富邑葡萄酒集团洛神山庄新款葡萄酒举行上市发布会

7月26日，富邑葡萄酒集团（TWE）为旗下优质葡萄酒品牌Rawson’s Retreat洛神山庄全新推出三款欢享易饮的品质葡萄酒举行上市发布会。发布会上，富邑集团宣布洛神山庄品牌中国市场的销售将由厦门建发酒业独家代理。

图片来源于：葡萄酒商业观察

据悉，本次发布的三款产品均来自南非产区，是富邑集团实施全球多国原产地计划的又一实施例证。未来，富邑集团与建发酒业双方还将持续加深合作，洛神山庄将推出更多优质创新的葡萄酒，以提供给消费者更多样化的选择。

富邑集团精选品牌事业部全球董事总经理Peter Neilson及富邑集团精选品牌事业部亚洲区总经理Travis Brown通过视频连线方式表达对双方合作的美好期许

全球多国原产地计划又一例证，富邑用品牌驱动产品迭代

洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒——此次发布的三款新品主打“欢享易饮”理念，响应千禧一代年轻人对于品质葡萄酒以及有趣的生活态度的消费需求，也是对“探享美时每刻”品牌理念的延续。

WBO了解到，这三款产自南非的洛神山庄新品尽管产地不同，但在洛神山庄品牌酿酒师的把控下，酒体风格会延续此前的产品，建议零售价方面也会与以前的产品保持一致。可以看出，这是富邑集团近年来致力推动的全球多国原产地计划的一部分，未来富邑是否会以品牌来驱动产品迭代是值得行业关注的风向标。

同时，三款新品的主攻渠道为：洛神山庄经典红葡萄酒主攻线上；洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒和洛神山庄赤霞珠红葡萄酒则主攻线下。据悉，洛神山庄经典红葡萄酒目前已经在京东等平台上线。

聚焦Z世代，洛神山庄致力覆盖日常生活消费场景

伴随着Z世代的成长，以“悦己消费”为主，注重内心释放的年轻消费者已经成为消费主力军，而葡萄酒也变成了年轻人的社交必备消费品。在快节奏的都市生活中，共饮一杯洛神山庄葡萄酒也成了Z世代的潮流聚会方式。

洛神山庄品牌历史悠久，在中国市场具有较高的品牌知名度。为了进一步扩大品牌影响力，洛神山庄将加大市场投入，持续打造“日常生活的理想葡萄酒选择”的品牌理念，围绕“探享美时每刻”主题，聚焦Z世代人群。无论是宅家休闲放松、亲友欢聚，还是户外露营、旅行等场景，洛神山庄都是理想的葡萄酒选择。

Z世代的年轻人喜欢尝试新鲜事物，洛神山庄的产品组合可以为消费者提供品质稳定的优质选择。洛神山庄为与好友相聚、分享美丽时光提供了美妙的助力，使他们有机会了解葡萄酒文化。不同产品很好地满足不同人群的多样化的需求，亲民价格和易饮的风格都能让人轻松享受美酒，在这样一个时代之中，美好的微醺，无处不在。

联手建发酒业打造“战略大单品”，洛神山庄实现全国统一布局

继2018年洛神山庄与厦门建发酒业成为在中国市场的战略平台商之后，2021年7月1日起，建发酒业成为了洛神山庄品牌中国独家总代理。未来，双方将继续强强联手，共同致力于为洛神山庄布局全国市场、优化渠道，携手打造“战略大单品”，实现共赢。

建发酒业总经理陈旭光在发布会现场表示：“2021年是建发酒业新五年发展战略规划的开局之年，洛神山庄将成为建发酒业新五年规划中开拓增效的重要一环。今天，我们为洛神山庄新品上市吹响号角，全国市场的统一运营必将为洛神山庄的良性发展创造健康的市场环境。一方面我们划分了传统渠道和新零售渠道的产品线，区分运营；其次我们甄选洛神山庄优质合作伙伴，在平等自愿的原则下共同遵守洛神山庄的市场管理规定；再者我们在每箱洛神山庄产品上都附加了建发酒业溯源管理系统的一箱一码溯源标贴，三项市场管控措施都将进一步保证合作伙伴的基本利益，为洛神山庄的健康发展保驾护航。”

建发酒业拥有强大的资源后盾和近二十年的酒类经营管理经验，并依托建发股份中国百强背景，迅速成长为中国进口葡萄酒行业的佼佼者。此次合作的洛神山庄源自南非产区，这也是富邑集团在保证洛神山庄品牌创新和可持续性上迈出的重要一步。

值得一提的是，本次发布会通过京东直播及映目直播两大平台向众多葡萄酒爱好者及渠道客户现场直播发布会盛况。其中京东直播共触达高达几十万位消费者，并收获大量点赞好评；映目平台触达众多意向客户。