长城葡萄酒ABC类产品价格进行调整,统一上调5%
近日,中粮酒业长城酒事业部发布了关于产品价格调整通知,称自4月1日起,将对ABC类产品价格统一上调5%,业内人士认为此次价格上涨不仅受原料成本上涨因素印象,也有内部因素。
近日,中粮酒业长城酒事业部发布了关于产品价格调整通知,称自4月1日起,将对ABC类产品价格统一上调5%,业内人士认为此次价格上涨不仅受原料成本上涨因素印象,也有内部因素。
图片来源于:葡萄酒研究
《关于长城葡萄酒ABC类产品价格调整的通知》,原文如下:
基于原酒及包材辅料价格上涨,结合公司整体产品管理规范,现对ABC类产品价格调整如下:
1.ABC类产品战略价统一上调5%(调整后价格为整数);
2.价格调整后,产品所对应产品层次不变。
新价格自2018年4月1日起执行。
长城葡萄酒此番涨价用意何在,又会对市场造成什么影响?记者第一时间对此进行了调查。
经销商已经做好调价准备
据了解,此次涉及涨价的产品包括ABC三类产品,ABC属于长城内部的产品体系划分,实际上几乎涵盖了100元以上的中高端产品。很多经销商表示,由于原料、包材等成本都在涨价,因此他们已经做好了产品调价的准备。实际上,在长城葡萄酒发布涨价之前,GCF、ASC等进口酒供应商、运营商也发布了涨价通知,这也给整个行业打了预防针。
但也有长城经销商表示,对于一些毛利较低的价格相对透明的老产品,价格上调5%并不是个小数目,如果销量小,自己还可以承担一部分,但是对于量大的产品来说,这也是个不小的压力。经销价格上涨,必然导致终端价格的上涨,整个市场也需要花一些时间去适应。
长城葡萄酒在努力适应消费升级
我们知道,中国葡萄酒市场正在经历一场消费升级,消费者不仅仅满足于喝葡萄酒,而是逐渐上升到了品葡萄酒的阶段。中粮酒业董事长王浩也认为,中国葡萄酒市场容量和潜力巨大,面临着消费升级的重要发展机遇。现阶段,纯粹依靠低价位获取市场份额的产品很难进一步拓展。因此,有品牌背书、高品质的产品自然而然受到消费者的追捧。
再看长城葡萄酒,从去年下半年以来发声不断。先是在去年11月下发通知,全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效、无效产品;再是年初召开长城新战略发布会、长城桑干酒庄战略升级发布会;最近则是春季糖酒会上发布五大战略单品。这些战略一方面是中粮对长城葡萄酒的品牌重塑,另一方面也是迎合了当前的消费市场需求。
调价不仅仅因为成本上涨
在成都春季糖酒会期间,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎谈到,中国长城将聚焦产区特色、聚焦核心价位段,打造中国长城战略单品组合,长城桑干聚焦价格段500-2000的中高端酒庄酒,长城五星明确在300-500元价位段,100-300元价位段将交错性布下长城华夏、长城天赋、长城海岸。
中国长城聚焦产区特色、聚焦核心价位段,集中资源打造长城葡萄酒战略单品组合,是顺应葡萄酒消费升级的大趋势,满足消费者日益增长的美好生活需要,改善消费者体验,提升消费者价值,夯实长城葡萄酒“红色国酒”品牌定位的有力举措。
也是基于此,笔者相信,除了应对原料成本上涨等外界因素,长城葡萄酒价格上调也有其内部因素。价格的变化一定是依附于企业战略布局的。长城葡萄酒经销商之一,广东龙泉名品贸易集团有限公司副总经理,广州市帝瑞特酒业有限公司总经理温建明温建明表示,为了迎合市场需求,他们从价格体系、包装等方面对品牌进行了梳理。这不仅在消费者层面提升了品牌形象,也保证了经销商的合理利润。