中国大型品牌葡萄酒公司发展之路在哪里

葡萄酒网 2019-06-14
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随着葡萄酒成为越来越多人喜欢的酒饮,也开始平民化之后,国内的葡萄酒行情发展是越来越好了,有许多中国大型品牌葡萄酒公司。这些大型的葡萄酒公司发展却面临着许多的挑战,市场的前景没有预期中的好。

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  随着葡萄酒成为越来越多人喜欢的酒饮,也开始平民化之后,国内的葡萄酒行情发展是越来越好了,有许多中国大型品牌葡萄酒公司。这些大型的葡萄酒公司发展却面临着许多的挑战,市场的前景没有预期中的好。

中国大型品牌葡萄酒公司发展之路在哪里

  2012年,国产葡萄酒三大巨头的业绩大幅下降,张裕上市13年以来首次出现营业收入和净利润齐降的业绩,中粮集团旗下子公司中国食品也交出一份净利润下滑四成的业绩报告,王朝酒业2012年年度业绩转盈为亏,是王朝酒业登陆港交所8年以来首次出现年度亏损。

  国内有声音大叫狼来了,快关上国门!

  对进口葡萄酒征收反倾销税真的可以保护国内企业,解决国产品牌葡萄酒行业景气低迷的现状吗

  答案是否定的。

  原因之一,打铁还需自身硬,国产品牌自己出现了瓶颈。国产葡萄酒经过这几年的快速发展,强的地方是品牌和渠道,弱的是产品质量,前两块已经拼了这么多年,很难有爆发性的增长。

  成本高,质量不高是国产葡萄酒的现状。国产葡萄酒的生产成本超过国外。如在中国蓬莱,葡萄园的租金成本是1000元年/亩,反聘交出土地后一无所有的农民看护葡萄园,人工是1000元年/亩。而在法国一个同等质量的成熟的葡萄园的租金是人民币150-200年,一个园丁可以看护1000亩葡萄园。除了成本高,中国的气候、土壤、技术以及对待葡萄酒的态度,使得中国的国产葡萄酒质量和国外相比并没有优势。

  在进口葡萄酒的打击下,国产葡萄酒的市场占有率节节败退。中粮、张裕、王朝等对此都有清醒的认识,除继续稳定传统的种植酿造销售外,都开始了两条腿甚至三条腿走路。

  第二条腿就是进口国外原汁,国内灌装贴上国产品牌来销售。而进口原汁最便宜的几个国家如西班牙、葡萄牙、前南马其顿都处于欧盟的范围,征收反倾销关税,对中国葡萄酒生产商企业是弊多而利少。

  第三条腿就是大型国产品牌葡萄酒公司自己变身进口商,直接经营进口原瓶葡萄酒。欧盟葡萄酒的反倾销税的征收会直接增加这些大型品牌葡萄酒公司的成本。

  原因之二,如果对欧盟征税,会断绝欧盟低端葡萄酒的机会。这个机会会留给国内企业吗?这么想就太乐观了。

  法国的葡萄酒本身就是相对以中高端为主。如果征收反倾销税影响了法国低端葡萄酒的出口,世界很多葡萄酒生产国都盯着中国市场呢,法国的低端市场空出来,很快就会被又便宜又有一定质量的智利、阿根廷、南非等新世界的葡萄酒替代。

  智利等国家的葡萄酒是2.8%关税,明后年都是零关税。法国低端葡萄酒被智利低端酒等替代后,中国低端葡萄酒的整体价格会进一步拉低,对国产低端葡萄酒会造成更大的冲击

  而继续坚持经营进口法国葡萄酒的进口商会倾向性价比高质优的法国产品,法国葡萄酒的印象会越来越高端,长此以往,法国葡萄酒会形成一个价高质好的印象,进一步提升法国葡萄酒在中国市场的品牌影响力和美誉度,在将来会占领更多的中高端市场份额。

  国产葡萄酒低端产品比不赢新世界的,中高端竞争不过法国等国家。自己转型经营进口葡萄酒的成本又增加,中国大型品牌葡萄酒公司的空间在哪里?

  中国大型品牌葡萄酒公司发展之路在哪里?其实这个问题太宏大了,很多人也不能够找到正确的答案。但是葡萄酒公司面对行情不好的时候,从改善自身的能力、品质出发永远不会错,赢得了消费者才能赢得市场。

  

这家伙很懒,还没有写任何简介

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