2021年1-11月进口酒量额双跌，中国葡萄酒产业迎来战略性发展机遇？｜微酿观察

Micro说：行业板块调整，消费市场变化为中国葡萄酒发展带来了一个重要的大环境与大背景。

近日，相关外媒调查报道：在相当长的一段时间内，中国进口葡萄酒市场中，澳大利亚、法国、智利、意大利及西班牙稳坐主要来源国的前五把交椅，但从近日海关总署发布的2021年1-11月进出口主要商品量值表显示：葡萄酒进口38.86万千升，同比减少0.3%，进口额98.74亿元，同比减少13.7%。

为什么进口酒会出现量额齐跌的现象？业内人士分析表示：“随着疫情在全球蔓延，国外酒庄正常供应不稳定性愈加凸显。而国内疫情形势稳定，市场正逐渐回暖，国产葡萄酒凭借供应稳定、离消费者更近等地缘优势更为进口酒商所青睐，正在迎来新的发展机遇。”

头部品牌引领，精品酒庄崛起，中国葡萄酒产业迎接“双循环”时代浪潮

根据中国酒业协会发布的数据来看，2015年以来中国的葡萄酒庄数量翻了一倍，到2020年，售价600元以上的优质葡萄酒销售额增长了27%。商业数据提供商Statista表示，越来越多的精品葡萄酒出现在消费者的餐桌上。

在消费迭代的巨大时代潮流中，新中产阶级崛起并引领着新一轮消费升级，叠加近年来国内消费市场愈演愈烈的“国潮风”、“她经济”与“微醺主义”因素，中国消费者对高品质精品葡萄酒需求日益强烈。英国市场研究公司GlobalData的分析师预计，到2024年，高品质葡萄酒的消费增加将带动整体消费增长100%。

从OIV近期发布的数据来看，目前中国葡萄种植总面积为85.5万公顷，位列全球亚军，仅次于西班牙。现在，中国精品葡萄酒正在逐渐成为世界关注的焦点。尤其是在一些国际专业人士看来，中国葡萄酒产业历经几十年的树藤培育，酿酒技术沉淀，其品质已经可以比肩世界一流。

以瑞士《Vinum》杂志最新公布的2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单为例，产自宁夏贺兰山东麓的张裕龙谕葡萄酒榜上有名，这是中国葡萄酒首次进入该项榜单，同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。在张裕股份公司总经理孙健先生看来，在中国实现了从站起来、富起来到强起来伟大飞跃的时代背景下，今天的中国已经可以平视世界，今天的中国葡萄酒也已经可以平视世界了。

除了以张裕、长城为主的头部品牌外，以宁夏西鸽酒庄、新疆天塞酒庄等为代表的若干精品酒庄正在迅速崛起，共同推动着消费市场的扩容。

西鸽酒庄董事长张言志在接受微酿采访时表示：“从此前进口酒在中国市场快速增长中国葡萄酒进入利好窗口期，认真种植葡萄认真酿酒的企业和品牌正在逐渐获得消费市场认可。中国葡萄酒企业，要把发展的希望放在品质的打造上，更好的迎接国家提出‘双循环’的时代浪潮。”

“从当前来看，疫情造成的全球物流和人流限制及中国文化自信的提升对于中国葡萄酒带来助力，消费市场的转变则为中国葡萄酒生产商带来了新的利好，尤其是具有品牌运营理念和专业团队的酒庄机会更大，”新疆天塞酒庄营销有限公司董事总经理沈伟敏分享表示。

利好！中国葡萄酒品牌要高度重视新的战略性机遇

据《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》显示，预计在“十四五”末的2025年，葡萄酒行业产量70万千升，比“十三五”末增长75.0%，年均递增11.8%；销售收入达到200亿元，比“十三五”末增长66.7%；实现利润40亿元，比“十三五”末增长300.0%。

在这样的历史机遇下，除了中国葡萄酒企业，一些此前运作进口酒的老板则开启了布局中国葡萄酒的战略。

“在全球步入后疫情时代的背景下，同时叠加中国消费市场的变化，我们的业务也在不断调整，在产品布局方面，除了进一步加大法国、智利、意大利、等国家的葡萄酒数量外，同时成立了国产葡萄酒事业部，两条腿走路。”一位澳洲葡萄酒供应商表示。

而最近刚刚在业内引发关注热潮的都度酒庄则携手宁夏产区精品酒庄，通过自身渠道及品牌运作能力，为消费市场带来一款结合了中澳酿造理念的本土葡萄酒。都度酒庄中国区负责人穆彦宏告诉微酿：“随着中国‘十四五’规划工作陆续启幕，利好政策不断释放，中国精品葡萄酒发展动能强劲，我们通过两年布局，打造出都度宁夏之星样本，要为国内外消费者带来新的选择。”

微酿近日获悉，奥兰小红帽也瞄准了新疆产区布局中国葡萄酒，目前正在规划之中。

在智德营销策划有限公司CEO王德惠看来，行业板块调整，消费市场变化为中国葡萄酒发展带来了一个重要的大环境与大背景，国产葡萄酒品牌一定要高度重视此次新的战略性机遇，做好企业发展规划调整。