回顾2018年中国葡萄酒行业主要现象

中国葡萄酒市场活跃，世界葡萄酒主产国加大在华推广力度。近几年，葡萄酒进口量和进口金额持续增长。进口葡萄酒虽然助推了国内葡萄酒消费，培育了消费市场，进而带动了国内葡萄酒行业的发展，但是进口葡萄酒蚕食了国产葡萄酒的市场空间。目前，国产葡萄酒行业进入调整期，总产量连续下滑，中国葡萄酒行业正面临发展瓶颈。

图片来源于：中国酒业新闻网

2018年葡萄酒行业主要现象回顾

1、白酒企业推出葡萄酒产品

从全国名酒茅台、泸州老窖到省级名酒花冠都在2018年高调推广葡萄酒产品：茅台葡萄酒的老树藤，泸州老窖希拉谷的西拉之王，国花庄的西拉大师。

据悉，十几年前茅台已经在做葡萄酒，泸州老窖全球优选供应链与国花庄也是前几年就开始布局葡萄酒产业。2018年白酒企业布局葡萄酒产业的情况格外多。

2、大单品战略引领潮流

2018年可以称之为“大单品元年”。经过前几年的反复论证，大单品策略在2018年成为中国葡萄酒市场的热门现象：

富邑集团为洛神山庄、蔻兰山等单品签约独家代理，打造大单品矩阵;张裕的醉诗仙系列;长城有华夏、桑干、海岸、天赋和五星的五大单品策略;酒仙网的丁戈树，茅台葡萄酒的老树藤，泸州老窖希拉谷的西拉之王，国花庄的西拉大师G15，连历来走精品酒路线的意大利都出现了阿豹氏现象。此外还有华东以干白破局重点打造的窖藏系列，起泡酒领域出现的阿斯蒂恋爱季等。

3、世界葡萄酒主产国加大在华推广力度

2018年“组团”来中国推广葡萄酒的国家和产区数量增多，频率增多。9月阿根廷葡萄酒协会携23家酒庄来华路演，意大利对外贸易委员会发起“我爱意大利葡萄酒”活动。

4、新零售冲击葡萄酒终端

2018年葡萄酒的终端形态发生了一些改变，在新零售概念的冲击下，出现了葡萄酒连锁店、葡萄酒主题社交空间、葡萄酒无人售卖机等。以全球红酒直供店、品醇汇小酒铺、全球美酒汇等为代表的葡萄酒连锁店，以更接地气的方式让葡萄酒走向大众消费市场;

5、二三线城市葡萄酒消费增速超一线城市

二三线城市的葡萄酒消费能力在2018年进一步释放，其超越一线城市的增速成为2018年葡萄酒市场的亮点。

非一线城市葡萄酒消费力释放，促进葡萄酒厂商将渠道进一步下沉，在沿海地区县级城市也有葡萄酒专卖店。而在葡萄酒消费相对不成熟但需求量增长的内陆二三线城市，下沉的渠道有助于营造消费氛围。