王朝葡萄酒推出王朝生肖葡萄酒

面对进口葡萄酒的冲击，中法合营王朝葡萄酒有限公司（以下简称：王朝）以中国传统文化为基，融合世界一流酿造技术及团队，推出王朝生肖葡萄酒。希望不断通过文化创新和品质的提升，以独有的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒市场影响力，打造符合国内消费者需求的高端产品。

图片来源于：葡萄酒商业观察

“国潮风”来袭，国产高端之作王朝生肖酒

王朝生肖葡萄酒是王朝酒业倾心力作的一款主品牌酒，在产品包装方面紧紧与中国传统文化相联，以“国潮风”绘制出国人耳熟能详的十二生肖图案。从市场推广的角度来看，蕴含中国传统文化元素的王朝生肖酒具备两方面的优势：首先，国货消费已经成为一种趋势，在中国经济、文化复兴的基础上，国人对国产品牌的信任、认可度提升，众多国产品牌的销售业绩屡破新高。因而，含有中国传统文化元素的王朝生肖酒更易获得消费者的认同感。其次，中国的十二生肖文化贴近消费者日常生活，与很多节日、宴席场合的庆祝氛围相符。

此外，该款生肖酒，是王朝葡萄酒优质陈酿基础上的高端之作，充分展现了王朝国际一流的酿造技术，旨在创造王朝葡萄酒设计标杆、品质标杆产品。在国潮热度不断升高的市场大背景下，王朝生肖酒完美结合了中国传统文化与高端葡萄酒资源稀缺的特性，在赢得国内消费者对产品文化认同的基础上，又具备高档礼品酒、高端藏品酒的功能。

以王朝鼠年生肖酒为例，精选新疆天山北麓、宁夏贺兰山东麓产区国际酿酒葡萄名种赤霞珠、美乐酿制，经法国优质橡木桶陈酿，并在王朝地下9米恒温恒湿酒窖中瓶贮，酒体丰满，口感细腻。

新型市场导入模式，王朝生肖酒择优而行

近些年来，随着中国在全世界的崛起，中国消费者的文化自信、爱国意识越来越强，国产品牌在这样的浪潮下迎来了空前的发展机遇。王朝生肖酒在这样一个大背景下诞生，与国产葡萄酒高端化发展趋势相符，满足了消费者对购买国产高端葡萄酒的市场需求。在此基础上，王朝生肖酒作为一款以市场定位为基础的产品，将采用新型市场导入模式，以资源为导向，寻找资源匹配型、有意愿开发品牌文化酒/纪念酒的客户。

王朝生肖酒的定位初衷是，将高端品质与中国生肖文化相融合，确保王朝生肖酒能凭借其时尚性、品牌性、高端性和文化性，逐渐成为市场主流产品。此外，由于王朝生肖酒的高端属性，在销售层面会偏重于团购，聚焦特定社群。

值得一提的是，中国葡萄酒市场正历经调整期，消费者对大平台、大品牌的了解进一步加深，国内葡萄酒头部企业在行业发展中的引领作用越发凸显。王朝作为国产葡萄酒头部企业之一，此次推出高端葡萄酒品牌生肖酒，对于带动国产葡萄酒高端化，提升国产葡萄酒在高端市场的份额发挥了积极作用。