洋葡萄酒“中国攻略”到底为何受阻呢？大家知道吗？

　　 近来洋葡萄酒在我国的葡萄酒市场里面是受到了很大的阻力，那么，洋葡萄酒“中国攻略”到底为何受阻呢？大家知道吗？如果大家不了解的话，那么下面，就让我们一起去了解一下吧。

　　一直叫嚣着要反攻国内葡萄酒市场的洋品牌又再次受阻，但这一次让他们碰了一鼻子灰的是中国消费者。3月13日，在中国消费者协会、中国质量协会联手推出的中国用户满意度排行榜上，国产葡萄酒老大张裕以76分高居葡萄酒业榜首，而通化、长城、王朝紧随其后。与风光无限的国内板块形成鲜明对比的是，国外品牌竟无一入围。 受阻于渠道在先受阻于消费者在后 就在前不久的一次国家食品质量监督检测中心在大中商场超市的干红抽检中，中消协发现，虽然进口样本总体得分略高于国产样本，但是国内知名品牌的干红得分却名列前茅，在质量上并不比国外干红逊色。

　　一系列的对比让国外葡萄酒感觉自己依然没有适应中国市场的节奏，所不同的是，上次阻于渠道，而这次受阻于消费者。 对此，有分析师客观评价道：关键在于现在国产葡萄酒品牌不仅质量上与国外品牌在同一个档次上，在品牌影响力上也绝不逊色。因此消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理”，葡萄酒消费日趋理性和成熟。 关税下降便于轻装前进 相对于受阻的原因分析，国外葡萄酒恐怕更关心开拓中国市场的方式，因为开拓中国市场已成为国外知名葡萄酒突破世界葡萄酒低迷阶段的唯一途径。 据中国与欧盟谈判中关于酒类进口关税达成的最后协议，在５年时间内，葡萄酒关税由６５％降为１４％。而入世前，除６５％关税外，再加上２５％消费税，和１７％增值税，综合税率约为１５０％。业内人士估计，５年之后，综合税率将会在４５％左右。这意味着，洋酒将完全卸下高价的盔甲与国产酒展开贴身肉搏。这对于众多已经在国内开展业务和等在大门口的洋酒商而言，就等着一声令下拔腿冲刺了。

　　洋葡萄酒本土化艰难推进 “国外葡萄酒几百年来沉淀下来的品牌价值仍然不容忽视。而且在关税不断下调等利好消息刺激下，国外板块将对国内板块发动一轮又一轮强有力的挑战。”张裕酿酒股份有限公司总经理周洪江谨慎的看待国内葡萄酒目前这种占据优势的局面，“但张裕近年来在解百纳、庄园酒等高端市场上频频出击，今年更会有一系列的大动作，张裕的品牌竞争力将会进一步加强，以应付这种越来越激烈的市场竞争。” 一位业内专家分析道，关于葡萄酒的土洋大战已经持续多时，而近日关于国外葡萄酒巨头反扑的呼声也是愈演愈烈。但此次消费者用脚投票的结果却让国外葡萄酒感到中国市场并不是一块易啃的骨头。这可能会导致他们在中国的策略进一步调整，本土化的迹象将越来越明显。

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