富邑集团推出了“活酒鉴”！AR技术提供完善用户体验+保真防伪甄别

Micro说：

当AR技术遇到葡萄酒将会擦出什么样的火花？

如今，增强现实（Augmented Reality，简称 AR）技术已不是什么新兴产物，但是由于应用范围有限，AR 还没能成为人们关注的焦点。让我们来假设，未来有这么一天，向消费者传递信息的介质是基于 AR 技术的设备而非销售员，每一瓶葡萄酒的详细信息可以被实时展示在手机等移动端平台上，根据你的个人喜好来进行推荐，哪怕是令人棘手的送礼也无需费尽心思，甚至了解酒庄历史都如同身临其境时，恐怕没人相信AR无用。

这不，2019刚开年，富邑集团在中国市场创新推出结合增强现实技术的APP手机应用程序——“活酒鉴”。消费者只需扫描酒标即可进入虚拟与现实结合的互动中，沉浸式体验品牌历史文化与特色酒庄风情，还可通过这项技术扫描Penfolds葡萄酒瓶上的防伪码进行防伪溯源查询。首批支持AR技术扫描的葡萄酒品牌有Penfolds奔富, Wolf Blass纷赋酒庄, Maison de Grand Esprit光之颂亿和 Rawson’s Retreat 洛神山庄。

免费下载，

“活酒鉴”如何为消费者提供全新体验？

微酿第一时间了解到这一消息时，就在手机的APPstore中进行了尝试，笔者第一感受是：了解产品与品牌信息方便、快捷，在浏览时视觉、听觉等多个感观的深度体验，虚拟感官与现实互动巧妙结合，在交互动作中获得如临其境的现场感和生动快捷的沉浸式互动体验。不得不说，融合了葡萄酒品牌文化的AR技术在这里展现出了独特魅力。

据悉，作为最早涉及AR等前沿科技领域的葡萄酒集团，富邑集团此次的创新尝试始于2017年在美国及澳大利亚等市场推出的国际版应用程序“Living Wine Labels”。此次发布的中文版“活酒鉴”在原有版本的用户体验与内容基础上结合中国移动互联网用户习惯。该手机应用程序目前可在苹果和安卓各大应用市场免费下载。

“活酒鉴”识酒栏目：

通过AR技术呈现酒标背后的故事

不久之前，有互联网业内人士称：“以大数据、人工智能、互联网科技等为代表的新兴技术正在影响多个行业，更对未来人们的生活方式产生深远影响。而在这一发展阶段，一些品牌化定位的企业将得益于技术储备、提前占位和品牌效应，在今后的竞争中占据先发优势，再一次引领新一轮的消费。”

那么，当AR技术遇到葡萄酒将会擦出什么样的火花？

这就不得不提富邑集团于2017年在美国市场推出的“Living Wine Labels”AR手机应用程序。该程序为19 Crimes 葡萄酒品牌在竞争激烈的美国树立了鲜明的市场定位，赢得了消费者的高度关注。

在AR技术的支持下，19 Crimes有趣的品牌故事得以透过静态酒瓶标签上英国罪犯角色的动态肢体语言来展现，手机镜头下的他们讲述着自己的故事。这项AR技术的使用推动了美国19 Crimes 葡萄酒品牌的两位数增长，获得了一系列创新营销奖项。此国际版应用程序已在全球下载超130万次，目前在食品和饮料非付费应用程序类别中排名前50位，社交媒体使用视频分享超200,000。

而此次全新上线的中文版“活酒鉴”的葡萄酒品牌有Penfolds奔富, Wolf Blass纷赋酒庄, Maison de Grand Esprit光之颂亿和 Rawson’s Retreat 洛神山庄，每一个葡萄酒品牌皆有其专属品牌个性化AR内容，融合图片、视频等多样化内容形态，多角度展现品牌故事和产品细节，深度诠释了每款葡萄酒格调及文化纵深。

对此，一些业内专家认为：“随着‘无界零售’时代的到来，富邑集团基于对中国消费者市场的深入观察与探究，为葡萄酒零售市场带来全新视野。依托富邑集团在中国多年的强大资源和深厚积累，‘活酒鉴’在展现葡萄酒品牌文化的基础上也为消费者简化了线上选酒购买流程，以超越传统的颈部标签或纸张二维码的销售方式吸引消费者，力拓中国葡萄酒零售未来。”

“活酒鉴”找酒栏目：

为消费者提供优质葡萄酒购买方案

在试用该程序的过程中，笔者发现，“找酒LBS”应该是非常有价值的一环。对于消费者来说，如何通过更快速的方式来了解并找到适合自己的葡萄酒是他们最为关注的问题；而商家的诉求则是找到自己真正的客户并与之对话。

这在“活酒鉴”应用程序中的“找酒LBS”栏目获得了答案：

“活酒鉴”连接着强大的线下供应产业链，在应用程序中“找酒LBS”栏目里含有全新独立的葡萄酒经销商供应链管理体系，方便消费者参与线下葡萄酒购买，同时也为线下商家实现用户精准交互，提升营销效果。富邑集团基于大量持续的基建投入，技术研发与大数据支持，不断优化平台服务与体验，为消费者提供更优质的葡萄酒购买解决方案。

携手权威机构打造精品内容矩阵，

与消费者交流葡萄酒文化

麦肯锡 2017 年中国消费者报告显示，超过半数的消费者相信知名品牌的质量一定更好，葡萄酒购买消费习惯会以品牌为导向影响消费者的购买行为。富邑集团利用前沿科技触达葡萄酒文化，通过用户和触达渠道的数据化，来与消费者进行连接，以最精致的姿态打造线上精品门户为消费者呈现崭新的品牌文化，提高品牌知名度与亲和力。

有很多人说：“能够对葡萄酒文化和历史，乃至葡萄品种侃侃而谈是非常炫酷的一件事。”但掌握这门“技术”并非易事。于是，“活酒鉴”针对这一需求，除了品牌自创内容之外，更携手行业权威机构英国葡萄酒及烈酒教育基金会WSET（Wine & Spirit Education Trust）打造丰富的精品内容，并专门设置了论酒栏目：内容频道涵盖热门葡萄酒潮流、趣味知识及行业意见领袖的独到观点。以新鲜的视觉形象、优美的编辑内容，致力成为中国葡萄酒爱好者的精致生活指南。

而富邑集团北亚市场总监姚圆佳女士（Christy Iu）表示：“富邑集团已经建立了一套完整的高品质电子服务生态，并通过无界零售解决方案将我们领先的零售基础设施赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野布局葡萄酒大产业链，‘活酒鉴’App将成为富邑集团在葡萄酒消费领域战略布局中的又一里程碑”。