中国瓶装葡萄酒进口数据新鲜出炉
近日，笔者获悉最新的中国瓶装葡萄酒进口数据。
近日，笔者获悉最新的中国瓶装葡萄酒进口数据。
图片来源于：互联网
2019年3月进口瓶装葡萄酒总量约为38106.9千升，与去年同期相比降低36.12%，总金额约为1.89亿美元，与去年同比降低40.09%。
2019年1-3月瓶装葡萄酒总量为约156029.7千升，与去年同期相比降低22.3%。进口总金额约为7.82亿美元，同比下降20.19%。
自从去年开始，进口葡萄酒行业进入2013年以来的最大调整期，但当年进口量只是小幅下降8.26%，进口金额微涨2.12%。
因为今年春节是2月5日，有行业人士认为是春节的前移因素造成一月份进口量低于去年同期，然而到了3月，进口数据并未回升，反而以更大的幅度下滑，凸显市场进入盘整期。
记者为此采访了多名进口商，并将其主要观点归纳如下。
原因1：经济景气程度的影响，中美贸易摩擦带来的不确定。影响了进口商的信心。进口葡萄酒经过3年发展，库存较大，再加上去年中秋国庆旺季不旺，压制了进货需求。
原因2：以90后为代表的年轻消费者消费力不强，民营企业家降低葡萄酒消费档次、频次。
原因3：中国北方市场葡萄酒消费下滑较为明显，因为对进口葡萄酒的不了解，不信任，部分北方消费者转回去喝白酒，而传统葡萄酒主销区，如广东、浙江、福建消费下降不明显。
原因4：欧餐酒落潮。前两年欧盟餐酒涨价，导致有进口商追涨，而去年的餐酒价格血拼，导致很多商家不赚钱，进货谨慎。
虽然数据并不乐观，但据笔者了解并不是所有进口商都日子难过，部分采取新经营模式，如线上线下一体的连锁、细分的供应链或者代理头部品牌的进口商今年一季度销售额还有增长。
另外消费升级在进口葡萄酒领域中表现较为明显，上述数据显示每升单价从去年的4.88美元增长到5.01美元。说明消费者经过餐酒的教育，已经开始逐步追求品质，这也预示进口葡萄酒市场精品化和品牌化发展趋势的出现。
进口数据的下跌，从另一个角度看是市场参与者的优胜劣汰，有品牌、有品质、在管理和营销上有创新的企业才能渡过这轮洗牌期，其中优秀的企业甚至可以赢在转折点。
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