在过去12个月内,美国葡萄酒销售额同比增长3%

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酒咔嚓 2020-03-20 责任编辑:大龙

受关税变更等诸多因素影响,加利福尼亚州索诺玛市,近几个月增长呈现放缓趋势,但2月份美国葡萄酒的总销售仍保持了稳定的增长。

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受关税变更等诸多因素影响,加利福尼亚州索诺玛市,近几个月增长呈现放缓趋势,但2月份美国葡萄酒的总销售仍保持了稳定的增长。

在过去12个月内,美国葡萄酒销售额同比增长3%

图片来源于:酒咔嚓

市场研究公司bw166报告称,在过去的12个月中(截至2月底),美国葡萄酒的总销售额增长了3%,达到505亿美元,2月当月的总销售额增长了35亿美元。在截至2月22日的四个星期中,销售额下降了1%,至8.65亿美元。

在最近的52周中,进口商品在推动整个美国葡萄酒市场价值达到767亿美元的过程中发挥了更强的作用,比去年增长了4%。

进口包装葡萄酒的数量增长速度超过价值增长速度,而美国国产葡萄酒的高端化趋势仍在继续。尼尔森(Nielsen)的数据突显了这一点,该数据报告,截至1月25日的四周内,非零售店的葡萄酒销量下降了3%,尽管销售金额与去年同期相比稳定在8.57亿美元。

最近52周的销售数据表明,这一趋势得到了加速,其中销售价值增长了1%,达到113亿美元,而销量下降了2%。增长乏力的增长突显了俄勒冈州等新兴地区如何领先。截至1月25日的52周内,该州的酿酒厂看到原酒销售的价值和数量均增长了13%以上。

餐桌酒销售是市场的关键,代表了所售葡萄酒中最大的一部分。来自bw166的数据表明,索诺玛餐酒继续引领整体增长近4%,达到459亿美元,而起泡酒增长超过3%,达到22亿美元。同期,散装产品进口继续下降11%,至15亿美元。

然而,尽管25%的关税对酒精度低于14%的法国、德国、意大利和英国的餐桌酒产生了越来越大的影响。关税对进口葡萄酒的影响尚未得到广泛的认识,但企业内部账户报告进口葡萄酒的销售增长放缓,最近52周增长了2.2%,达到近60亿美元(美国国内葡萄酒销售总额近120亿美元)。

在截至2月22日的四个星期中,餐酒销售普遍下滑,其价值下跌2%,至8.1亿美元。佐餐葡萄酒和起泡酒的包装量都下降了,这两种酒的平均瓶装价格都提高了。

桃红葡萄酒的销售是餐桌酒销售的亮点,通常在3月到6月之间增长强劲。2月份的销售额是持续增长的主要类别,在最近52周内增长了13%,达到5.83亿美元。这是所有餐酒类型中增长最快的。每瓶的平均购买价格为9.89美元,略高于餐酒整体的平均价格(7.63美元)。

零售环境的不断变化,数据描绘出了积极的景象。随着新冠肺炎被世界卫生组织宣布为大流行,引发酒窖关闭。另一方面,3月19日美股连续4次熔断,这是美股史上第五次熔断,也意味着美股十天内发生四次熔断,未来震荡持续。猛烈的暴风雨已经袭来,酿酒厂也将面临更加严峻的考验,转变销售思路,提供免费送货、线上销售、虚拟品酒等多数字化营销,将成为缓解危机的重要组成部分。

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