进口量额双双下降，中国是否不需要进口葡萄酒了？

2020年1-5月，中国进口葡萄酒累计量额跌幅双双破“3"。有外媒评论却称中国拥有强劲的生产力和内需，不需要进口葡萄酒。中国真的不需要进口葡萄酒了吗？进口葡萄酒市场现颓势，国产葡萄酒崛起的时机真的来了吗？

图片来源于：酒斛网

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进口酒类市场继续承压发展

下行进一步加快

根据中国白酒进出口协会（CAWS）发布的《2020年1-5月酒类进口统计分析》数据，进口到中国的酒类总量在数量上下降了29.07％，在金额上下降了31.4％，其中葡萄酒进口量下降最多，下降30％以上。

具体数据显示，2020年1-5月，进口到中国的酒类总量为4.8亿升，进口额为13.4亿美元，累计金额跌幅较前4个月扩大近4个百分点。

其中，进口葡萄酒总量为1.8亿升，进口额6.9亿美元，累计量跌幅均超30％，约占进口酒类总额的51.1％。瓶装葡萄酒占葡萄酒进口总量的94.2％，而散装葡萄酒则占5.8％。

而从葡萄酒进口来源地情况来看：

1-5月，除阿根廷的进口量和进口额都在持续增长外（主要由于其最近的散装葡萄酒呈指数增长），葡萄酒各主要进口来源地都继呈下降趋势。

澳大利亚累计量额跌幅较前4个月扩大2-4个百分点，但该国仍然是进口葡萄酒的榜首，占进口葡萄酒总量的37.6％；法国的市场份额也保持稳定，但仍比澳大利亚低12％；

智利的累计进口量和进口额下降了40％以上，市场占比仍居第三，随后分别是意大利和西班牙；新西兰下行减速明显，1-4月累计量额都下降了20％，但其市场份额排名所有上升，从第11位上升至第9位。

进口葡萄酒现颓势

国产葡萄酒崛起的时机来了吗？

进口葡萄酒各项数据指标急速下滑，有外媒评论却称，中国具有强劲的生产力和内需，不需要进口葡萄酒。

中国的确作为葡萄种植大国，目前种植面积位列世界第三，葡萄酒产量排名世界前十，是世界第五大葡萄酒消费国。

而今进口葡萄酒现颓势，国产葡萄酒崛起的时机真的来了吗？

业内有观点认为，新冠肺炎疫情下，相较于进口商目前面临的进口葡萄酒生产运输不确定性等压力，国产葡萄酒商承受着库存带来的资金压力，以及更高的人力等成本压力，复苏之路将比进口葡萄酒更加艰难。

天塞酒庄庄主陈立忠表示，目前受全球疫情影响，国内的进口葡萄酒数量下降，这只是暂时情况，待疫情消退后，中国葡萄酒市场的进口份额依然会重新上升。

因为在全球经济一体化的今天，中国市场的容量相当宽广，消费层次纵深感很强，大家需要进口葡萄酒与国产葡萄酒多元存在的市场格局。另一方面，中国葡萄酒是否崛起，最主要的是内部原因，自身是否能够做大做强，这才是以不变应万变的核心所在。因此，进口葡萄酒在中国市场中遇到短暂困境，或许会推动阶段性中国葡萄酒市场的繁荣，却并非中国葡萄酒崛起的关键因素。

陈庄主补充道。

酒斛微酿CEO白羊徐认为，与其说中国不需要进口葡萄酒，不如说中国不依赖进口葡萄酒。这种态度也更多表现了国际化市场对中国葡萄酒酿造的产量和质量的信心。因为中国有足够的产能支持市场需求。但是葡萄酒是多元化的，消费者更倾向于对葡萄酒的猎奇和各种差异化的尝试。

深圳智德营销策划CEO 王德惠也强调，中国的消费市场是多元化和个性化的，对进口酒和国产酒都同样有需求。而且不仅是进口葡萄酒下降，最近两年整个葡萄酒市场相对来讲是比较低迷的。原因有很多，再加上疫情的因素，所以一至五月的进口量下滑的比例是不小的。

王德惠同时也表示，如果能够抓好这样一个战略性的空间机遇，那么对于国产葡萄酒来讲，是一个利好。对于企业来说，则需要建立起独特的品牌形象、打造良好的产品品质和创建符合时代环境的特色营销模式，才能够在特殊时期依然保持良好的发展。