澳洲黄尾袋鼠葡萄酒广告语，黄尾袋鼠的成功案例的背后

葡萄酒网 2017-06-15

黄尾袋鼠，出产于澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄，是澳大利亚葡萄酒历史上，市场最成功的品牌。如今，黄尾袋鼠葡萄酒也是美国最受欢迎的社交用酒品牌。澳洲黄尾袋鼠葡萄酒广告语，黄尾袋鼠的成功案例的背后。

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黄尾袋鼠，出产于澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄，是澳大利亚葡萄酒历史上，市场最成功的品牌。如今，黄尾袋鼠葡萄酒也是美国最受欢迎的社交用酒品牌，美国销量第一的进口葡萄酒品牌，2009年世界百强葡萄酒排名第四位。澳洲黄尾袋鼠葡萄酒广告语，黄尾袋鼠的成功案例的背后。

卡塞拉创建了黄尾葡萄酒（yellow tail）品牌，但并不是将黄尾作为一种葡萄酒推出，而是创造了老少咸宜的大众饮品，无论一个人惯饮啤酒、鸡尾酒还是其他非酒精饮料，都能接受黄尾。其口感细腻柔滑，果香味浓厚，回味悠长。正如其可爱的名字一样，黄尾袋鼠因其大众化的口味，以及接地气的价格赢得了消费者的追随。

澳洲黄尾袋鼠葡萄酒广告语，黄尾袋鼠的成功案例的背后

图片来源于网络

黄尾袋鼠的起源是在20世纪60年代开始的，澳洲卡塞拉家族买了一个40英亩的小葡萄园开始酿酒营生。在1994年酒庄创始人的儿子约翰从酿酒学院毕业后,开始正式接管酒庄，约翰有着独有勇气和现代的经营观念，在20世纪后期，为了开头美国市场，约翰给新产品起了一个很独特的名字，然后围绕这个品牌名称，从商标设计、产品包装灯方面展现了一个作为澳洲代表的葡萄酒品牌。与澳洲传统葡萄酒不同，跳跃的袋鼠图案和亮丽的色彩，令人耳目一新，过目不忘。因此，"黄尾袋鼠"在美国市场一露面就掀起了一股黄色澳洲热潮。第一批产品一销而空，害得公司必须用高价把酒空运到美国。"黄尾袋鼠"成功了！

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