中国版奔富麦克斯即将推出发售

近日，被称为“中国版奔富麦克斯”的产品图在网络上流传。

图片来源于： 葡萄酒资讯

记者从网络流传的产品图片上看到，该产品酒标显示：“本产品的酒液由奔富酿酒师在南澳酒庄酿造及陈年，并由烟台南山庄园葡萄酒有限公司灌装。”

12月29日，记者向南山庄园确认了此事。南山庄园的内部人士表示：“是在这儿（南山庄园）灌装的。”

“澳洲酿，中国灌”这条路好走吗？

记者早在年中的时候就从进口商方面获得消息：富邑集团正与南山庄园在接洽，推动其在中国的灌装项目。该进口商当时还透露，富邑集团计划采用将原酒从澳洲进口到中国，再由南山庄园灌装，灌装的产品包括奔富麦克斯、奔富蔻兰山、洛神山庄等，此举旨在规避中国政府对澳洲酒的“双反”政策。

如今看来这一项目终于得以落地，但是与此前消息有差异的是，这个项目目前仅限于奔富麦克斯一款产品。

然而，从多方面反馈的情况来看，“澳洲酿，中国灌”这条路并不好走。

中国副食流通协会常务理事、葡萄酒市场推广专业委员会副会长兼秘书长席康向记者表示：“现在从澳大利亚进口原酒，在清关方面并不顺利。”

记者获悉，已经有企业为此付出了巨大的代价。有知情人士向记者透露，澳洲某知名品牌在今年初曾筹划在中国建立灌装线，当项目几乎落地时，原酒却因长时间无法清关导致酒体变质，使该品牌企业因此损失近千万。

该项目的中国合作企业负责人向记者表示：“因为中国市场变化，经过我们和澳方充分评估，2022年暂时终止本地化项目。中国市场正处于高度复杂和敏感期，我们静观其变。”

然而对于“中国版奔富麦克斯”，经销商会买账吗？消费者会买单吗？

从目前来看，行业对于“中国版奔富麦克斯”的前景判断呈现两极分化。

奔富上海经销商赵业全向记者透露，目前已经有“中国版奔富麦克斯”在销售了。他说：“这次（中国灌装）的麦克斯我们拿不到，很遗憾。听说拿到货的人一到手就被哄抢了，我看朋友圈很多酒商都在卖了。”

然而也有进口商对此并不看好，一进口酒经销商向记者表示：“对于中国消费市场，我倾向于较为悲观的态度，也不看好奔富的这个中国灌装项目。”

导致一部分人悲观的原因主要集中在原酒能否稳定、顺利的进口到中国以及对消费者接受程度的担忧。

在市场接受度的问题上，上海葡睿酒业总经理洪波涌认为，消费者对于国内灌装的澳洲酒的消费信心肯定没有对原装进口酒的强，这需要品牌方长时间的宣传推广。

今年前三季度，我国进口澳洲葡萄酒的量额高跌幅持续扩大，市场占有率持续下滑至4.2%，暂位居第五。在这样的大背景下，作为中国最大的澳大利亚葡萄酒出口商，富邑集团也遭受了巨大损失。这样的困局，迫使富邑集团在中国做出诸多调整，甚至影响到了其全球战略。

本月，奔富董事总经理Tom King 公开表态：“我们致力于‘在中国生产奔富葡萄酒’这一愿景的实现。对于中国葡萄酒产区的发展前景，以及奔富在中国持续开展富有意义的业务的未来，我们充满期待。”

这被行业视为奔富即将在中国投资酒庄的强烈信号，而奔富的团队在今年中旬已经对中国宁夏葡萄酒产区进行了实地考察。

至此，富邑集团在中国的新的布局，大致分为四条路线：第一条，原产于澳洲的高端的奔富bin系列承受着高关税，通过一般贸易进口；第二条，原产于美国、法国的新奔富系列对澳洲产的bin系列作补充；第三条，奔富麦克斯以及今后可能的奔富蔻兰山、洛神山庄等大众化产品实现中国灌装；第四条，富邑集团直接在中国投资建设酒庄，实现旗下产品真正的中国原产。