葡萄酒智情机构发布《2020年全球葡萄酒品牌影响力指数》

葡萄酒网 2020-03-11

近日，葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)发布了《2020年全球葡萄酒品牌影响力指数》(Global Wine Brand Power Index 2020)。澳大利亚和智利再次占据领先位置，黄尾袋鼠(Yellow Tail)和红魔鬼(Casillero del Diablo)连续第三年分别蝉联第一和第二名。

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图片来源于：葡萄酒资讯网

该榜单是根据20个国家/地区的消费者反馈汇总而成。除了澳大利亚和智利，美国的表现也很出色，15个品牌中有三分之一来自美国。但与此同时，Wine Intelligence还指出，消费者对品牌的认知度正在下降。

首席执行官Lulie Halstead表示：“如今，一个强大品牌的优势在全球葡萄酒市场上已得到明显的体现。然而，随着消费者对葡萄酒类的知识水平下降，以及来自其它饮料的影响增加，成为强大品牌的道路正变得越来越艰难。”

Wine Intelligence表示，消费者对品牌的“认知度”从去年开始持续下降，只是下降速度较前几年缓和。

Wine Intelligence发布的《2020年全球葡萄酒品牌影响力指数》(Global Wine Brand Power Index 2020)是该报告的第三版。今年，来自21个市场的2万名葡萄酒消费者提供了反馈。

在2020年，值得注意的变化包括贝尔富特(Barefoot)和远山(Frontera)，前者上升了8位，进入前5名，后者上升了7位，排在第8位。圣卡罗(Santa Carolina)也上升了7位，与贝灵哲(Beringer)并列第12位。木桐嘉棣(Mouton Cadet)跌了5位，排在第10位；蒙大维(Robert Mondavi)跌了7位，排在第14位。桃乐丝(Torres)今年也上升了两位，进入前15名。

关于美国品牌的大量入选，Wine Intelligence表示，这在一定程度上要归因于北美人口众多和美国饮酒者的比例代表性。

报告称：“前15名中有三分之一是美国品牌，特别是嘉露(Gallo)和贝尔富特(Barefoot)，这在一定程度上是由于研究中大量美国葡萄酒饮用者的影响，以及美国消费者对其国产葡萄酒表现出的亲和力。”