京东成立全球产区联盟，中国葡萄酒零售行业加速变革

8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京举行，包括法国、智利、美国等8个葡萄酒产区代表以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌，一起见证了启动仪式。

图片来源于：酒斛网

这场以“牵手京东，品味世界”为名的全球产区联盟启动仪式的举行，意味着中国葡萄酒零售行业会加速变革，葡萄酒流通领域会迎来新一轮洗牌。与“源头”产区抱团，京东计划在葡萄酒行业下一盘什么大棋？此举动，还会对行业发展带来哪些深远影响？

京东葡萄酒的“行业地位”

此次葡萄酒全球产区联盟，吸引了世界葡萄酒产区多家知名酒庄以及驻华大使代表参加，不仅是因为“京东”的招牌，而是与京东多年来在酒类行业所取得的成绩不无关系。京东葡萄酒的“行业地位”，已经远远超出了我们的想象。

京东是中国最大的B2C电商平台，这是市场共识，而京东葡萄酒的行业地位却并不被广泛知晓。而实际上，经过七年高速发展，京东已成为中国最大的酒类零售平台，是中国最大的葡萄酒流通企业。2017年，京东平台有近八千个品牌，两千家供应商或商家，销售了五千万瓶葡萄酒，值得一提的是，京东还是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团在中国大陆最大单体零售商。

这份成绩单的背后，是京东一直坚持的“买真酒，上京东”的服务理念。众所周知，京东致力于打造放心购物体验，本次京东葡萄酒全球产区联盟的成立，将实现葡萄酒产区直供，进一步强化在消费者心中选购无忧、品质保障的认知，把京东葡萄酒的“保真”、“品质”符号再次放大。

全球知名产区和酒庄与京东牵手的背后，无非是看重其强大的“销货”能力，而这种有很强行业魅力的“销货”能力，来自京东线上线下无界融合的探索和强大的技术创新力，以及在供应链管理和“最后一公里”配送上的口碑优势。京东在这些方面的深厚积淀，正是其吸引全球葡萄酒“大佬”们入局的关键所在。

很显然，打造全球产区联盟，京东在葡萄酒行业还有更大的梦想。中国葡萄酒市场潜力巨大，这是京东深度布局的核心考量，据权威机构评估，2020年中国将取代英国，成为仅次于美国市场的全球第二大葡萄酒市场，届时市场规模将达到230亿美元。京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜在启动仪式上表示：“一方面中国有巨大的市场需求，另一方面消费者对葡萄酒认知在逐渐提高，对品牌文化和品质提出了更高的要求，但是葡萄酒行业又长期存在以假乱真、以次充好的乱象，中国葡萄酒市场正在面临新的机遇和挑战。京东希望通过为商家赋能、为消费者提供优质服务，与生产方和品牌运营方共同携手开创新的销售生态体系，共迎葡萄酒消费的新未来。”

京东如何为葡萄酒产业升级赋能？

放眼全球的产区联盟的成立，将有可能进一步深化葡萄酒海外直采模式，重新为葡萄酒产业升级赋能。京东葡萄酒“全球采”的底气何在？

据京东表示，未来希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在无界零售、渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境葡萄酒市场的发展。而这方面，实际上正是京东所擅长的，也是京东领先于其他电商平台的独到之处。

据透露，京东的物流布局已经完全覆盖了100%的大陆行政区域，85%的订单可实现24小时送达，在腾讯的助力下可触达9.63亿中国消费者。这看似只是一组数据，其实质是行业竞争壁垒，24小时送达，绝大多数电商平台都做不到。此外，京东在无界零售新模式的探索上，走在了行业的前列，线上有科技创新、大数据、IP营销，跨界跨品类；线下有新通路、7FRESH，无人超市、京东便利店、沃尔玛等实体形态。京东在全国覆盖的中小门店超过680万家，拥有强大的渠道整合能力和专业动销体系。与线下各渠道共建发展，京东掌柜宝2017年覆盖50万家中小门店，2018年覆盖100万家中小门店，京东便利店2018年覆盖5万家门店。京东虽是一家电商购物平台，但其实已经超越了界限，把线上与线下完全打通了，正在践行无界零售新模式。笔者在现场采访了几位品牌方代表，他们均表示，京东拥有庞大的线上用户数据和线下实体渠道，真正实现了无界零售，这是他们希望看到的未来葡萄酒零售的新生态，减少中间环节，直达消费者，物流仓储规范专业，保真又保质。

图片来源于：酒斛网

在现场，京东播放了两个视频，一个是京东无人机配送一款纷赋葡萄酒的案例，一个是法国波尔多古豪庄园AR营销的案例，这两个视频展示了京东在科技创新方面对葡萄酒营销带来的无限想象空间，这令现场观众不禁为之赞叹。京东商城消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋表示：“未来，我们会充分发挥京东的科技优势和渠道优势，为葡萄酒产区和品牌方赋能，提升营销服务能力，帮助他们链接消费者。”

而在用户培育方面，京东也是下了决心为葡萄酒行业“加码”的，据陈松峰介绍，未来三年，京东将会举办线下葡萄酒体验活动5000场，组织50万人次参与产区文化交流。如果平均算下来，也就是一年要举办1666场线下体验活动，每年有16.6万人次参与产区文化交流，可以看得出来，京东是在“死磕”葡萄酒消费者培育这件事情，是在真正用心挖掘行业发展潜力。

图片来源于：酒斛网

以此来看，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，会实质性推动中国葡萄酒行业线上与线下的深度融合，加速葡萄酒零售的创新变革，京东扮演着一个产业促进者的身份。业界人士认为，京东在葡萄酒领域的深度参与和发力，会加快中国葡萄酒市场的成熟，进一步提高市场的国际化参与程度。

3年卖3亿瓶，京东要做全球最大葡萄酒服务平台

据京东方面透露，未来三年，京东计划累计销售葡萄酒3亿+瓶，这表现出了京东对中国葡萄酒市场增长的信心，也表明了京东在葡萄酒行业的定位。

数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。2008—2017年，中国葡萄酒年复合增长率为28.1%，随着葡萄酒知识的逐渐普及，消费者葡萄酒认知和消费水平的提升，这个增长率被继续看好，中国葡萄酒市场增长空间很大。2017年，京东销售了5000万瓶葡萄酒，未来总体要突破3亿瓶，放在整个市场增幅来看，这个数据完全有望实现，再加上京东自身的大数据、科技营销和线上线下渠道优势结合，京东的葡萄酒销售目标近在眼前。这一数据的实现，又会更进一步加强京东在葡萄酒零售行业“老大”的地位，也会带动其他葡萄酒流通企业的变革创新，从而整体推动行业更健康快速的发展。

而实际上，销售目标只是数字呈现，京东真正要做的是打造服务生态，树立行业标杆，成为全球最大的有品质、品牌、品位的葡萄酒服务平台。京东的全球视野、世界眼光和平台思维，注定了将来会是葡萄酒行业最具影响力的企业之一，或将推动中国葡萄酒市场更快、更好发展，充分参与国际市场竞争，提升整体行业发展水平。京东，葡萄酒行业的强有力推动者。