澳洲葡萄酒商转战泰国越南，寻求新市场商机

在中国对澳大利亚进口葡萄酒征收高额关税、这一市场已被判定“不可行”后，本土葡萄酒制造商对转战泰国和越南等前景不断增长的市场保持乐观。

图片来源于：澳洲财经见闻

来自Hunter Valley的第四代葡萄酒商、Tyrrell’s Wines的总经理泰瑞尔（Bruce Tyrrell）表示，高额关税意味着在中国销售的一瓶普通葡萄酒，价格会飙升到不合理的水平。

“我们在北京的葡萄酒价格将上涨四倍。如果之前一瓶卖20澳元，现在就会涨到80澳元，”他说。

“因此，在这种情况下，这对澳大利亚来说并非一个可行的市场。”

“我们对此无能为力，我们必须去寻找一些新市场。”

在截至9月底的12个月里，澳大利亚向中国出口了价值逾12亿澳元的葡萄酒，约占葡萄酒出口总额的35%。

近年来，中国不断壮大的中产阶级以及他们对澳大利亚优质葡萄酒的情有独钟，提振了这一产品的需求。

在反倾销调查的初步结果公布后，中国商务部征收的关税迫使葡萄酒制造商几乎在一夜之间转变策略，奔富（Penfolds）葡萄酒的生产商Treasury Wines等主要企业将目光投向了不断增长的台湾、越南和泰国市场。

全球统计公司Euromonitor的数据显示，过去五年，这些市场的葡萄酒消费量一直在稳步增长。

自2014年以来，泰国的葡萄酒消费总额增长了74%，达到13.5亿美元(18亿澳元)。

同样，越南和台湾的市场已经增长到价值超过5亿澳元。

泰瑞尔乐观地认为，其中一些市场将能够弥补他因中国进口限制而损失的10%销售额。

他指出，市场仍有很大的增长空间，而且市场对澳大利亚葡萄酒仍然有需求。

“在这些国家，我们面临的来自欧洲的竞争也将减少，”他说。

“欧洲人现在认为，中国政府是世界上最好的政府，因为这让他们能够从澳大利亚手中夺回部分市场。”

不过，尽管在这些亚洲地区的销量增长可能与在中国损失的收入相当，但泰瑞尔预计这些地区的利润不会像在中国那么高。

Euromonitor分析师科尼利奥(Alejandra Cornelio)对此表示赞同，他说，这些市场的许多饮用者会选择更便宜的葡萄酒，可能需要“说服”他们去购买澳大利亚葡萄酒。

她说，“一些亚洲国家具有一定的爱国精神，并支持本土品牌，(而且)消费者比澳大利亚的葡萄酒饮用者更受价格影响。”

Tulloch Wines首席执行官塔洛克(Christina Tulloch)指出，她的企业只有5%的销售额来自出口，所以她现在比别人更有利。

但她承认，关税将对当地产业产生“巨大的负面影响”。

她认为，在新的亚洲市场开展业务将是缓慢的。

她说，“要成为一个可行的选择还需要一段时间，我不知道在这些经济体中，对澳大利亚葡萄酒的需求是否像我们在中国看到的那么大。”

“中国对高档葡萄酒的需求也非常大，我认为在我们看到这种情况之前，其他市场还需要进行大量开发。”

Treasury Wines的CEO福特(Tim Ford)此前曾警告称，中国的惩罚性措施将在澳大利亚葡萄酒制造行业产生连锁反应，但公司仍对自己能够渡过这场风暴持乐观态度。

“我们认为这是一种被迫重新调整的机会，但我们并非从零开始，我们会以更强大、更多样化的业务渡过难关。”