富邑葡萄酒集团发布全新“探享家”系列葡萄酒

葡萄酒网 2022-04-13

4月10日,富邑葡萄酒集团(TWE)旗下品牌洛神山庄Rawson’s Retreat通过官方微博直播平台,发布全新“探享家”系列葡萄酒。

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4月10日,富邑葡萄酒集团(TWE)旗下品牌洛神山庄Rawson’s Retreat通过官方微博直播平台,发布全新“探享家”系列葡萄酒。

富邑葡萄酒集团发布全新“探享家”系列葡萄酒

图片来源于: 葡萄酒研究

两款产品,全新“探享家”系列上市

据悉,此次“探享家”系列葡萄酒共推出两款全新产品——洛神山庄探享家系列赤霞珠红葡萄酒和洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒。

洛神山庄探享家赤霞珠红葡萄酒展现了赤霞珠葡萄品种的典型特征,中味结构层次丰富,果香芬芳浓郁,余味悠长;而洛神山庄探享家经典红葡萄酒则是设拉子与赤霞珠的混酿,这两个葡萄品种的融合亦是新世界葡萄酒经典的混酿组合,不仅拥有红色浆果和赤霞珠的迷人香气,还有橡木桶赋予的淡淡香料味。

此外洛神山庄首席酿酒师Patrick Connors先生特别为此次新品直播发布送上寄语,并详细介绍了“探享家”系列酒款,从葡萄选取、酿造工艺到风味讲解,描绘出葡萄酒世界的丰富多彩。通过探讨葡萄酒的搭配哲学,将葡萄酒文化深入融入年轻消费者的日常生活场景,全方位加深了消费者的认知与体验。

值得一提的是,直播间还发布了全新“探享家”系列主题短片,带来更多关于生活灵感的启发,鼓励消费者们探索不同的生活方式,享受当下的美时每刻,尝试多样的饮用场景,纵情感受生活中的美好瞬间,做自己生活中的“探享家”。

源自智利,洛神山庄产地再扩充

洛神山庄是富邑旗下颇具辨识度且销量最大的系列品牌之一,在中国市场也积累了一定的消费基础。过去几年来,在巨大需求量的推动下,洛神山庄也在不断扩充产品组合,完善产品序列。

在富邑“多国原产地计划”的战略推动下,去年以来,洛神山庄便在积极拓展世界其他知名葡萄酒产区。

2021年,洛神山庄推出了三款来自南非产区的葡萄酒,分别为洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒。

洛神山庄南非系列葡萄酒,从左至右依次为洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒

此次,洛神山庄还将目光聚焦智利产区,据悉,此次推出的探享家系列葡萄酒便来自智利,口感方面,其单宁顺滑、轻松易饮。

南非和智利都是知名的新世界产区,且近年来在中国市场的表现十分亮眼。从2021年的进口数据来看,智利酒实现进口量12.7万千升,同比增长45%,实现进口额3.2亿美元,同比增长51%;南非酒实现进口量1.4万千升,同比增长193%,实现进口额3439万美元,同比增长125%。

2021年7月,洛神山庄官宣国内酒业巨头厦门建发酒业成为洛神山庄品牌中国独家总代理,双方达成战略合作。在过去一年中,作为拥有强大资源后盾和近二十年酒类经营管理经验的厦门建发酒业与洛神山庄强强联合,稳步推进洛神山庄品牌化、渠道化的分销工作,不断拓展产品销售规模与渠道,为洛神山庄布局全国市场、优化渠道、打造“战略大单品”等领域取得了显著成效。

在未来,洛神山庄将与建发酒业在新渠道、新产品、新用户等方面展开更深度的合作,全方位打造品牌核心竞争力,拥抱中国葡萄酒市场机遇。

消费分级,以大单品制胜葡萄酒市场

中国是目前世界上最大的消费市场之一,由于市场的广阔性,中国市场不可避免地呈现出消费分级的特征。具体到葡萄酒市场,无论是百元左右的大单品还是上千元的高端葡萄酒产品,在中国都有着广阔的生存空间,消费分级,带来了多品类、多品牌共同发展的机会。

但与此同时,中国葡萄酒市场也是一个大单品制胜的时代。一个强大的单品,不仅是带领葡萄酒企自身业绩增长的硬实力,同时也是带领葡萄酒消费市场扩容的强大驱动力。早在2017年,洛神山庄年中国内地市场的销售规模便已超过千万瓶,可谓是当之无愧的大单品。

除此之外,中国市场的葡萄酒大单品还有张裕解百纳、奥兰小红帽、加州乐事等。由于价格亲民,口感适宜,他们在很大程度上推动了葡萄酒产品的大众化消费,让葡萄酒产品走进日常百姓家。

随着中国葡萄酒市场的发展,大众化葡萄酒消费的浪潮已然到来,在这轮浪潮中,注定会涌现出更多的大众化葡萄酒品牌,而上述品牌无疑已经走在前列。作为富邑旗下最受欢迎的葡萄酒品牌之一,伴随着系列新品的上市,相信洛神山庄也会迎来更好发展。

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