京东与全球六大著名酒庄建立品牌合作关系

2018年5月7日，第五届京东国际红酒节正式拉开帷幕。

图片来源于：酒一搜

当天，京东与法国拉菲（LAFITE)，澳大利亚奔富(Penfolds)、2018年全球最受尊崇的葡萄酒品牌桃乐丝（Torres），全球最大葡萄酒公司，家族私有制企业美国嘉露（Gallo)、创始人被称为美国葡萄酒之父蒙大菲（Mondavi）以及智利最大的葡萄酒业集团干露（Concha y Toro) 六大国际葡萄酒品牌达成合作，并邀请澳大利亚、智利、美国、法国、西班牙参赞、大使们共同建立覆盖全球葡萄酒五大核心产区的战略联盟，为消费者带来更好、更多、更具性价比的葡萄酒盛宴。

同时，京东还对外发布了2018年度葡萄酒品类的战略方向。作为中国酒文化推广联盟的“创始人”，京东将与上述六大国顶级品牌共同推出葡萄酒文化“三建”战略，从文化共建、人才共建、产业共建三方面推动葡萄酒文化在国内的传播，扩大中国葡萄酒市场线上规模。

1、全年销售超过4000万瓶葡萄酒

签约仪式上，京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，作为中国最大的葡萄酒流通企业，京东在酒类电商市场中占比高达53%，目前已与1757个合作伙伴达成合作，为消费者提供近8000个品牌的选择。“去年，我们销售了超过4000万瓶葡萄酒，我们希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在无界零售、渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境红酒市场的发展。” 吴双喜说。

本届国际红酒节正是京东助力品牌商实现千万级曝光，推进中国葡萄酒文化传播和产业合作、增强品牌价值的特色营销活动。京东将通过智能大数据的基础架构，帮助葡萄酒品牌商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达。

此次合作京东将与品牌方线上线下联合打造葡萄酒无界零售新模式，在线上，京东能为葡萄酒品牌提供创新科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销，打通京东全体系资源，提升销售转化；在线下，京东将携手葡萄酒品牌商与新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，并加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，拓展葡萄酒的销售通路及场景，为品牌赋能。

2、三方面共建 打造葡萄酒产业发展新模式

今年初，京东牵头成立了中国酒文化推广联盟，京东提出的“酒文化+用户、+品牌、+平台”的“3+”模式生动诠释了消费者、品牌和平台三者之间的联动关系。而在本届国际红酒节上，京东提出了更加具体、更聚焦葡萄酒产业发展的“三建”战略。

文化共建方面

京东将推动智慧数据的应用和建设，打造专业的葡萄酒知识体系及数据库产品，成立“京红汇”高端人士俱乐部，在收藏、拍卖、鉴识等方面给予高端葡萄酒爱好者专业指导；面向普通消费者，京东会联合央媒、行业意见领袖、葡萄酒达人等打造葡萄酒大众知识内容生态圈，逐步积累葡萄酒的大众群体及文化氛围。

人才共建方面

京东将与各品牌达成人才互通战略。各品牌将向京东输出专业品鉴师，并以买手团和讲师团的身份帮助京东在全球甄选高品质、高性价比的好酒。同时，各品牌也将帮助京东打造自己的买手品鉴团；另一方面，京东将派遣专业的营销团队深入各品牌商，帮助各品牌更好地融入到中国酒文化中，更快地适应无界零售时代电商市场的发展变化。

产业共建方面

京东将与各品牌探索共建酒庄的模式，在各品牌产区和中国特色葡萄基地合作建设“京X酒庄”系列，打造具有中国特色的葡萄酒文化产品，为葡萄酒行业发展提供新的思路和模式。

3、从酒庄到酒杯 全程溯源确保葡萄酒品质

21世纪经济研究院发布的《2018线上酒业消费报告》显示，国人对葡萄酒的接受和购买程度在快速增长。面对广阔的葡萄酒消费市场，怎样拉近消费者与高质量正品葡萄酒的距离也是本次签约的核心议题。依托于京东自身的国际供应链及海外直采能力，京东已经可以携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。

国际顶级酒庄本身就是高品质葡萄酒的最佳背书，京东与酒庄直接合作，等于从源头把控了葡萄酒品质。此外，依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络，京东可以保证葡萄酒在整个运输链条中的品质无虞，再配合上特有的海外直采模式，京东已经成为海外葡萄酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。

最有力的举措当属京东运用区块链数字技术打造的防伪溯源体系。去年6月，京东成立“京东品质溯源防伪联盟”，联合权威部门和知名酒业共同合作，保证酒类产品源头可追溯、运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供了多一道的安全背书，消除消费者网购时的疑虑。

同时，在本届国际红酒节上，京东还面向懂酒、爱酒人士及普通消费者发起了“探秘”61个法国列级名庄的品鉴之旅活动。只需有理有据地推荐一款目前没有在京东超市销售的葡萄酒，一旦被京东选中并上架销售，推荐者就将获得3万元的现金奖励。