富邑葡萄酒集团2018财年获两位数增幅，开启“精简化增长”战略

Micro说：

亚洲地区市场仍是富邑集团业绩增长的重要引擎。

8月16日，富邑葡萄酒集团公布了2018年财年的全年业绩，数据显示：富邑集团在2018年财年的税后净利润（NPAT）达到两位数增幅，并于全球各个区域市场均实现了销量增长。其中，亚洲地区市场仍是富邑集团业绩增长的重要引擎。在该市场，作为进口葡萄酒代表企业的富邑集团持续专注于主要产品组合的渠道和品牌建设，包括以Penfolds奔富代表的澳大利亚品牌、美国以及法国品牌葡萄酒等。

对此，富邑葡萄酒集团全球首席执行官Michael Clarke表示：“我对于集团2018年财年业绩非常满意。这是成绩斐然的一年，也是扎实进取的一年。我们在业务上的良好发展势头，加上我们引以为傲的管理能力、品牌组合、运营模式和客户合作伙伴关系，使我们能在对美国市场进行运营模式转型变革的同时，仍实现强劲的利润增长。在过去的四年中，我们实现了两位数的息税前利润复合年平均增长率，同时做出了一系列对公司长久发展意义重大的运营转变，这将为我们的股东带来长期的可持续增长和投资增值。“

在消费升级驱动下，中国消费者对进口葡萄酒的认知由启蒙阶段进入品牌认知阶段。在2018年财年，富邑葡萄酒集团基于对中国消费者的深度了解和洞察，紧跟中国市场的“消费升级”趋势，不断强化旗下标志性葡萄酒品牌如Penfolds奔富、纷赋酒庄、璞立酒庄的品牌形象，打造出一系列丰富的品牌市场活动。同时也不断丰富现有产品组合，一系列新产品的发布与新品牌的拓展都为富邑葡萄酒注入了新的能量与活力。此外，富邑集团在上海新建的仓库设施也在2018年财年内顺利开始运营，自营仓库模式为中国的区域零售商提供了更多的进货渠道。

富邑集团在澳洲酒庄Penfolds, 纷赋，以及美国酒庄如贝灵哲、璞立酒庄等卓越市场经验之上，成功地将全球酒庄及品牌的疆土从新世界拓展到了法国以及智利。

2017年11月于中国大陆、中国香港、日本以及全球多个重点市场上隆重上市的全新法国葡萄酒品牌光之颂亿Maison De Grand Esprit，巧妙地融合了旧世界葡萄酒极致优雅的形象和新世界葡萄酒突破创新的灵魂，生动诠释了“伟大精神之合”的品牌理念，为富邑集团法国品牌组合的重要一员。截至财年末，光之颂亿北亚市场地区分销点已超过1000个。

自今年1月起，富邑集团正式宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵集团达成长期战略性合作协议，于中国内地市场独家进口并分销菲利普罗斯柴尔德男爵旗下，由全球著名的波尔多葡萄酒品牌木桐嘉棣及智利高端葡萄酒品牌红盾领衔的一系列法国与智利的优质佳酿，为2018年财年下半年带来积极增长。

过去的一年中，富邑积极投入品牌建设，通过全面调研和消费者行为深度剖析，为旗下酒庄倾情打造不同市场活动，升级渠道战略，以塑造更强的市场影响力，深入消费者。

在品牌保护方面，重点品牌Penfolds在2017年珍藏系列上市期间，部分精选葡萄酒款将启用独特设计的全新专属酒瓶，并针对中国地区两次更新了防伪二维码，并积极拓展线下旗舰店，让终端消费者更容易辨识Penfolds奔富正品并选择正确的渠道进行购买。2017年富邑与各大电商和社交平台在知识产权保护上达成共识，联盟京东、腾讯、阿里巴巴在知识产权保护相关领域上已开展了积极且富有成效的合作。富邑集团努力让消费者的购买更有保障，步入了更加成熟的品牌运营模式。

此外，富邑集团在2018年财年开启了“精简化增长”（Simplify for Growth）计划。该计划以提高运营效率、提升品牌建设投资回报以及扩大增长机会为主要目标。

展望富邑集团未来发展，Michael Clarke表示：“对于富邑集团而言，2019年财年将会是令人兴奋的一年。我们拥有优质的葡萄酒产品、深受认可的品牌、完善的商业模式和强大的管理能力，这些特质和优势将帮助公司把握下一阶段的增长，并使得富邑集团朝着成为全球最著名的葡萄酒公司的目标继续前进。“（End）