誉嘉集团欲出售旗下加州酒庄,缘于低价葡萄酒市场份额下降?

葡萄酒网 2020-01-03

Micro说:一直以来,盖世峰的葡萄酒始终没能走出低价酒的区间,而随着葡萄酒消费市场的不断变化,对个性化、精品化葡萄酒的需求愈加明显。

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Micro说:一直以来,盖世峰的葡萄酒始终没能走出低价酒的区间,而随着葡萄酒消费市场的不断变化,对个性化、精品化葡萄酒的需求愈加明显。 

近日,微酿从相关外媒获知,澳大利亚誉嘉集团(Accolade)计划出售加州传奇酒庄——盖世峰(Geyser Peak Winery),一同被出售的还有另外一家进口海外品牌葡萄酒的贸易公司,这个变动恐怕也透露出了这样一个讯号:作为当地的传奇葡萄酒品牌之一,它已不如从前一般受到消费者的青睐了。

誉嘉集团欲出售旗下加州酒庄,缘于低价葡萄酒市场份额下降?

据相关人士透露,这些变动主要是凯雷投资集团(Carlyle Group)以7.7亿美元的价格收购了誉嘉集团,进而一直在对该公司进行结构调整。在2018年6月之前,誉嘉由另外一家公司控股,主要运作市场为澳大利亚及英国,而被凯雷投资集团收购之后,将运营策略转变为以品牌化运作思路深耕中国市场,重点打造夏迪(Hardys)、格兰堡(Grant Burge)、班洛克(Banrock Station)三个明星品牌,此次对盖世峰酒庄的出售行为也是缘于该战略的调整。

对此,集团发言人斯蒂芬妮·哈恩(Stephanie Hahn)在一份声明中表示:“誉嘉集团全球总部已决定考虑采用不同的营销途径。我们尚不知道是否有公司会想要接管品牌和现有设施,亦或是如何让品牌继续发挥作用。因此在短期内,我们将先关闭盖世峰的品酒室。” 

“这已经不是誉嘉集团首次出售旗下酒庄了。2019年8月,云南英茂集团就从誉嘉手中购得旗下一家红五星酒庄——位于克莱尔谷的纳普斯坦(Knappstein)的酒庄,这也是被业内人士看做是当地最著名的酒庄之一,交易的成交金额为1500万澳元,约合人民币7171万元。而盖世峰酒庄成立于1880年,最初是加利福尼亚州的第29家保税酿酒厂,酒庄正对着盖世峰和被热蒸汽云环绕的山坡栖息处。随着此次出售计划的曝出,酒庄悠久的历史似乎最终要以一个悲惨的篇章来收尾了。”一位业内人士对微酿说。 

据了解,多年来,该酒庄几次易主,其中包括传奇的已故商人圣罗莎(Henry Trione)。他于1982年从Stroh Brewing Co.购买了酒庄,并帮助提升了品牌的影响力。到了1989年,他将公司一半的业务出售给了奔富葡萄酒集团(Penfolds Wine Group),该集团被澳大利亚酿酒师达里尔·格鲁姆(Daryl Groom)收购,也正是在他手中,1990年份的混酿红葡萄酒在多个重大葡萄酒比赛中赢得了六枚金牌。1993年,盖世峰在索诺玛县的酒庄营收排名中位列第九。誉嘉集团在2012年从Ascentia Wine Estates的手中收购了盖世峰酒庄,以提升集团在美国的业务增长。

另据相关人士透露:“盖世峰酒庄被出售主要是由于低价葡萄酒市场份额下降所致,一直以来,盖世峰的葡萄酒始终没能走出低价酒的区间,而随着葡萄酒消费市场的不断变化,对个性化、精品化葡萄酒的需求愈加明显。目前,誉嘉集团非常看好中国市场的发展,中国消费者对澳洲葡萄酒的关注度逐步提升,针对这种情况,誉嘉集团的品牌化战略非常清晰:以夏迪和葛兰博为例,均将主力产品定位于60-300元的价格区间,这个价格带销量最大。”

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