富邑葡萄酒集团推出南非版洛神山庄葡萄酒

近期，WBO从一名经销商处获悉，富邑葡萄酒集团近日推出了南非版的洛神山庄。南非版洛神山庄与此前的澳大利亚洛神山庄有何不同？就此WBO进行了一番了解。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

南非洛神山庄由建发酒业独家代理

最近，一名东北的葡萄酒经销商告诉WBO：“新的南非版洛神山庄已经到货，目前已堆放在仓库中。”

“南非洛神山庄由建发酒业独家代理，我们在今年2月就知晓了此事，并与建发酒业进行了沟通，敲定了合作。”他们说，“当前建发酒业将我所在区域商超和酒行的代理权交给了我们。”

这名经销商还指出：“据我所知，南非版洛神山庄目前在全国重点城市的招商已经完成，本月底，建发酒业会在厦门开发布会，我已收到邀请。”

包装基调会延续澳洲版风格

获悉此消息后，WBO询问富邑，富邑负责公关的人士对此事不予置评。

在WBO的查询中，发现早在一周前，建发酒业就在其官方微信上宣布：从7月1日起成为洛神山庄中国总代理，但并未在标题中强调是南非洛神山庄，只是在文中一个不起眼角落有写到“此次合作的洛神山庄来自于南非产区”。

WBO也采访到建发一名负责人，她向WBO详细介绍了这款产品。这名负责人指出：南非版洛神山庄的主基调将延续澳洲版洛神山庄，我们不会突出南非产区的概念。

谈到口感，这名负责人告诉WBO：“南非和澳洲洛神山庄都是新世界风格，轻松易饮。酒精度大概在13%vol左右，但每批次可能会有所不同。”

在建发酒业的官微上，记者也看到了南非版洛神山庄的妆容——确与澳洲版几无差异。

图片显示共有三款单品，一款为西拉与赤霞珠混酿，一款为赤霞珠单一品种，一款的酒标底部为深绿色，并写有“CLASSIC RED”（经典红）与“SMOOTH & ROUND”（丝滑与圆润的）的字样。

根据WBO得到的信息，这三款产品分别名叫：洛神山庄赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄经典红葡萄酒。

价格与澳洲版将差别不大

南非洛神山庄的零售价如何？上述建发酒业负责人介绍道：整体价格也会延续之前澳洲版本的定价。

记者查询到，目前位于京东的富邑葡萄酒集团旗舰店，洛神山庄设拉子干红葡萄酒整箱售价为258元，折合每瓶43元。在淘宝与天猫的第三方商铺，则有诸多整箱售价在200元左右的洛神山庄。

在线下门店，1919酒类直供一瓶洛神山庄设拉子干红葡萄酒的售价为88.5元，但在盒马鲜生，同款产品的售价则为58元/瓶。

也就是说，未来南非版本洛神山庄也会维持此价格区间。

谈及价格，上述东北地区的酒类经销商告诉WBO：“我们希望能把南非版本的洛神山庄卖到60元/瓶，但不好说消费者会不会接受该价格。”

主打电商渠道

南非版洛神山庄将主要进入何种渠道？建发酒业负责人透露：和以前相同，我们会找平台类经销商，就如天猫、京东这样的，各个区域我们也会找区域型的电商平台、配送平台。

根据经销商提供的资料显示，南非版洛神山庄的目标客群为年轻人，未来将通过硬广投放、社交种草、直播/短视频转化等方式进行宣传。

目前，WBO尚未在建发酒业天猫旗舰店看到南非版洛神山庄，其网店上销售的洛神山庄产地标注仍为澳大利亚，新版洛神山庄将在月底发布会后全面上市。

业内人士指出：事实上，在此次推出南非版洛神山庄之前，富邑就推出过美国版的奔富。除此外，天鹅酿酒集团最近也推出了智利产的生肖酒。这一系列的举措，无疑都是减少“双反”影响的一种尝试。