瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖

葡萄酒网 2024-01-22

1月22日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖。瑞幸咖啡点单小程序显示，该产品优惠售价为18元/杯。产品信息显示，“龙年酱香巧克力”主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料。

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据了解，“龙年酱香巧克力”每杯都含有贵州茅台酒，但不含咖啡。

“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台首次联名推出“酱香拿铁”。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。瑞幸咖啡方面表示，“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。

，1月21日晚间，瑞幸咖啡在其抖音直播间销售的部分套餐中，已包含了“龙年酱香巧克力”。1月22日凌晨，“龙年酱香巧克力”就已在瑞幸咖啡小程序上架，且在大众点评等平台发布“龙年酱香巧克力”的优惠券信息。

此前，贵州茅台相关人士曾对新品名称三缄其口。而在1月21日，无论是贵州茅台还是瑞幸咖啡，均已不再保持“神秘”。贵州茅台与瑞幸咖啡当日在官方微博发布的倒计时海报中，明确显示新品名称为“龙年酱香巧克力”，海报文案则为“对，这一杯酱香，就是大家在评论区想要的那款”，坐实此前市场对新品名称的猜测。

市场关注此次“龙年酱香巧克力”的上市，一方面是关注茅台与瑞幸咖啡在饮品领域是否会产生新合作形式；另一方面则源于此前茅台董事长丁雄军曾表示，“+茅台”周边产品开发将告一段落。一位接近茅台的人士告诉新京报记者，“龙年酱香巧克力”并非真正意义上的新产品，而是属于酱香拿铁系列新品。该新品早在计划内，且拥有自身专属标签“新年贺礼”，新品发布后还将推出新年系列活动。推出“龙年酱香巧克力”，与此前丁雄军所说的“周边产品开发告一段落”并不矛盾。

值得注意的是，相对于此前酱香拿铁推出时的火爆场景，本次“龙年酱香巧克力”显得有些“低调”，新京报记者到店购买时，并未出现排队情况。

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