因在广告中含有饮酒动作视频，保乐力加被罚款16万元

葡萄酒网 2021-11-08

据上海市场监督管理局网站消息，近日，保乐力加(中国)贸易有限公司（简称保乐力加）因在其微信公众号“马爹利 MARTELL”(微信号 MARTELLCOGNAC)对外发布的广告信息含有饮酒动作的视频，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元，并责令停止发布。

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图片来源于：酒咔嚓

行政处罚决定书显示，2021 年 1 月 22 日当事人通过 " 马爹利 MARTELL" 微信公众号发布广告信息，其中含有的《马爹利稀世单樽典藏系列视频》，该视频第 26 秒处出现了饮酒动作，所指向的商品为 " 马爹利 1958 稀世单樽干邑白兰地 "。该行为构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

保乐力加（中国）贸易有限公司是全球高端烈酒市场的主要集团之一，在全球范围内拥有超过85家子公司及101个生产基地。早在三十多年前，保乐力加旗下一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场，并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。

据悉，保乐力加向多家公司提供出现饮酒动作的视频广告，并要求多家公司将该视频广告在“保乐力加官方旗舰店”的不同酒类商品页面中予以发布。另外，保乐力加通过其自设运营的微信公众号“芝华士调和不平凡”推送文章广告，其中插入出现饮酒动作的视频。

而本次事件的当事人是市场部工作人员，根据广告主题通过共享盘搜索到含有饮酒动作的视频然后自行撰写文案并配图，整合视频后通过“马爹利 MARTELL”微信公众号对外发布。因此本案违法广告费用无法计算，案发后当事人对违法广告进行了删除。

天眼查风险信息显示，2020年7月，该公司也曾因违规发布酒类广告被上海市市场监督管理局罚款30万。

越来越严格的广告法，向酒类企业敲响了警钟。一次又一次的处罚也大家保持清醒，违法广告打不得！