拉菲成杭州人最爱

你会在网上买酒吗？白酒、啤酒、葡萄酒……哪个是你的最爱？京东近日联合21世纪经济研究院发布的《2017线上酒业消费报告》（以下简称“报告”）数据显示，在全国城市酒类消费份额上，杭州市在2015年、2016年均排在前15名，杭州人的“酒量”一直呈上升趋势；在酒的品类上，杭州人白酒最爱买洋河，葡萄酒最爱买拉菲。

多元化爱好者趋增  一二线城市份额不断缩小

报告显示，2016年京东线上销售酒类品牌数增长超过209%，比2015年的124%增速进一步扩大。其中，红白啤洋黄五大酒类的品牌数增长均超过100%，葡萄酒品牌数量增长超过260%，黄酒、洋酒和葡萄酒连续两年品牌数增长超过100%。报告分析认为，由于电商带给各品牌大量非对称竞争机会，未来将会有更多品牌通过线上发力获取高增长，尤其是新兴品牌。

从不同酒类两年购物频率变化看，选择购买6个以上品牌的消费者占比有较大幅度增长，啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消费者消费增幅都在100%以上。随着生活水平提高，人们尝试更多品牌来满足多元的需求，甚至以此来寻找最爱的品牌。

报告显示，四大一线城市仍占据市场份额的领先位置，但随着线上酒业在全国范围内的铺展，一线城市的市场份额已经从2015年的35%下降到不足32%，一二线城市的线上酒业销售额全国占比正不断缩小，杭州市在2015年、2016年均排在前15名。

年消费上万元的越来越多  80后、90后成为消费主力

在电商渗透率的提升和酒业消费品质化趋势的双重影响下，电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速。其中年均酒水消费超过1万元的高端用户数量，2016年同比增长超过58%，且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。

报告分析认为，随着80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力，全国各省市酒消费的差距将进一步缩小。数据显示，高端用户中，以东部地区的26到45岁男性为主，他们大多属于忠诚用户，对评价敏感。

杭州人白酒最爱洋河  葡萄酒最爱拉菲

报告数据显示，杭州人购买白酒品牌消费额排名前三：茅台、五粮液、洋河。啤酒品牌消费排名前三：瓦伦丁（Wurenbacher）、凯尔特人（Barbarossa）、喜力。葡萄酒品牌消费额排名前三：拉菲（LAFITE）、张裕、奔富（Penfolds）。黄酒品牌消费额排名前三：女儿红、塔牌、会稽山。洋酒品牌消费额排名前三：芝华士（Chivas Regal）、锐澳（RIO）、杰克·丹尼（Jack Daniels）。

购买量方面，白酒销量前三：洋河、五粮液、泸州老窖。葡萄酒销量前三：拉菲（LAFITE）、黄尾袋鼠（Yellow Tail）、张裕。啤酒销量前三：雪花、哈尔滨牌、凯尔特人。在消费金额上，杭州人购买白酒的金额大于啤酒，啤酒又多于葡萄酒。消费趋势上：黄酒的消费金额同比增长超70%，啤酒的消费金额同比增长超65%。此外，从全国各省酒类消费偏好上看，浙江省在葡萄酒消费偏好上排名全国第二。

报告分析认为，随着线上酒业增长率从翻倍增长逐步进入常态化的发展态势，新兴市场转向成熟，更多的酒企加大投入，深入布局线上市场，以求获得更多的市场份额。选择在线上购买酒品的人也越来越多，线上相比线下由于不能切身检验，消费者在购买方面也要多留心眼。业内人士表示，在市场竞争上，不乏有企业为了营业额做掺假，所以在网购中遇到纠纷后要有维权意识，在购买前要充分了解该酒种，或查防伪。