年轻女性消费者如何成为中国葡萄酒市场发展的驱动力

过去，男性消费者牢牢掌控着中国酒类消费市场的走向。然而，在过去的几年里，中国职业女性数量的迅速增加，加上女性消费者自我意识水平的提高，导致了人口购买力的大幅提高。事实上，现代中国“她经济”的影响力已经不容忽视。这种趋势在传统上由男性主导的葡萄酒市场中无疑得到了体现，因为女性正在通过她们对葡萄酒的看法和态度的发展来改变市场。

根据CBNData今年3月发布的《2021女性产品与生活方式趋势洞察报告》显示，女性在酒类饮料行业的购买力正在飙升，尤其是在葡萄酒方面。从这份报告中也可以看出，女性正在给市场带来新鲜、独特的视角。 

情感驱动的饮酒习惯和不断上升的购买力

与以商业交易为重点的传统消费市场相比，女性更倾向于凭感觉购买葡萄酒。根据CBNData的报告，40%的女性表示她们的饮酒习惯是由她们的感觉决定的，比如心情好的时候，28%的女性表示她们喝酒是因为酒给她们带来“醉意”的感觉。

女人什么时候想喝酒

与此同时，2018年至2020年期间，女性主导的新酒类和饮料市场规模迅速扩大，因为越来越多的女性进行了更多的购买。

对于葡萄酒品牌本身而言，“女性经济”的兴起意味着提供更有针对性的内容和更便捷的购买方式（尤其是针对女性的在线选择）变得越来越重要。品牌应该充分利用这一巨大的商机。

事实证明，年轻消费者更愿意尝试新产品

从CBNData报告中还可以看出，2020年的女性消费人群中有相当一部分是刚刚开始尝试葡萄酒的新顾客或首次顾客。同时，也有相当一部分人群退出了市场，2020年没有购买任何葡萄酒。换句话说，真正的消费习惯的养成和成熟还需要更多的时间。

报告还显示，尽管所有年龄段的女性消费者的购买力都在上升，但增幅最大的是年轻一代。随着她们进入成年，这些年轻女性的潜在购买力只会增加对未来持续增长的乐观情绪。中国葡萄酒市场的未来增长。

更轻、更甜、更健康

在所有可在线购买的酒精饮料品类中，葡萄酒最受女性消费者欢迎。而且，事实证明，年轻一代的口味偏好偏向于更甜、更清爽的葡萄酒。胡润研究院发布的《2019年中国酒类市场消费者行为白皮书》显示，女性消费群体的影响力仍在上升。 

考虑到这一点，值得注意的是，女性比男性更看重葡萄酒的甜味，而研究也表明，女性更喜欢酒精含量较低且对皮肤有一定美容功效的酒精饮料。和着色。这些因素正在引发整个市场的重大变化。

疫情对葡萄酒“女性经济”的影响

在整个冠状病毒大流行期间，中国葡萄酒和白酒市场向“女性经济”的转变持续强劲。已婚中产阶级女性和年轻女商人已成为市场的主要消费群体，迄今为止，她们已经表现出对进口葡萄酒和烈酒的青睐。 

已婚中产阶级女性和年轻女商人已成为市场的主要消费群体，迄今为止，她们已经表现出对进口葡萄酒和烈酒的青睐。与偏爱白酒、啤酒和白酒的传统男性消费者相比，女性消费者倾向于避开这些产品。相反，这些女性转向葡萄酒，她们认为葡萄酒更加精致、成熟、时尚。

与偏爱白酒、啤酒和白酒的传统男性消费者相比，女性消费者倾向于避开这些产品。相反，这些女性转向葡萄酒，她们认为葡萄酒更加精致、成熟、时尚。与白酒和白酒相比，葡萄酒还具有酒精含量更适中的特点。

葡萄酒品牌正在通过新产品和营销活动来应对这种不断变化的消费者群体

瞄准了这些强势的女性消费者，不少企业开始推出淡酒、起泡酒等类似产品，同时也调整营销和促销方式以迎合女性口味。在几大电商平台上，以“低糖”、“低热量”等针对性关键词宣传的产品取得了巨大的销量。 

以“起泡酒”为关键词搜索这些网络平台，发现大部分产品都是进口产品，包装精美，主要针对年轻女性。以起泡酒礼盒为例；每月销量超过4000件，绝大多数是女性消费者购买，这些产品的评论区充斥着“女朋友节礼物”和“美观”的评论。

女性葡萄酒饮用者正在向卖家明确她们的口味和风格偏好

阿里巴巴集团旗舰跨境电商平台考拉发布数据显示，中国女性饮酒者更喜欢果味白酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒。他们喜欢的产品通常酒精含量较低、具有果香且包装精美。最受中国年轻女性消费者欢迎的葡萄酒类型是赤霞珠、西拉、梅洛和黑皮诺。

这个炙手可热的市场未来会怎样？

行业大师表示，预计未来三年女性葡萄酒消费市场将达到100亿元，目前的甜酒市场“有产品，但没有品牌”。这类葡萄酒具有令人上瘾的品质，各大品牌在市场上有很大的成功机会。事实上，许多品牌都跃跃欲试，因为他们首先进入的市场尚处于发展阶段，并计划随着市场的成熟而继续扩张。