疫情之下最新行业数据出炉！疫情如何影响中国葡萄酒行业
此次疫情，对宏观经济既造成财富的净损失，又加大经济增速下行的压力，冲击经济循环，打击供给端，可能加剧企业及家庭债务危机，加剧物价上涨及失业，滞涨压力增大。48%的企业认为疫情结束后，葡萄酒市场会更被普遍看好。中国葡萄酒行业的春天才刚刚到来，在疫情的春天里，会依旧开放。
新冠疫情无疑会对中国经济会产生很大影响，整个中国经济好像按下了一个暂停键，具体影响大小取决于疫情持续时间，但不会改变中国经济长期向好的基本面。TopWine China汇总上周发布的葡萄酒行业内调查报告结合疫情对宏观微观经济的影响，分析一下疫情对2020年中国葡萄酒行业的影响。
疫情对宏观经济的影响
乐观估计，如果疫情在未来2周内得到有效控制，3月初全国各地限制措施逐步解除，那么在一季度末，生产、投资和消费逐渐恢复正常。
悲观估计，如果随着各地逐渐复工，人员的流动导致疫情继续扩散，那么各地的限制措施可能会延续，一些企事业单位的工作和生产会受到影响，国内的生产、投资和消费将延后恢复正常。
不管是乐观还是悲观，都会对下面三个方面产生影响，只是影响的程度不同而已。
消费者心理影响
消费者购买商品的一般心理过程包括对商品的认识过程，情绪和情感过程，意志过程。影响消费者购买心理的主要因素有：商品本身的因素，宣传的影响，消费服务因素以及外部环境的影响等。
消费者的购买行为受到社会因素、个体因素和心理因素的强烈影响。在当前疫情下，消费者心理因素受到很大影响，消费环境受到极大限制。在第一季度，消费者心理负面影响最大，消费力下降幅度也最大；在第二季度，消费者心理负面影响会减弱，消费力将逐渐回升；在第三季度，消费者心理负面影响基本消失，消费力将回归正常；在第四季度，消费者心理成为正面影响，消费力将达到高峰。
供应链产能影响
因为疫情的蔓延，国内生产延期复工与物流限制将冲击全球供应链。除了劳动力和物流，企业的采购也会出现问题，供应链将不可避免地出现不可预见的中断。
疫情使工厂劳动力短缺，导致产量和产能下滑。因为推迟开工、人员隔离，原先的销售订单和合同计划将被打破，以致影响企业的正常生产；加上物流停滞等情况，往往不只影响到上游或下游一两家企业。供应链产能完全恢复预计要等到第二季度，对整个社会经济影响还是很显著的。
居民购买力影响
购买力是构成市场和影响市场规模大小的重要因素，而购买力是受宏观经济环境制约的，是经济环境的反映。影响购买力的主要因素有居民的实际收入、币值、消费者的储蓄和信用、消费者的支出模式等。
此次疫情，对宏观经济既造成财富的净损失，又加大经济增速下行的压力，冲击经济循环，打击供给端，可能加剧企业及家庭债务危机，加剧物价上涨及失业，滞涨压力增大。基本上可以确定，2020年平均居民收入会减少，物价会上涨，相对购买力会有明显下降。
疫情对葡萄酒行业的影响
葡萄酒产业链长，上下游关系复杂。在当前疫情下，对葡萄酒行业不同层面的影响各有不同。但疫情不会改变中国葡萄酒行业的快速向前发展，疫情会对2020年的中国葡萄酒行业造成影响，影响有多大？如何影响？TopWine China根据上周发布的调查报告来逐一分析：
调研统筹：TopWine
调研数据：532条
调研时间：2020年2月13日13:00-21日12:00
调研来源：官方微信端、问卷星、邮件调研、电话调研
图1.1 调研问卷填写区域分布图
具体调研结果如下：
1. 您的身份是
|
A 酒庄代表 |
18.3% |
|
B 贸易商（进口商、批发商、经销商、零售商） |
61% |
|
C 行业媒体和教育培训机构 |
7.5% |
|
D 终端买家、酒类一线消费群体 |
3.2% |
|
E 其他 |
10% |
2. 您预估本次疫情对公司同比影响损失？
|
A 10%以下 |
5% |
|
B 10%-30% |
30% |
|
C 30%-50% |
34% |
|
D 50%-70% |
13% |
|
E 70%以上 |
12% |
|
F 目前没有损失 |
6% |
3.您认为本次疫情后酒业的“报复性消费”会在什么节点？
|
A 3-4月 |
3% |
|
B 5-6月 |
28% |
|
C 7-9月 |
28% |
|
D 以后，不确定有报复性消费 |
41% |
4.您认为本次疫情结束后，您会对哪个国家或代表国家的产区的葡萄酒更看好？
|
A 澳洲 |
24% |
|
B 法国 |
15% |
|
C 智利 |
16% |
|
D 中国 |
10% |
|
E 其它 |
11% |
|
F 市场会普遍看好 |
24% |
5. 如果随着疫情发展，贵公司希望做出公司转型的方向会是：
|
A 线上电商 |
20% |
|
B 抖音、网红、短视频等带货渠道 |
21% |
|
C 微信群、朋友圈、微店等 |
15% |
|
D 线上品牌推介会、线上展会 |
12% |
|
E 老客户、熟人圈口碑推广 |
16% |
|
F 不会有太大转型 |
16% |
6.受疫情影响，对今年参加国内各类酒展意向会有何态度？
|
A 无影响，有就参加 |
11% |
|
B 2020年2-3季度展会可以考虑参加 |
23% |
|
C 2020年第4季度展会可以考虑参加 |
16% |
|
D 把2020展览计划推迟到2021 |
13% |
|
E 重新考虑所有参展计划 |
37% |
7.如果成都糖酒会延期至下半年，您就不会去参展的原因是什么？
|
A 是，不会参加 |
20% |
|
B 我已经订了其他展会或商务活动 |
5.5% |
|
C 根据时间安排在确认是否参加 |
50.4% |
|
D 不看好市场，避免投入 |
16.1% |
|
E 其它 |
8% |
8. 受疫情影响，您认为2020年最值得做推广的地区是哪里？
经调查发现，大家一致认为最值得推广的地方是北京/上海/广州，其次是深圳和成都。
9. 您参加葡萄酒展的主要目的是什么？
|
A 新品推广 |
11% |
|
B 公司形象与品牌宣传 |
17% |
|
C 找代理商/下游经销商 |
25% |
|
D 了解市场动态（含新产品、新技术、竞争情况等） |
20% |
|
E 营销产品或配套服务 |
12% |
|
F 见老客户 |
10% |
|
G 其它 |
5% |
10. 如果您想参加的展览会设立线上平台，可以提供网上展览，给您推荐历届展览会符合您需求的客户，您可以直接同他们通过微信联系，是否愿意使用？
|
A 愿意尝试，会觉得是趋势 |
43% |
|
B 线上内容太多了，没效果 |
19% |
|
C 不理解如何使用，会觉得很麻烦 |
7% |
|
D 我已有在使用的线上平台，不需要新的平台 |
4% |
|
E 观望态度 |
19% |
|
F 不会 |
8% |
听听大家都说了什么吧：
"—— 我们需要直接介绍给顾客、代理商、经销商，他们将购买我们的葡萄酒，我们愿意为任何介绍和销售支付佣金。冠状病毒基本上在一夜之间扼杀了我们在中国的出口业务，没有销售，我们就无法投资市场。
—— 小范围精品酒展多一些。
—— 如果有线上展览，我很期待。
—— 大家都果断开始行动吧，这样至少3到4个月后，我们才能有效地落地执行！ "
关键词解读
1. 参加本次问卷调查者，61%的企业为进口商、批发商、经销商、零售商。18.3%为酒庄代表。
2. 68.6%的企业在疫情中有50% 以下的同比损失，仅有6%的企业表示不受影响。
3. 41%的企业认为疫情结束后酒业的“报复性消费”会在 9月以后，甚至不存在报复性消费。
4. 48%的企业认为疫情结束后，葡萄酒市场会更被普遍看好。
5. 68%的企业对线上形式的转型方向感兴趣，包括：线上电商、抖音、网红、短视频微、信群、朋友圈、微店、线上品牌推介会、线上展会等渠道。
6. 37%的企业希望从新考虑2020年的所有参展计划。
7. 50.4%的企业在观望成都春季糖酒会的延期时间以便确认是否参加。
8. 参加本次问卷调查者认为2020年最值得做推广的重点城市如下：北京/上海/广州，其次是深圳和成都。
9. 25%企业均参加葡萄酒展的主要目为寻找代理商/下游经销商
10. 43%的企业愿意尝试网上展会。
✳本次调查涉及行业内部分观点，仅做参考
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结语
在疫情里，我们无法高歌，也无需悲观。这场疫情来的很快，去的不会很快，但我们终将战胜疫情。不管我们有多大的能量，如果不对自然和病毒怀有敬畏之心，那么遭到打击的，迟早只会是我们自己。中国葡萄酒行业的春天才刚刚到来，在疫情的春天里，会依旧开放。
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