葡萄酒电商介绍产品时，要注意避免违反广告法规定

葡萄酒网 2018-07-10

因在网店的葡萄酒产品详情页中添加了一张品酒的图片，有酒商被打假人投诉到市场监督管理局，最终被判定向该打假人提出的经济补偿进行部分满足，业内人士认为，酒商在介绍产品时应注意避免违反法律规定。

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图片来源于：葡萄酒商业观察

这种现象并非孤例。酒仙网相关负责人透露：由于知名度高，酒仙网很早就被一些职业打假人盯上了，遇到上述情况，也曾通过补偿一些酒来与举报人和解的案例。现在，酒仙网有专门的政府事务部门，负责相关投诉索赔事件。

“我们公司从前年开始就加强了我们广告的自查，防止出现类似事件。这种事件只能强化预防，一但发生，多少付出代价，因为前年修改的《广告法》对此也有详细规定。”该负责人称。

2015年9月1日施行的修改后的《广告法》中规定：酒类广告中不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。《广告法》的后三条法规对“诱导、怂恿”等词进行了明确细化的解释，防止企业打擦边球，钻法律的空子。

因为葡萄酒的历史、文化、工艺和饮用时的仪式感，使得一些酒商一心考虑如何挖掘卖点，而忽略了法律规定，而在推广展示画面上采用让名人、品酒师、模特背书的策略，但是稍不注意就会形成“诱导、怂恿饮酒”的失误。

葡萄酒电商介绍产品时，要注意避免违反广告法规定

图片来源于：葡萄酒商业观察

除了人物饮酒动作有禁忌外，其实《广告法》对参与推广的人物本身也有限制。《广告法》规定，“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”。有些葡萄酒厂商有时会让一些可爱的小朋友出现在葡萄酒的推广页面中，特别是一些小瓶酒的推广，认为这样比较萌。其实这也是有代言之嫌的。法律允许的是小朋友作为演员之一参与广告内容拍摄，按照故事情节设计出现在广告画面中。单独拿着酒瓶子或者拿着酒杯是不允许的。

“对于市场部或者电商部的员工应该进行广告法知识针对性培训，考试合格后才能上岗。此外公司还应该加强检查，一旦发现网站和电商广告画面有类似情况，应立即撤下。”一位进口酒商电商负责人告诉记者。

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