受疫情影响，意大利葡萄酒电商渠道快速发展

葡萄酒网 2021-03-11

对意大利葡萄酒行业来说，新冠疫情让许多餐馆关停，线下餐饮渠道备受打击，却给葡萄酒电商发展带来意外的生机。根据意大利葡萄酒监测机构Nomisma估算，2020年意大利葡萄酒电商销售平台的总营收额约为2亿欧元。电商的蓬勃发展对意大利葡萄酒产业具有几个方面的重要意义。

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图片来源于：意酒网

首先，许多在疫情前侧重于餐饮渠道的小酒庄，由于发展战略、结构和规模不能进行大规模分销，电商销售就成为了它们生存的重要渠道。但是对更大的企业和长期分销经营的酒企来说，电商销售渠道的繁荣可能会带来一定程度的负面影响。

第二，越来越多的葡萄酒电商网站成为一种市场沟通工具，能够连接起希望建立知名度的酒庄与寻找新产品的消费者，在品酒课程、葡萄酒文化和食物搭配方面提出不同的建议。

第三，根据各大酒商的分析和评价，许多首次通过电商平台购买葡萄酒的消费者今后会保持线上购买行为，这一点越来越重要，表明意大利在这方面与其他国家的差距在缩小。在美国和英国的许多实例中，线上葡萄酒的总营业额超过了线下总营业额的10%。

疫情期间意大利葡萄酒电商的快速发展说明，葡萄酒的未来要通过数字化和电子商务来拓展。不少传统的投资机构、基金等也敏锐的将目光转向了发展良好的葡萄酒电商平台。

葡萄酒电商平台融资的初衷就是改善技术平台和人工智能，提炼用户意见，同时更多地投资具有较大潜力的市场，比如美国、德国、英国、日本、葡萄牙和意大利。例如，葡萄酒评论和销售应用程序Vivino，在全球共有5000万用户。Vivino在一个小时内就宣布融资155万美金资金，这一轮融资由瑞士Kinnevik、Sprints Capital等公司领衔进行。此轮融资之后，Vivino的资金总额达到2.21亿美元。

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