张裕在成都举行经销商答谢酒会

葡萄酒网 2017-03-29

近日，张裕在成都群光君悦酒店举办了“聚焦大单品，一起做先锋——张裕先锋春季经销商答谢酒会”。

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近日，张裕在成都群光君悦酒店举办了“聚焦大单品，一起做先锋——张裕先锋春季经销商答谢酒会”。

张裕在成都举行经销商答谢酒会

会上，张裕公司宣布旗下先锋酒业2016年瓶装葡萄酒进口量达到714万瓶，较2015年增幅高达216%。

对此成绩，张裕公司总经理周洪江表示，“多品牌、跨国界”是世界各大酒业巨头的必由之路，“在未来，张裕在把国产葡萄酒品牌做大做强的同时，也将加大对旗下国际品牌的支持，推动张裕向‘全球葡萄酒品牌运营商’转型。”

在业内人士分析看来，张裕此番成绩与其聚焦进口酒大单品战略密切有关。

2016年10月份，张裕正式提出了发展进口酒大单品战略。在战略的推动下，张裕收购以及战略合作了多个国际知名葡萄酒品牌，并将深耕多年的深度分销渠道、品牌运作资源等，全面嫁接到进口酒业务上，迅速拉抬了其动销能力。

张裕公司副总经理孙健表示：“目前国内进口酒市场还普遍存在勾兑灌装酒冒充‘原瓶酒’、傍名牌、劣质进口酒以次充好等现象。所以我们推大单品的目的，就是要摆脱国内进口酒行业粗放式的、集中度低的发展弊病，推动行业朝着精品化、品牌化趋势升级。我们将坚定实施聚焦大单品战略，在中国市场保持国产酒第一品牌的同时，力争进口酒也做成第一。”

国际葡萄酒挑战赛(IWC)创办人、英国著名酒评家罗伯特·约瑟夫对张裕的做法表示了肯定：“大单品策略是非常明智的，有了品牌效应，消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时，不再纠结，让选择变得更轻松快乐，而张裕必将从中受益。”