法国保乐力加发布2020财年第一季度财报

收获了业绩斐然的2019财年后，保乐力加继续在2020财年高歌猛进。

图片来源于：酒业家

保乐力加最新发布的2020财年第一季度财报显示，一季度保乐力加销售额达到24.83亿欧元（约合195亿人民币），实现有机增长1.3%（财报显示增长4%）。对于一季度的业绩，保乐力加自我评价认为：实现适度增长，符合预期。

虽然比较基数高企，但是保乐力加仍然在2020财年第一季度赢得了开门红。其中美洲市场、中国市场等保乐力加重点投入的市场都收获了高达6%的增长。继2019财年后，中国市场增长幅度继续领跑全球。

主要市场、主要烈酒品牌均实现增长

得益于近年来的高速发展，特别是中国、印度等新兴市场的强劲表现，使得保乐力加制定的2016至2020财年发展路线已于2019财年完成，比原计划提前一年完成，且卓越运营计划的提前完成抵消了商品成本上涨。

因此，2020财年对于保乐力加而言是全新的开始。对此，保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺先生表示：“正如我们所预期的，今年第一季度的销售业绩实现适度增长。尽管仍面临非常不确定的外部环境，我们可以确认2020财年的目标，即持续经营业务利润实现有机增长5%至7%。”

从第一季度的财报来看，保乐力加的业绩增长契合年度目标。以区域划分，美洲、亚洲、欧洲等主要市场均实现增长，其中美洲市场、中国市场实现6%较高增长，传统的西欧市场也正在复苏。

从品类来看，保乐力加旗下主要烈酒品牌均实现增长，仅战略性葡萄酒品牌略微下滑2%。

在烈酒品牌中，以马爹利为代表的战略性国际品牌稳步增长3%，而尊美醇、必富达、马利宝和哈瓦纳俱乐部的增速加快。

2018年以来，威士忌在中国市场受到热捧，目前已经是中国第二大进口烈酒品类，仅次于白兰地。因此，保乐力加旗下的威士忌品牌在中国市场均有收获，保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉（Philippe Guettat）在今年8月接受媒体采访时曾表示，在中国市场保乐力加旗下所有威士忌产品都在强劲增长。除此之外，保乐力加在印度的威士忌市场也有巨大收获，其中2019财年第一季度保乐力加旗下施格兰印度威士忌业绩增长突出。

近年来，保乐力加陆续收购了一些特色烈酒品牌，在全球消费趋向多元化、个性化的过程中，旗下这些特色烈酒品牌实现了高速增长。保乐力加表示旗下特色品牌一季度实现增长15%，保持非常强劲的发展势头，特别是Lillet、猴王47黑森林、Del Maguey和Altos等品牌表现强劲。

保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺表示：专业品牌在全球烈酒市场约占2%的市场销售份额，约占保乐力加销售额的3%。

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中国市场的高投入高回报

2020财年一季度，亚洲和其他地区（欧美市场之外）为保乐力加贡献了11.16亿欧元销售额，占比最高达到44.9%。毫无疑问，以中国为代表的亚洲市场是保乐力加最重要的市场。保乐力加对这一区域市场的持续高投入获得了高回报，也使得保乐力加在该区域获得了远高于对手的竞争优势和市场地位。

对中国市场的持续投入和深耕，使中国市场成为保乐力加保持增长最重要的引擎。

在中国市场收获良好业绩的同时，保乐力加对中国市场的投资也非常大气且富有远见。

今年8月29日，保乐力加宣布在中国峨眉山市投资建立一座麦芽威士忌酒厂，并计划于2021年正式投产。未来10年，保乐力加将为这座酒厂总计投入10亿人民币。

在单个品牌上，保乐力加亦大力投入，以多种形式向中国消费者展现自己的诚意。

10月18日，保乐力加旗下的法国著名干邑品牌马爹利于深圳开启了一场精彩派对，邀请其全新品牌代言人谢霆锋亮相现场，与全城派对追逐者密切互动，并揭幕了新升级的马爹利X.O.干邑。同时，马爹利也在活动上讲述了“敢为一刻”（Defining Moments）的故事和精神，意在携手更多干邑爱好者创造更精彩的人生体验，铭记每一个值得庆祝的致胜之时。

“敢为一刻”的坚持和信念体现在以创新突破极限，用不懈追求的态度超越自我，拥抱人生中每一个“敢为”的时刻，迎接下一程的精彩与荣耀。这与马爹利全新品牌代言人谢霆锋不断突破的职业经历和身体力行的生活态度不谋而合——他以少年意气与爱乐之心在乐坛披荆斩棘，终获广泛认可；他献力于香港电影的桎梏年代，开创职业新篇章；他投身料理艺术，以饕餮之宴惊艳众人。面临不惑之年，他却成功玩转演艺、音乐、美食多个领域，树立了演员、歌手、厨师等多重身份，凭借众多不断超越自我的“敢为一刻”，最终赢得了万众瞩目的荣耀。

焕新推出的马爹利X.O.也是马爹利的又一个值得铭记的“敢为一刻”，其极具现代感的全新瓶身设计完美诠释了马爹利家族三百余年来不断创新的精神。马爹利为标志性的拱形酒瓶设计赋予了简洁利落的线条之美，加之闪耀精致的烫金饰边，尽显其兼具优雅与活力的堂皇气派。随着瓶身设计的新升级，内藏的佳酿仍坚守经典的调配技艺和卓越品质。马爹利X.O.的每一滴干邑皆以独特的双重蒸馏技术萃取，置于优质橡木桶中陈酿，完美融合了细腻如丝的口感和浓郁丰盈的香气，造就独一无二的风格。

马爹利X.O.是中国市场标杆性的高端干邑，中国的干邑爱好者将其亲切的称为“拱桥”，其在中国拥有大量拥趸。