可口可乐旗下Coca-Cola Amatil计划收购保乐力加葡萄酒业务

酒圈层 2019-07-10
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近日,澳洲媒体The Australian报道称可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil有意向收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

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近日,澳洲媒体The Australian报道称可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil有意向收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

可口可乐旗下Coca-Cola Amatil计划收购保乐力加葡萄酒业务

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据报道,可口可乐(KO.US)旗下Coca-Cola Amatil计划通过私募公司Kohlberg Kravis Roberts竞购保乐力加的葡萄酒业务。有媒体求证,双方均未正面回答这一传言。

同时参与竞购的还有私募股权巨头凯雷集团,而其正是誉嘉葡萄酒的背后资本方。可口可乐曾因经营不善而在1982年退出酒精相关业务,若收购成功,这将是可口可乐首次涉足葡萄酒业务相关领域。

可口可乐的首次「跨界」

事实上,可口可乐对酒精类业务的兴趣由来已久,此前,它已经在日本、英国等地区市场尝试性地涉足酒精相关业务。

2018年6月,可口可乐公司在日本推出了全球首款酒类产品——柠檬口味罐装啤酒(仅在日本九州限定发售),有常规柠檬、海盐柠檬和蜂蜜柠檬三种口味,酒精含量分别为5%、7%、3%。

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在此之前,可口可乐成立132年来从未接触过酒精,之所以选择打破百年传统,在日本市场售卖酒精饮料,是因为日本市场饮酒人数虽逐年下降,但罐装酒类(低浓度酒精饮料)销量却居高不下。

这块红火的新兴市场让可口可乐公司十分眼红,可口可乐公司的 CEO James Quincey 称,“我们正试着追随消费者。就日本来说,这里的低浓度酒精饮料市场相对发展蓬勃。”

而可口可乐日本分公司的总裁 Jorge Garduno 也表示,这是在原有核心业务以外的一次探索。

当然也有分析认为,可口可乐推出酒精饮料是对碳酸饮料业务增长乏力的「自救」行为。

目标:英伦绅士的私人预调酒

今年6月,可口可乐又在英国市场推出了四款高端混合调酒饮料(signature mixers),有烟熏、辛辣、香草和木香四种口味,产品中加入了威士忌、朗姆等不同酒类,由专业调酒师研发,还可以与不同的烈酒混合自己调配鸡尾酒饮用。

可口可乐旗下Coca-Cola Amatil计划收购保乐力加葡萄酒业务

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每种口味都邀请了业内出名的调酒师调配,每一瓶可乐外包装除了可口可乐的Logo之外,还有专属的调酒师签名,在可口可乐历史比较少见。

同时调酒版可口可乐外观与现在可乐包装也完全不同,而是参考了可口可乐1894年的瓶身设计,重新使用了哈钦森玻璃瓶。

酒精真的能救可乐吗?

可口可乐旗下Coca-Cola Amatil计划收购保乐力加葡萄酒业务

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尽管可口可乐在国际不同市场上的尝试,被可口可乐全球气泡饮料业务的市场负责人Javier Meza形容为,“积极转换开发思维”,“尝试新的品类就算失败也无妨,我们可以迅速调整尝试别的品类而不是一直坚持”。

但它的创新,可能还是来源于对“业绩下滑”的恐慌。从2012年的480亿美元,到2018年的354亿美元,6年间,可口可乐的销售收入下降了126亿美元。2017年,可口可乐净利润同比下降81%,一度跌至五年以来的最低点。

2017年启动的产品转型计划,让可口可乐2018年净利润大幅上涨,但碳酸饮料销量仍下降1%,增长乏力。

与之相对的是,酒精饮料作为高利润产业近几年的市场前景实在是一片坦途,可口可乐也不得不把酒精饮料,作为自己的一条重要出路,不断尝新。

钟汉龙

这家伙很懒,还没有写任何简介

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