誉嘉集团欲出售旗下加州酒庄，缘于低价葡萄酒市场份额下降？

Micro说：一直以来，盖世峰的葡萄酒始终没能走出低价酒的区间，而随着葡萄酒消费市场的不断变化，对个性化、精品化葡萄酒的需求愈加明显。 

近日，微酿从相关外媒获知，澳大利亚誉嘉集团（Accolade）计划出售加州传奇酒庄——盖世峰（Geyser Peak Winery），一同被出售的还有另外一家进口海外品牌葡萄酒的贸易公司，这个变动恐怕也透露出了这样一个讯号：作为当地的传奇葡萄酒品牌之一，它已不如从前一般受到消费者的青睐了。

据相关人士透露，这些变动主要是凯雷投资集团（Carlyle Group）以7.7亿美元的价格收购了誉嘉集团，进而一直在对该公司进行结构调整。在2018年6月之前，誉嘉由另外一家公司控股，主要运作市场为澳大利亚及英国，而被凯雷投资集团收购之后，将运营策略转变为以品牌化运作思路深耕中国市场，重点打造夏迪（Hardys）、格兰堡（Grant Burge）、班洛克（Banrock Station)三个明星品牌，此次对盖世峰酒庄的出售行为也是缘于该战略的调整。

对此，集团发言人斯蒂芬妮·哈恩（Stephanie Hahn）在一份声明中表示：“誉嘉集团全球总部已决定考虑采用不同的营销途径。我们尚不知道是否有公司会想要接管品牌和现有设施，亦或是如何让品牌继续发挥作用。因此在短期内，我们将先关闭盖世峰的品酒室。” 

“这已经不是誉嘉集团首次出售旗下酒庄了。2019年8月，云南英茂集团就从誉嘉手中购得旗下一家红五星酒庄——位于克莱尔谷的纳普斯坦（Knappstein）的酒庄，这也是被业内人士看做是当地最著名的酒庄之一，交易的成交金额为1500万澳元，约合人民币7171万元。而盖世峰酒庄成立于1880年，最初是加利福尼亚州的第29家保税酿酒厂，酒庄正对着盖世峰和被热蒸汽云环绕的山坡栖息处。随着此次出售计划的曝出，酒庄悠久的历史似乎最终要以一个悲惨的篇章来收尾了。”一位业内人士对微酿说。 

据了解，多年来，该酒庄几次易主，其中包括传奇的已故商人圣罗莎（Henry Trione）。他于1982年从Stroh Brewing Co.购买了酒庄，并帮助提升了品牌的影响力。到了1989年，他将公司一半的业务出售给了奔富葡萄酒集团（Penfolds Wine Group），该集团被澳大利亚酿酒师达里尔·格鲁姆（Daryl Groom）收购，也正是在他手中，1990年份的混酿红葡萄酒在多个重大葡萄酒比赛中赢得了六枚金牌。1993年，盖世峰在索诺玛县的酒庄营收排名中位列第九。誉嘉集团在2012年从Ascentia Wine Estates的手中收购了盖世峰酒庄，以提升集团在美国的业务增长。

另据相关人士透露：“盖世峰酒庄被出售主要是由于低价葡萄酒市场份额下降所致，一直以来，盖世峰的葡萄酒始终没能走出低价酒的区间，而随着葡萄酒消费市场的不断变化，对个性化、精品化葡萄酒的需求愈加明显。目前，誉嘉集团非常看好中国市场的发展，中国消费者对澳洲葡萄酒的关注度逐步提升，针对这种情况，誉嘉集团的品牌化战略非常清晰：以夏迪和葛兰博为例，均将主力产品定位于60-300元的价格区间，这个价格带销量最大。”