Interwine Roadshow丨4月科通巡展福建首发，探秘当地葡萄酒市场最新趋势

4月16日，2019年“科通——世界美酒中国行”巡展在福建省首发，主办方广州科通展览有限公司与超过200多家葡萄酒进口商、酒庄齐聚福建福州、泉州、厦门、漳州四城。

从2010年全国首创巡展模式，科通至今已成功举办9年共计250多场全国城市巡展。为了给参展商、参观商提供精准有效的市场信息，主办方广州科通展览有限公司与当地参展商、采购商及酒行业专业人士进行交流，共同分析福建的进口葡萄酒市场，发现福建葡萄酒行业发展新契机。

福建葡萄酒市场

福建是我国的葡萄酒消费大省之一，而且福建市场是中国葡萄酒消费较为成熟的区域，也是少有的葡萄酒消费普及到乡镇的市场。

其进口葡萄酒市场专业度高，酒企需注重品牌建设。且厦门作为是我国葡萄酒消费重点城市之一，需着重开发。

1  福建地理位置优越，进出口贸易发达

福建，位于东海与南海的交通要冲。由海路可以到达南亚、西亚、东非，是历史上海上丝绸之路、郑和下西洋的起点，也是海上商贸集散地。其中泉州、厦门作为有着悠久出海历史的口岸，有着深厚的“侨乡”文化底蕴，一直以来也是吸引华侨回家投资的主要阵地。

据业内人士透露，福建省2018年酒水市场的消售总额在200亿左右，其中，啤酒份额最高，达到80亿以上的规模，外来洋酒占到30亿左右的份额，葡萄酒50亿左右。

由上图可以看出，福建的酒水消费，风格各异，百花齐放，白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒各种品类都能被本地消费者接受，形成了多样化的消费格局。

2  进口葡萄酒关税的逐步降低，价格优势显著

虽然进口葡萄酒早在20世纪90年代便已开始了在中国市场上的销售，但因为受到渠道和价格因素的限制，本土品牌一直在市场上占据主导地位。

随着进口葡萄酒关税的逐步降低，价格已不再是发展的障碍，而且许多世界知名的葡萄酒品牌也纷纷改变了既有策略，通过科通这个平台与国内有实力的经销商结盟，迅速将自己的产品渗透入全国各大渠道和终端，直接面向最终的消费者。

3  消费人群增长，需求量大

随着人均收入水平的提高，消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值又被广泛认同，福建当地消费人群对中高档葡萄酒的需求量与日俱增。以厦门、泉州、福州等城市为例，消费者在酒水消费时热衷于高端白酒、葡萄酒、进口洋酒以及精酿啤酒等。

受气候影响，福建省内大部分消费者都热衷于喝啤酒，福建本地啤酒行业做过相关统计，福建省每年人均饮用啤酒近60升，按每瓶啤酒550毫升计算，每年每人消耗啤酒近百瓶。随着近年来精酿啤酒这一细分品类的崛起，啤酒销售额大增，最终形成了福建逾80亿的巨型啤酒区域市场。

其次，厦门岛内人均洋酒消费位居全亚洲第一，足以见厦门消费者对洋酒的热衷和不俗的消费能力。因此在选择白酒时，会更愿意选择高品质的高档白酒。而在福建省内陆地区，白酒的消费占比会更高一些，但是集中于中低价位段的米酒或本地的高粱酒或黄酒，大众消费酒水中、低度化趋势明显。

4  旧世界酒引领风骚，新世界酒发展迅猛

近年来，澳大利亚、格鲁吉亚、智利等一些的新世界葡萄酒产国加大对中国的销售攻势，但旧世界产区的法国、意大利、西班牙等旧世界葡萄酒产国，因其深入人心的知名度，加之高品质，在福建仍拥有较高的市场占有率。

新旧世界葡萄酒的竞争十分激烈，据2018年葡萄酒进口额国家排名，智利、澳大利亚和西班牙、法国占据进口额的前列。

5  酒企更注重品牌效应

随着葡萄酒文化的普及，钟情于此的消费者迅速增长，产区、年份已成为人们餐桌上津津乐道的话题。调查显示，经销商及消费者们不再只关注价格，而是将更多的目光投放到品牌上。因此，经销商们需以投资的眼光看待葡萄酒市场，更加注重葡萄酒品牌，经销商通过服务、策划、引导打造自身的品牌，从而培养消费者对经销商品牌的信赖与忠诚。

6  参展观众专业程度高

从2011年起，科通在福建组织了多场巡展活动，与福建酒企、酒类协会建立良好的合作关系。如在上一年的厦门巡展中，不仅得到了厦门酒企及酒类协会的大力支持，还吸引了福州、泉州等城市的知名酒企和经销商。不少参展商表示，巡展厦门站的参展观众专业程度高，结识了不少进口葡萄酒商、专业人士，也更好地了解福建省葡萄酒市场状况。

2018年福建3城巡展回顾

专业观众、优质国内外展商、全球酒款、

葡萄酒大师班，获得葡萄酒行业市场和各地葡萄酒行业人士的高度认可

2019年4月福建巡展

Interwine科通世界美酒中国行

4月，福州站、泉州站 、厦门站 、漳州站

期待与你 共赴美酒之约 共醉酒色之中

2019年福建巡展日程

200多家葡萄酒进口商，数千款美酒

13：30—18：00，与你相约福建四城