葡萄酒新产区—索诺玛县的新品牌：‘我们是索诺玛县产区’！

对于索诺玛县来说，葡萄酒和农业组织近几十年来的营销已经开辟了许多经验丰富的“品牌”。从20世纪50年代意大利瑞士殖民地的“Little Old Winemaker”到20世纪80年代第一个名为“Select Sonoma”的合作食品和葡萄酒品牌，索诺玛县已将其葡萄酒及其自身销售至世界至少66年的历史。

经过两年的研究和利益相关者的投入，索诺玛县葡萄酒商，索诺玛县旅游局和索诺玛县葡萄酒委员会凭借令人印象深刻的合作领导力，推出了一个新的“我们是索诺玛县”营销活动，其中包括“索诺玛县”的视觉印章。

三个县旅游及葡萄酒集团认为他们已经达到了这样一个“具有里程碑意义的一天”。这表示独立和冒险的感觉。“我们将（索诺玛县）的角色定义为真实，独立和富有冒险精神，”索诺玛县葡萄酒商执行董事Honore Comfort说道。

“我们已经达到了一个新的里程碑，”索诺玛县葡萄酒委员会主席尼克弗雷补充道。“这一成功基于我们的骄傲，并以新的合作为基础，重点关注索诺玛县是加州葡萄酒产业的发源地（以及我们的传统），使我们成为首屈一指的葡萄酒产区。”

三个领先的组织现在将分享简单的双字品牌和“我们是索诺玛县”营销活动，将于11月在国家出版物上推出。该计划还将包括其他印刷和在线广告，社交媒体，合作广告，网站，贸易和零售计划，销售促销工具和其他组件。

这项为期两年的项目由美国农业部拨款60万美元资助。该计划的各个要素由当地和湾区品牌和市场研究公司BHC Consulting，Landor Associates和Asterix Group完成。

为当地的葡萄酒，旅游，农业和其他企业推出了一个新的网（www.wearesonomacounty.com），以获取新的品牌图形和信息，用于他们自己的营销和广告工作。该网站包含新品牌和徽标的严格使用规则和放置标准。

就在20年前，索诺玛县是世界着名的纳帕县的一个鲜为人知的乡村表亲。该县的旅游营销工作在当地商会和刚刚起步的索诺玛县会议和旅游局运营的十几个当地游客中心分散。

1993年，监事会组建了目的地索诺玛县，试图将索诺玛河谷和俄罗斯河访客局与中央SCCVB对齐。但是这三个团体无法就统一的营销信息达成一致，而且监管者暂时扣留了床位税收资金。

然后在1997年，在县经济发展局的指导下，编写了另一个全县旅游和营销战略计划。县监管机构指定了770,000美元的征收临时占用税，以资助推出合作营销活动“以创建品牌标识/徽标开发和广告策略”。

1997年，索诺玛县的旅游业产生了8.19亿美元。2001年，公共和私营部门加入了在区域和全球范围内推广索诺玛县的更大型游戏，为旅游促销创建了新的筹资结构。

2005年，县监管机构成立了一个由22名成员组成的董事会，以430万美元的预算监督索诺玛县旅游局的促销和营销工作。超过一半的资金来自新成立的索诺玛县住宿协会，这是一个自我评估的商业改进协会。

今天，游客消费和旅游活动每年总计13亿美元。去年，有700万人被视为索诺玛县的游客，被优质葡萄酒，红杉和海岸的自然美景以及统称为“葡萄酒之乡”的经历所吸引。