智利葡萄酒对华出口今年降近40% 野蛮生长期后需要提升品牌传导价值

王旭伟称，中国进口葡萄酒市场2024年上半年出现逆势反转迹象的概率不大。

”智利葡萄酒在口感方面具有果香浓郁的特点，且受益于对华出口零关税而具有较高性价比，因此深受一部分中国消费者的喜爱。“长期从事促进中智贸易往来相关工作的姚葳对记者称。

智利是中国进口葡萄酒主要来源国之一。根据中国食品土畜进出口商会发布的最新数据，2023年前9个月，中国前十大原瓶装葡萄酒进口来源地中，智利位居第二。2023年1月至9月，中国自智利葡萄酒(瓶装+散装)进口量同比下降24.93%，进口额同比下降33.23%。其中，瓶装(2L及以下)葡萄酒进口量同比下降36.9%，进口额同比下降32.21%；散装葡萄酒进口量同比下降15.63%，进口额同比下降36.58%。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟告诉记者，相较其他国家，今年前9个月智利向中国出口的葡萄酒数量和金额下降幅度大。这是由于智利葡萄酒均价基础较低，品牌产品较法国、意大利等占比较小。伴随2023年中国进口葡萄酒市场继续收缩，智利价格相对较低的葡萄酒产品抗风险能力较弱，加之新冠疫情前对市场前景乐观导致库存积压，因此对华葡萄酒出口量和出口额有所削减。

智利葡萄酒出口量同比下降40%

智利是全球第四大葡萄酒出口国。该国的地中海气候适合葡萄生长，包括中央山谷在内的主产区地形有助于隔绝病虫害，酿造的葡萄酒品质有保障。

伴随智利葡萄酒产业的发展，该国的酒庄在中国市场的认可度和知名度在逐渐提升。在众多酒庄中，智利最大的葡萄酒业集团——干露酒庄2002年进入中国市场，凭借“红魔鬼”等核心品牌不断拓宽市场份额。2023年，干露酒庄与中粮名庄荟、建发国际酒业等客户深化战略合作，共同开拓市场，推进渠道分销。

干露酒庄中国市场负责人Johnson对记者称，得益于中智两国良好的贸易关系，大量高品质、高性价比的智利精品葡萄酒陆续进入中国市场。干露酒庄建立了完善的品牌矩阵，以满足中国葡萄酒爱好者的多重消费需求。

智利葡萄酒庄蒙特斯全球出口总监Carlos Serrano对记者称，蒙特斯品牌在中国优质葡萄酒市场的认可度很高。中国消费者更喜欢柔和圆润的葡萄酒，口感易于饮用和享受。不过，2023年以来，由于各方面因素，大多数分销渠道对葡萄酒的需求受到影响。

根据智利葡萄酒协会公布的数据，智利2023年上半年葡萄酒出口“前所未有的下降”，总计2000万箱和5.84亿美元，数量和价值都同比下降24%。其中，对华出口数量和价值分别同比下降40%和37%。

王旭伟指出，今年智利葡萄酒对华出口下行主要受整体市场需求低迷的冲击。

2018年以前，中国进口葡萄酒市场是增量市场，处于持续增长态势，在此背景下，价格相对较低的葡萄酒能够充分享受增量红利。智利受益于零关税带来的利好，实现葡萄酒对华出口的快速扩张。

2021年，中澳葡萄酒贸易变化促使很多中国葡萄酒进口商将需求转向智利，推动智利葡萄酒对华出口快速增长。

今年以来，由于经济复苏不及预期快，中国葡萄酒进口市场继续收缩，价格相对较低的葡萄酒抗风险能力相对较弱，导致智利葡萄酒对华出口下降明显。

王旭伟称，“中长期来看，智利葡萄酒要在中国市场迎来新一轮增长机遇，需进一步提升品牌抗风险能力，突出差异化特点与优势。”

明年上半年进口葡萄酒市场仍难反弹

中国葡萄酒进口的激增始于2005年，并在2017年达到顶峰，但自那以来已经减少了一半以上。

根据中国食品土畜进出口商会发布的最新数据，2023年1月至9月，中国葡萄酒(瓶装+散装)进口量同比下降27%，进口额同比下降16.33%。其中，瓶装(2L及以下)葡萄酒进口量同比下降28%，进口额同比下降14%；散装葡萄酒进口量同比下降26%，进口额同比下降40%。

世贸组织公布的信息称，近年来中国葡萄酒进口下降可能是由于新冠疫情造成的短期供应中断，以及国内生产的增加和消费者偏好的变化带来的长期结构性变化。

王旭伟对记者表示，自2018年8月开始，中国进口葡萄酒市场进入下行周期，从目前形势来看还未完全到达底部。综合考虑中国经济前景、消费信心、国际货运成本等各方面因素，预计2024年第一季度甚至第二季度中国进口葡萄酒市场仍然可能惯性下滑，2024年上半年出现逆势反转迹象的概率不大。

从更长期来看，中国进口葡萄酒市场的发展潜力是毋庸置疑的。王旭伟称，中国人均葡萄酒消费量仍有较大增长潜力。未来，伴随中国年轻消费群体对市场的影响力日益增加，中国葡萄酒市场预计迎来更广阔的发展空间。

Serrano表示，蒙特斯在中国的许多城市都有业务，但还有更多的市场有待开拓。他还强调，中国市场广阔，东部地区和西部地区的发展有很大不同。对于酒庄而言，进入每个市场需要采取不同的策略。