全球烈酒巨头人头马君度集团公布2021/2022财年上半年业绩报告

近日，全球烈酒巨头人头马君度集团公布2021/2022财年上半年业绩，数据显示，今年 4-9 月，人头马君度集团实现销售额6.45亿欧元，同比增长52%；中国区销售额同比增长超 60%，和同样表现不错的美国区一道，推动人头马的毛利率创历史新高。

图片来源于： 葡萄酒研究

依靠中美市场，业绩恢复疫前水平

人头马君度集团董事长Marc Hériard Dubreuil在业绩会上表示，“我们几乎所有业绩KPI都达到了有史以来的最高水平，包括销售、毛利率和每股收益等。”

值得一提的是，人头马君度集团首席执行官Eric Vallat在业绩会上着重强调了人头马君度在美国和中国市场的“强劲增长”。

财报显示，2021/2022财年上半年，人头马君度集团销售额达6.45亿欧元，增长率为52%。

其中， 第二季度增长强劲达到23.7%。人头马度君集团认为，业绩的快速上涨，反映了中国和美国市场持续强劲的需求，以及欧洲市场转趋稳定。同时，该公司特别指出，上半财年，中国中秋节的强劲消费，令该集团在亚太地区录得49.3%的增长。

在盈利能力方面，2021/2022财年上半年，人头马君度的营业利润为2.13亿欧元，与上一财年同期相比“几乎实现了翻一番”。而与2019/2020上半财年（疫情前）相比，当前营业利润有机增长58.8%。

人头马君度在财报中指出，上半财年，“人头马”品牌所在的干邑事业部得益于各地区的贡献，销售额约为4.65亿欧元，有机增长率大幅增长至55.2%。在中国市场，干邑事业部上半财年“受到中秋期间全线产品销售的驱动，实现了非常强劲的双位数增长。”

另外，“君度”品牌所在的烈酒与力娇酒事业部的销售额达到1.64亿欧元，有机增长率为46.9%。在中国，烈酒与力娇酒事业部销售额同样实现了“强劲的双位数增长”，而这则主要归功于单一麦芽苏格兰威士忌。

除了中秋节的助力之外，“双11”也为人头马君度集团业绩上涨提供了强大动力。据悉，在今年中国的“双11”期间，人头马是“销量排名第一”的洋酒品牌。

京东超市日前发布的“双11”洋酒消费趋势报告显示，马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加领跑品牌销售排行榜。其中，人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位。

天猫“双11”整体酒类品牌销售额TOP10榜单中，人头马和RIO分别位列第9名和第10名，其他8家上榜者则均为白酒品牌。

Vallat在会上指出，“我们的销售额表现远高于疫情前的水平。”

品牌加持、洋酒升温，人头马业绩看好

业内人士看来，伴随消费升级，国内酒水市场已经进入品牌时代，人头马君度集团的头部品牌优势进一步凸显。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，人头马排名第451。

在中国市场，人头马君度集团于2009年做出了一项重大全球战略调整，终止与代理商的合作，独立运营旗下所有品牌。

过去几年内，人头马君度集团的营业额有了大幅的增长，并于2011年推出了专为中国市场打造的人头马诚印，广受好评。

2013年，人头马君度集团不满足于传统销售渠道的成功，又开设了天猫旗舰店，开拓电子商务的销售新渠道，全面拓展中国市场。

近几年，随着中国经济增长、年轻一代消费者的崛起，洋酒市场不断升温。京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》报告显示，11月10日晚8开场前10分钟，京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍。威士忌开场前2小时达去年全天，1-11号全时期同比增长320%。

其中，购买洋酒的消费者中，19%来自成都位列第一。北京、广州、上海和深圳分别为16%、9%、6%和5%，年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体。

此外，天猫国际数据显示：2020年1-7月，洋酒销售同比增长220%。其中，白兰地、威士忌分别增长220%、110%。天猫酒水双11全周期战报显示：洋酒继续保持高增长，客单价翻倍。其中，干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端品类增长超150%。

由此来看，人头马君度集团在中国市场的成功，既是自身努力的结果，也受到了洋酒市场升温的影响。