IWSR发布亚太地区酒类电商市场最新报告

近日，国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR发布了最新报告，分析了亚太地区酒类电商现状和消费者行为的差异。

图片来源于：悦聊酒

中国酒类电商市场

与全球其他市场相比，亚太地区的酒类电商领域相对成熟，而亚太地区的酒类电商行业主要由中国引领。中国是全球最大的线上酒类销售市场，在过去三年里，在中产阶级的推动下，中国的酒类电商以每年10%-20%的速度稳步增长。

自疫情开始以来，全球的消费者纷纷开始在网上购买酒类。不过，由于现有的高渗透率，中国的线上酒类市场的增长比其他市场更为缓慢。

IWSR的数据显示，从2019年到2020年，中国的酒类电商价值增长了约20%。相比之下，2019年到2020年，发展程度低得多的美国的酒类电商价值增长了约80%。IWSR预计，美国酒类电商渠道的价值将在2021年底超过中国。

IWSR调查数据显示，与其他市场相比，中国的线上消费者群体更为成熟。在中国，从2020年才开始网购的酒类消费者仅占10%，而有46%则自2017年或更早就已经开始网购。

中国市场对即饮渠道和白酒的依赖也限制了增长。白酒是中国市场占主导地位的烈酒类别，但在线上领域的渗透率相对较低，数据显示，该品类在线上的销售额不到5%。

尽管如此，中国线上酒类饮料市场的价值预计将在疫情的影响下暂时得到提振，并将继续稳步增长至2024年。

长远来看，虽然京东和天猫等头部交易平台主导着酒类电商领域，这些电商巨头对“新零售”的投入，正在推动目前规模较小的全渠道细分市场发展。

IWSR研究总监Sarah Campbell表示：“中国将仍是线上酒水销售的一个重要市场，即使增长不像美国那么强劲。虽然京东和天猫等平台仍将占据主导地位，但品牌所有者应密切关注‘新零售’商店的发展，因为它们背后有某些电商巨头的支持。”

亚太区其他市场

日本的线上消费者群体也非常成熟，许多消费者在疫情前已习惯在网上购买酒类。根据IWSR的数据，这一比例为85%，其中64%的人表示在2017年或更早的时候就开始网购。

不过，日本的线上销售渗透率不到总销售额的5%，意味着仍有进一步增长的空间。

与中国和日本相比，澳大利亚线上酒类新消费者数量显著增加，29%的人表示他们从2020年才开始在网上购买酒类产品。

此外，IWSR根据预测的增长率确定了10个“值得关注的市场”。其中，菲律宾和新加坡的酒类电商在2019-2020年期间经历了显著增长，被IWSR看作亚太地区酒类电商的增长机会。

菲律宾的线上渠道非常重视高端产品，因为网购最容易为富裕的城市居民所接受，这些人上网便利，居住在送货范围内，也愿意为更大的便利和产品付费。

而新加坡和尼日利亚及墨西哥一样，拥有以高端为导向的电子商务烈酒市场，尽管葡萄酒是新加坡主要的酒类电商类别。这主要得益于其政府相关税收政策的激励。

IWSR战略洞察经理Guy Wolfe表示：“亚太地区的酒类电子商务成熟度存在巨大差异，每个国家都需要不同的市场战略。疫情在不同程度上提振了整个地区的市场，对未来的葡萄酒、烈酒和啤酒品牌提供了机遇。”