张裕解百纳携手国产大片《邪不压正》制造创新营销模式

葡萄酒网 2018-07-24

红酒品牌和国产大片碰撞，会是什么奇妙的味道呢？7月20日， “相信中国味国货当自强”张裕解百纳&《邪不压正》观影品鉴会在重庆英皇电影城举行，作为中国第一个干红品牌，张裕解百纳打破传统营销模式，携手姜文大片《邪不压正》，用红酒来配电影。

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图片来源于：上游新闻·重庆商报

据悉，作为《邪不压正》官方衍生合作伙伴，今年7月张裕跨界姜文电影，推出张裕解百纳《邪不压正》限量典藏版，全球仅有3000套。

其中，在京东首发的“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒中，有一个酒标是以《邪不压正》出现的北平地图为背景。

除了品美酒观大片的线下互动体验活动，张裕还针对此次合作推出了线上探险小游戏，在北平地图上找出四件物品，即能活动抽奖资格。而这些物品和所在的地点，均是电影《邪不压正》中真实存在，与剧情有直接关系。

记者了解到，《邪不压正》以1937年的北平为背景，是姜文继《让子弹飞》和《一步之遥》之后执导的“民国三部曲”终章。与传统的品牌植入电影大片不同，此番张裕解百纳携手姜文大片，将张裕的品牌历史与电影的故事背景深度结合，被业界视为品牌跨界营销传播的一大变革。

据介绍，在国外社交平台上，张裕解百纳已成为一款“网红酒”。截至今年2月底，张裕解百纳全球销量累计已突破5亿瓶，并进入欧洲5000家超市销售，成为畅销世界的超级大单品之一，是真正走向世界的国货品牌，已成为中国风味在全世界的代表之一。

张裕解百纳

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