尼尔森数据：1/5店铺选择B2B平台进货…那些趋势葡萄酒老板看到了吗？

Micro说：

面对这些趋势，酒水老板你们准备好了吗？

驱动中国消费市场有哪些趋势？是什么成为了人、货、场重构与连接的核心？近日，尼尔森发布了《中国消费市场十大趋势》，总结出了10个关键词：

1.消费者对于“品质”的追求愈加凸显。从下图可以看出，女性消费群体的消费增长态势不容忽视。

2.理性消费，渐成主流。尼尔森研究发现，随着消费者能够获取的信息越来越具体，愈加理性是大势所趋。对比其他购买因素，消费者更注重性价比，更爱渠道比价。有葡萄酒老板称：“这一点是毋庸置疑的，体现在葡萄酒市场亦是如此。对于一些大众消费者来说，价格仍是考虑的第一要素，所以对于高性价比产品尤其重视。”

3.社交电商正当时。随着社交网络的发展，消费者表现出更强的社会参与度和连接意愿，购物决策深受社交网络影响。

4.小众品牌崛起。这个现象在90后新消费群体中表现得尤为明显，他们热衷于在社交网络表达个性及对小众品牌的偏好。他们明辨不盲从，他们不仅深信权威同时深受自己圈子的影响，面对不同观点和现象表现得更为包容。因此，他们接纳新鲜事物的能力更强，可以是商家创新最好的突破口。

5.健康与功能并重。数据显示，82%的中国消费者愿意在健康餐饮上花费更多。微酿在通过与众多酒商交流时发现，在很多葡萄酒门店销售渠道，大众消费者在购买时纷纷提到了葡萄酒得健康功能，而其中一位酒商则称：“如果消费者进门来选购商品，那么跟他们初次交流最好得方式也是从健康、养生这个话题切入，通常他们会很愿意接受。”

6.产品创新小步快跑。每年中国市场发售的快消新品个数高达20000个，但仅有30%的新品存活周期高于18个月。

7.小型化零售升级发展。而在日益碎片化的葡萄酒行业，“小而美”模式正在成为以中小酒商为主要群体选择的发展方向之一。

8.新零售扩展迅猛。近两年来，“新零售”这个热门话题不断被提及，但不容忽视的是，线上线下渠道之争仍在继续，而构建差异化是在市场获得一席之地的关键。

尼尔森研究发现，实体店依旧是消费者验货的主战场，近半数消费者会在网购前，选择在实体店查看商品。在商品选择上，尽管有半数的消费者会在线上线下选择相同商品，但是我们仍发现有40%的消费者在线上和线下选择购买不同的商品。

9.传统渠道拥抱数字化转型，线上线下并行融合已经成为共识。

10.数据成为人、货、场重构与连接的核心。

从以上分析来看，随着消费分级趋势变化，尼尔森提出了 “消费主权”时代到来——42%的消费者未来会更关注自我的想法。同时，60%消费者做购物决策时，会受身边人的影响。“自我导向”和“社会连接”已经成为消费者身上最明显也最和谐共融的时代新标签。面对这些趋势，酒水老板你们准备好了吗？

部分内容来源于尼尔森研究