《2018天猫酒水线上消费数据报告》出炉

葡萄酒网 2018-09-21

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫日前发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》，报告称：“从线上酒水消费人群来看，90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力，并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征，并彰显了‘小众洋酒’‘无酒精啤酒’‘颜值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好关键词。”

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图片来源于：中国新闻网

基于CBNData消费大数据，报告第三部分《人群消费偏好洞察》列出了“年轻人最爱的酒水品牌”，五大酒类中排名第一位的品牌分别为：啤酒品牌百威、国产白酒品牌茅台、葡萄酒品牌张裕、洋酒品牌锐澳、黄酒品牌古越龙山。报告显示，每个酒类共有5个品牌入选，在年轻人最爱的5个葡萄酒品牌当中，张裕高居榜首，法国拉菲的排名为第三位。

据了解，张裕公司近年来积极拥抱年轻消费群体，先后推出了“醉诗仙”系列葡萄酒、“葡小萄”系列红葡萄酒，并即将推出“迷霓”系列白兰地。今年以来，张裕公司还支持部分高校开设“葡萄酒文化礼仪公开课”，并与阿里巴巴合作开拍公益微电影《葡萄酒攻略》。在最近热播的淘宝直播节目《一起来看中餐厅》，张裕醉诗仙亦现身其中，成为“网红酒”。

《2018天猫酒水线上消费数据报告》的第二部分《酒水消费主要趋势》还表明，葡萄酒的消费趋势包括“甜葡萄酒消费金额占比快速提升”、“葡萄酒品牌根据女性口味偏好及审美，推出各种定位女性的产品线”，报告称：“以张裕为例，葡小萄以及玫瑰红葡萄酒强调果香以及清新甘甜的口感，并且可以直接添加不同水果混合饮用，增加口感及趣味性。”