长城海岸品牌战略发布会日前举行

独具东方特色的长城海岸葡萄酒正以青春活力，开启国产葡萄酒的消费新体验，它承载了长城葡萄酒对未来、对新兴消费者的期待，也体现出长城葡萄酒对中国葡萄酒产业的无限热情，以及做大做强产业的决心。

图片来源于：中粮长城葡萄酒

6月30日，在主题为“携手海岸 共创未来”的长城海岸品牌战略发布会上，长城海岸葡萄酒的新战略陆续发布，成为这场会议中众人瞩目的焦点。

图片来源于：中粮长城葡萄酒

在会议上，中粮长城酒业产品管理中心长城海岸战略品牌部总监李多重磅发表了《携手海岸 共创未来》的主题演讲。她讲到，长城海岸已经具备连续斩获国际金奖的品质实力，先后获得了2018年比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛大金奖、2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛金奖，2019布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖；有触达年轻消费者的品牌拉力，利用跨界美妆直播、抖音等方式与消费者沟通；有引导消费者购买的渠道推力。

截至目前，长城海岸已经发布了超过50场的上市发布会，在全国各地开展了超过300场海岸品鉴会，有800家以上的终端参与到将海岸推荐给年轻客户的活动中。

图片来源于：中粮长城葡萄酒

活动现场，李多重点介绍了长城海岸高质量发展的路径：以消费者为核心，城市合伙人驱动+数字化营销驱动。

长城海岸葡萄酒进行了精准的目标人群定位——城市轻中产。为匹配消费人群的消费特征，长城海岸定位了“Nice 精神”作为自身的品牌精神。另外，长城海岸打造了三大品牌IP：体验型IP、服务型IP、文化型IP。

此外，长城海岸将启动平台合伙人模式，实现品牌与经销商共创共享，共建共赢。长城海岸的平台合伙人将拥有四大权益：联盟商价格权益、产品优先认购权益、费用预投权益、专项激励权益。

针对长城海岸高质量发展路径——数字化营销驱动，李多表示，长城海岸已经通过一物一码形成“一对一”的精准营销闭环。通过数字化手段，如二维码、数字会员卡等将消费者与品牌商进行链接，使得品牌商的品牌资源能直达消费者，而消费者的消费大数据也能直接到达品牌商。

青春飞扬，精彩绽放的长城海岸不断呈现新气象；共创共享，共建共赢的长城海岸持续展现新作为；数字营销，精准触达的长城海岸积极实现新突破。

会议中，长城海岸广告片全球首发，展示了长城海岸年轻化的品牌形象，也表达出与年轻消费者对接的决心。

葡萄酒内容电商和文化社群企鹅团创始人王胜寒也做了长城海岸产品及品牌体验的分享。她表示，目前葡萄酒消费市场新趋势表现在三个方面：“快消型”而不是“送礼型”；性价比而不是价格标地；认同感强，距离感弱而不是仰望品牌。王胜寒认为，长城海岸葡萄酒紧紧抓住了这样的趋势，在价格定位、品牌定位、产品推广、包装设计等方面都具有很强的竞争力。

在活动现场，一则海岸葡萄酒“另类视角”的短片，打动了全场观众。作为长城海岸的忠实粉丝，视频作者、旅行摄影家耿悦表示，内心的青春燃动与面对事物积极阳光的“奈斯精神”，就是中国年轻一代对生活的全新定义，这也与长城海岸的品牌内涵高度契合。

卓鹏战略创始人田卓鹏在会上为现场嘉宾解析了长城海岸城市合伙人模式。他认为海岸的模式从厂商一体化走到了联系更加紧密的合伙人模式，在田卓鹏看来，合伙人模式将是改变中国酒业未来的四大营销手段之一。而长城海岸合伙人制运营体系为构建公司、经销商、渠道客户营销一体化运营。在这样的体系中，长城海岸的各部门负责营销工作中的“营”部分，承担管理、服务、规划、指导四大智能；平台合伙人负责“销”部分，做好合伙人招募、管理工作，形成一体化营销平台。

泰合鼎川物联科技（北京）股份有限公司总经理苏婕讲解了长城海岸葡萄酒的数字化营销。在苏婕看来，当下一物一码是能够成体系建立用户力的唯一方式，而且现在已经从一物一码阶段向AI大数据阶段迈进。苏婕还通过“219 海岸大单品纪念装活动方案”的设计，解释了通过大数据方式为品牌提供消费者关系管理平台，能实时查看营销数据，从而在消费者端实现灵活、实时、精准的营销策略。另外，苏婕还表示通过大数据可建立市场策略模型、情与利用户互动模型、消费场景模型。而且长城海岸葡萄酒都会将这些大数据模型运用在运营中。

图片来源于：中粮长城葡萄酒

令人期待的新品发布环节到来，万众瞩目的长城海岸马瑟兰单酿鉴藏级干红新品亮相。

最后，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎，中粮长城酒业副总经理刘鑫，中粮长城酒业产品管理中心海岸战略品牌部总监李多为2019年长城海岸城市合伙人授牌。

在年轻消费群体日益崛起的市场趋势下，长城海岸品牌以卓越的产品品质、突出的海岸风土特色、青春活力的品牌理念，必将受到更多消费者的青睐。

对于长城海岸葡萄酒来说，“携手海岸 共创未来”长城海岸战略发布会的举办将对提升蓬莱海岸产区形象、打造长城海岸葡萄酒品牌、深化终端布局和渠道建设、扩大海岸葡萄酒市场话语权起到重要的战略引领作用。