中粮名庄荟利用4大优势加强市场竞争力

根据中国食品土畜进出口商会公布的最新数据，今年前五个月，葡萄酒进口商的总数已经从6411家减少到4175家，减少了约三成半。但是，中粮名庄荟作为中国葡萄酒进口行业的翘楚，在市场数据连续下行中不但能“逆风而上”，而且其展现出的强大平台力量更是令业内人士称赞不已。

图片来源于：葡萄酒商业观察

实力雄厚：值得信赖的中国进口葡萄酒行业翘楚

众所周知，中粮名庄荟成立于2014年，是世界五百强企业中粮集团倾力打造的中国进口酒产业链整合创新平台。中粮名庄荟在中粮集团的强大背书及雄厚资金的支持下，只用了短短3年时间就成为了中国进口葡萄酒行业翘楚，从参与者华丽蜕变为手握上下游重要资源的领军者。

近几年，在葡萄酒行业遇冷且市场竞争不断加剧的情况下，作为中国进口葡萄酒行业翘楚、领军者，中粮名庄荟的表现可圈可点，尤其是在葡萄酒品牌的市场化推广运作方面。据悉，中粮名庄荟于2017年设立专业化市场部，进一步加大市场推广力度，每年举办各类葡萄酒推广品鉴活动1000余场，并在国际国内各大重要展会亮相。譬如亮相各类国家级展会——进博会、东北亚博览会、上海新食品展，以及大型行业展会——春季及秋季糖酒会、Topwine、Interwine，还有专业展会及精品展会——Prowine China、黑皮书酒展、贝丹德梭酒展等。

图片来源于：葡萄酒商业观察

毫不夸张地说，中粮名庄荟现今的实力及手握的资源，再加上其出色的市场推广运作能力，已让其成为众多进口葡萄酒经销商合作的首选。

供应链：打造进口葡萄酒全供应链卓越运营服务

中粮名庄荟始终秉承中粮集团“全产业链”战略，打造中国进口酒产业链整合创新平台，肩负“美酒天下 美丽生活”的使命，对于进口葡萄酒的国际采购和国内分销，从采购源头开始就由专业团队层层把关，确保进口葡萄酒产品的质量，为中国消费者甄选并提供安全可靠的全球美酒。

图片来源于：葡萄酒商业观察

在供应链方面，中粮名庄荟同样出彩，建立了专业的物流管理团队，打造了强大的全供应链运营体系，涵盖了支撑国际采购的海运和通关服务、支撑国内销售的多温区保税和非保税仓储服务、国内恒温公路与航空运输服务，以及质检、贴标、库内礼盒包装等增值服务。

据了解，中粮名庄荟供应链已经实现了数字化管理，可进行全流程全环节的运营数据呈现和运营管理监控，以及正品可追溯。

此外，中粮名庄荟供应链形成了以天津、上海和深圳为核心的国内3大仓储物流中心，并在全国建立了14个区域仓库地点，连接了12个主要海关港口。

可以看出，供应链运营体系的构建对于中粮名庄荟存在着重要意义：一方面是通过供应链管理数据化，为中粮名庄荟的全球葡萄酒原产地开发提供了决策支持；另一方面，也极大的吸引了国内进口葡萄酒经销商的加盟合作，进一步拓展了分销渠道。

专业团队：推广葡萄酒文化 培养市场实战精英

据WBO了解，为进一步提供权威、专业、实用的葡萄酒培训服务，为行业发展与企业发展培养所需人才，中粮名庄荟葡萄酒学院和商学院相继成立。

中粮名庄荟葡萄酒学院现拥有行业资源自身讲师6名和外籍品牌大使2名，学院讲师均最低持有WSET-3级高级证书，并具备各大产区官方讲师资质。在专业师资力量的基础上，中粮名庄荟葡萄酒学院开发出了多层级、全方位的课程体系，涵盖WSET、ISG各级课程，现已培训约1000名学员。值得关注的是，学员大部分都是中粮名庄荟的经销商，由于受过专业系统的培训学习，他们能更专业、更好的通过门店网络辐射影响与服务消费者，加速葡萄酒文化在中国的传播。

2019年初，中粮名庄荟商学院成立，是中国葡萄酒连锁零售行业首家商学院。中粮名庄荟商学院通过品牌化运作，线上线下导入新技术、新模式，力图在3年内打造成为中国酒业实战、实操、实效的知名商学院。

不难看出，不管是中粮名庄荟葡萄酒学院，还是商学院，都有利于葡萄酒在中国的文化推广及市场人才的培养。中粮名庄荟此举十分具有前瞻性，既可以为自己及合作方培养市场精英，为未来市场开拓、储备大量人才，又能在一定程度上真正推动中国葡萄酒市场的进一步发展，让更多人了解葡萄酒，让酒商更了解终端消费者的喜好及需求。

大咖伙伴：与世界知名酒评家、行业协会多次携手 扩大业内影响力

中粮名庄荟为不断加固在国内进口葡萄酒行业的头部地位，一直以来都不曾松懈，在不断增强自身软硬实力的同时，还积极在全国乃至世界范围内携手业内大咖级合作伙伴。据WBO了解，世界知名酒评家詹姆斯·萨克林（以下简称JS）、意大利对外贸易委员会（以下简称ICE-ITA）、中国酒类流通协会等均是其合作伙伴。

中粮名庄荟在2017年与JS签署独家合作协议，协助推广JS旗下的高端葡萄酒活动—全球美酒巡展、意大利美酒巡礼，并在2018年和2019年开展全球名庄美酒四城巡展活动。此外，中粮名庄荟与各大国家、产区协会机构密切合作，尤其是与ICE-ITA联合推广意大利葡萄酒，双方进行全渠道合作，从线上到线下开展多层次、多元化的推广活动。

图片来源于：葡萄酒商业观察

更值得一提的是，中粮名庄荟与中国酒类流通协会达成战略性合作——成立名庄酒商联盟，致力于中国名酒市场的正本清源，维护名庄酒在中国市场上的行货保真，强化进口酒行业可持续发展的市场力量。

强大的中粮集团背书、一体化的供应链服务、前瞻性的人才培养、业内大咖级的合作推广，中粮名庄荟展现出的平台实力，无一不令人惊羡。平台实力背后，彰显的也是中粮名庄荟对中国葡萄酒市场、葡萄酒文化的责任和担当。而我们有理由相信，在以后的中国进口葡萄酒市场，中粮名庄荟或许将成为独一无二的旗帜，其号召力、影响力都将远远领衔同行。