葡萄酒标签的演变历史是怎么样的呢

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葡萄酒网 2020-05-22 责任编辑:葡萄酒网

随着市场回归理性,高端葡萄酒的魅力不再具有吸引力,但低端葡萄酒的受欢迎程度正在取代它。从资本的角度看,是酒业还是朝阳产业,如今,国外高端葡萄酒市场的优势不复存在,战略和葡萄酒标签市场也发生了许多变化,这些你都知道吗?

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随着市场回归理性,高端葡萄酒的魅力不再具有吸引力,但低端葡萄酒的受欢迎程度正在取代它。从资本的角度看,是酒业还是朝阳产业,如今,国外高端葡萄酒市场的优势不复存在,战略和葡萄酒标签市场也发生了许多变化,这些你都知道吗?

葡萄酒标签的演变历史是怎么样的呢

葡萄酒标签的演变

葡萄酒标签作为其整体质量的一部分,按照标签于瓶子位置一般可以分为:顶标、颈标、肩标、前标和后标,内容一般包含两部分:一是对葡萄酒标签标准的执行,二是对该葡萄酒内蕴的阐述。

近年来,葡萄酒标签的外观已经发生了很大的变化。多年以前,葡萄酒标签整体呈现出千人一面的感觉,各种品牌的标签风格几乎千篇一律。葡萄酒展示架上虽然产品琳琅满目,但是标签所传达出来的每个产品的特点却是苍白、缺少吸引力的。而今天,徜徉在葡萄酒商店,你会发现葡萄酒标签颜色亮丽,富含创意,不同的图案精美装饰着这些酒标,其形状和种类也多种多样。这些酒标不仅功能性地提供了葡萄酒信息,而且能够艺术性地展现葡萄酒的内在意蕴。凭借其呈现出来的精美,葡萄酒标签成为不少人不可错过的收藏对象。

“多年前,几乎所有的葡萄酒标签都是采用铜版纸加工,款式雷同,形状和尺寸都规定在有限的范围之内,标签的贴标工艺也是相当标准化。”美国RolandDGA喷墨印刷厂的营销总监AndrewOransky说,“如今我们能看到很多的创新设计已经融到了葡萄酒标签中。在过去的10-15年,这个行业已经有越来越多的人意识到,标签已经成为提升葡萄酒品牌和货架吸引力的重要因素。因此,未来的标签将设计越来越复杂,图案越来越精美,所应用的材料范围也会更广。”

除了一些经典的葡萄酒标设计外,一些摄影作品在酒标上的应用也变得火热起来。同时,利用简单的图案与背景形成强烈反差的设计也越来越常见。在许多情况下,强烈反差的背景通常在彩色材料上实现,例如黑色纸张或者被油墨完全覆盖的材料。

现如今的葡萄酒标签和数字印刷联系紧密,同步发展。对于短版活的葡萄酒标签订单,数字印刷加工技术更具有成本效益。数字印刷技术加工的葡萄酒标签质量已经能与柔印或者胶印的高端产品相抗衡,因此,数字印技术可以帮助众多小型葡萄酒厂商的标签达到大型厂商印制的水平。

结语:

葡萄酒品牌设计师正在使用人口统计学方法来识别新的目标市场,并通过创新的葡萄酒产品、创新的葡萄酒包装和标签赢得新消费者的青睐。例如,英国酿酒商康沃尔·米德在2011年彻底改变了标签,他们委托Gendall重新设计了一个贴有热缩标签的瓶子。其标签图案的设计灵感来自纹身。

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