可口可乐旗下Coca-Cola Amatil计划收购保乐力加葡萄酒业务

近日，澳洲媒体The Australian报道称可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil有意向收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

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据报道，可口可乐(KO.US)旗下Coca-Cola Amatil计划通过私募公司Kohlberg Kravis Roberts竞购保乐力加的葡萄酒业务。有媒体求证，双方均未正面回答这一传言。

同时参与竞购的还有私募股权巨头凯雷集团，而其正是誉嘉葡萄酒的背后资本方。可口可乐曾因经营不善而在1982年退出酒精相关业务，若收购成功，这将是可口可乐首次涉足葡萄酒业务相关领域。

可口可乐的首次「跨界」

事实上，可口可乐对酒精类业务的兴趣由来已久，此前，它已经在日本、英国等地区市场尝试性地涉足酒精相关业务。

2018年6月，可口可乐公司在日本推出了全球首款酒类产品——柠檬口味罐装啤酒（仅在日本九州限定发售），有常规柠檬、海盐柠檬和蜂蜜柠檬三种口味，酒精含量分别为5%、7%、3%。

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在此之前，可口可乐成立132年来从未接触过酒精，之所以选择打破百年传统，在日本市场售卖酒精饮料，是因为日本市场饮酒人数虽逐年下降，但罐装酒类（低浓度酒精饮料）销量却居高不下。

这块红火的新兴市场让可口可乐公司十分眼红，可口可乐公司的 CEO James Quincey 称，“我们正试着追随消费者。就日本来说，这里的低浓度酒精饮料市场相对发展蓬勃。”

而可口可乐日本分公司的总裁 Jorge Garduno 也表示，这是在原有核心业务以外的一次探索。

当然也有分析认为，可口可乐推出酒精饮料是对碳酸饮料业务增长乏力的「自救」行为。

目标：英伦绅士的私人预调酒

今年6月，可口可乐又在英国市场推出了四款高端混合调酒饮料（signature mixers），有烟熏、辛辣、香草和木香四种口味，产品中加入了威士忌、朗姆等不同酒类，由专业调酒师研发，还可以与不同的烈酒混合自己调配鸡尾酒饮用。

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每种口味都邀请了业内出名的调酒师调配，每一瓶可乐外包装除了可口可乐的Logo之外，还有专属的调酒师签名，在可口可乐历史比较少见。

同时调酒版可口可乐外观与现在可乐包装也完全不同，而是参考了可口可乐1894年的瓶身设计，重新使用了哈钦森玻璃瓶。

酒精真的能救可乐吗？

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尽管可口可乐在国际不同市场上的尝试，被可口可乐全球气泡饮料业务的市场负责人Javier Meza形容为，“积极转换开发思维”，“尝试新的品类就算失败也无妨，我们可以迅速调整尝试别的品类而不是一直坚持”。

但它的创新，可能还是来源于对“业绩下滑”的恐慌。从2012年的480亿美元，到2018年的354亿美元，6年间，可口可乐的销售收入下降了126亿美元。2017年，可口可乐净利润同比下降81%，一度跌至五年以来的最低点。

2017年启动的产品转型计划，让可口可乐2018年净利润大幅上涨，但碳酸饮料销量仍下降1%，增长乏力。

与之相对的是，酒精饮料作为高利润产业近几年的市场前景实在是一片坦途，可口可乐也不得不把酒精饮料，作为自己的一条重要出路，不断尝新。