澳大利亚塔州本土葡萄酒品牌探路中国

葡萄酒网 2017-01-14

澳华财经在线1月13日讯提到澳洲葡萄酒，南澳的巴罗莎谷产区、西澳的天鹅谷显然更有名气。然而说到特色葡萄酒，气候清凉因而品质独特的塔州葡萄酒像是雪中瑰宝，有待发现。

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澳大利亚塔州本土葡萄酒品牌探路中国

ACB News《澳华财经在线》报道，20世纪90年代，中国企业家王珊（音）从北京赴塔斯马尼亚葡萄酒产地参观。她对塔州葡萄酒产业很感兴趣，买下里士满北部的土地用于开办葡萄园，并打算将优质葡萄酒带回中国市场。

塔州的主要葡萄品种有黑皮诺（45%）、霞多丽（26%）和长相思白葡萄，因位于澳洲最南端，特产清凉气候下的高品质葡萄酒，塔州葡萄酒享誉世界并虏获好评无数。

总的来说，相对于气候温暖地区，气候凉爽地区出产的葡萄酒口感新鲜、轻盈、含更多矿物质。而塔州自然环境优美、清洁，适宜葡萄酒酿造。王女士的愿景是将塔州葡萄酒引入利润丰厚的中国礼品市场。

谈到这段历史时，诺克顿葡萄园（Nocton Park）总经理安东尼·伍拉姆斯表示，塔州和北京两地截然不同。据澳相关媒体，他表示，塔斯马尼亚空气质量高，具有清洁的水资源，是优质产品产地，北京不具备葡萄种植的良好自然条件。但是，那里人口众多。并且随着生活水平改善，人们追求消费方式上的改变，葡萄酒市场潜力巨大。

历时数年，诺克顿葡萄园的业务不但扩大也在经历市场及经营策略的演变和发展。

近年中国政府推行反腐，商务礼品市场的发展受到抑制。此时诺克顿葡萄园重新审视中国市场的营销策略，认识到塑造品牌认知度和影响力很重要。

中国年轻一代享受海外旅行，乐于采用西方休闲方式，品尝葡萄酒来放松，消费市场在扩大。在此背景下，诺克顿葡萄园的产品销售范围从北京扩展至中国其他各个省份。

近期，诺克顿葡萄园公司执行了一项关键策略，将庄园的酒窖敞开，积极融入澳洲国内市场，目的是塑造品牌影响力。伍莱姆斯称，“中国市场看重品牌知名度，在中国以外的市场塑造品牌影响力效果更佳”。

中国消费者对国内产品的质量和品牌有种内在的不信任。“因此我们决定，塑造具有强大影响力的塔州品牌，为我们的葡萄酒打上清晰的塔州印记。”诺克顿公司目前正在全澳六个州建立国内分销商渠道，未来将继续扩展亚洲业务。

据塔州政府数据，截至2012年塔州葡萄种植面积1500公顷，有230个葡萄园，160家酿酒公司和29个酒厂。从业人员约千人，产业年增长率近10%。