携手江苏卫视大IP，中粮名庄荟要为消费者打好品牌组合拳？

Micro说：释放品牌效应，是头部企业实力展现，更是全力建设、推广进口葡萄酒的一个重大信号。

江苏卫视大型文化纪录片-《酒美中国》于3月12日，以出色的收视成绩完美收官。中粮名庄荟作为本片的内容合作伙伴，带领观众走进旗下法国波尔多雷沃堡酒庄，在这个特殊的假期，给亿万中国观众带来了一场足不出户的美酒溯源之旅。

一方是成功出品过《本草中国》、《茶界中国》等匠心记录片的江苏卫视，一方是集结了行业明星战队的进口酒产业链整合平台，这场合作，从开始就引起了业内人士、消费者的高度关注。

特殊时期，中粮名庄荟“直击消费者”的样本价值

近年来，随着国民消费结构的持续优化和年轻消费群体的迅速崛起，中国进口葡萄酒市场不断升级，消费者变得更加理性，消费场景也更多元化、个性化。这个时候，具有扎实的品牌形象、高性价比的进口葡萄酒将迎来新的增长机遇。直面消费者的葡萄酒教育普及，和精致生活方式的打造，逐渐凸显其重要性。

在势头汹涌的新消费浪潮前，中粮名庄荟选择与江苏卫视《酒美中国》合作，通过纪录片这种真实、直观的影像载体，从风土、文化、消费场景等多个角度切入，凭借细致入微的刻画与阐述，向中国观众展示了旗下酒庄“法国雷沃堡”醇厚天赐的极致风土、和酿造工艺的独到精湛。

和虚构类作品相比，纪录片有着可信度高的先天优势，此次亮相，充分展示了中粮名庄荟的头部优势和前瞻性，用内容思维取代流量思维，拉升了在消费市场的品牌影响力，这必然有助于市场潜力的释放。特别是在今年这个特殊时期，中粮名庄荟的动作成为了值得关注的行业样本。

雷沃堡绽放荧屏，与消费者碰撞出了什么火花？ 

作为有世界500强集团背书的中粮名庄荟，一直致力于全场景、全渠道布局。以《酒美中国》中出现的法国雷沃堡酒庄为例，中粮名庄荟在2011年将其纳入麾下。

在世界顶尖酿酒大师米歇尔·罗兰的倾力指导下，雷沃堡酒庄不断精湛种植酿造水平，在酒庄管理上，不吝成本科技创新，采用“鹰眼”与“龙翼”两套高科技系统，全程卫星监控，保证了葡萄最佳的种植条件。

历经几年发展，雷沃堡酒庄的国际地位不断攀升，仅是在2019年，雷沃堡酒庄旗下产品就斩获了多个“世界荣誉”，成为众多大型国际活动的“宠儿”。

中粮名庄荟的上游资源整合再塑，曾被外媒评价为“通过收购获取产区资源、品牌资源以及产品资源,实现从葡萄酒原料种植到酿造生产的全产业链管理，将优质葡萄酒产区的酿造传统与酿造文化收纳进来，促进中国葡萄酒产业的进一步发展。”

大平台战略优势凸显，要为消费者打好品牌“组合拳” 

在此次江苏卫视《酒美中国》中，制作团队前期大量调研，最终选取了包括法国雷沃堡、长城葡萄酒酒庄、酒鬼酒、孔乙己黄酒在内的多个品牌及品类。

从植物、风土、文化等多个维度展开叙事，全方位解密不同美酒背后的故事，深入浅出的完成美酒知识普及和传播，让观众在轻松愉悦的状态下，得到视觉享受、临场体验、知性思考和精神满足。从而与消费者产生有效互动，提振终端信心，彰显品牌高度与品牌价值。

有行业人士指出，中粮名庄荟通过《酒美中国》释放品牌效应，不仅是展示其在酒水行业的头部实力，更是全力建设、推广进口葡萄酒的一个重大信号。接下来，中粮名庄荟是否要打出连续的品牌组合拳，我们拭目以待。（END）