肩负着更远大的使命，即持续不断地为智利在全球顶级葡萄酒界的声誉提供支持，全新的身份和使命将赋予魔爵红未来不可估量的发展潜力。

也就是说，魔爵红站得越稳，干露全系列产品的美誉度就将越高。

此次干露葡萄酒集团高调为魔爵红2018年份在上海召开发布晚宴，仅仅是剑指奢华级品牌的第一步。如上所述，干露接下来一系列的魔爵红的推广活动WBO将保持关注。