真假“奔富”之争，奔富PENFOLDS最终获胜

整容时代，撞脸就够吓人的了，更可怕的是谁丑谁尴尬。

图片来源于：乐酒客

在葡萄酒圈里，动静最大的“撞脸”莫过于澳大利亚富邑集团（Treasury Wine Estates）旗下的畅销品牌奔富“PENFOLDS”与福建晋江东方明日推出的“奔富酒园”（Rush Rich）间的谁是真“奔富”之争。

经过双方2年多的拉锯，上海浦东新区人民法院近日一审宣判：“奔富酒园”使用“澳大利亚最著名最大的葡萄酒园”、“澳大利亚红酒的象征”等行为构成虚假宣传。不仅要向富邑集团赔偿60万元经济损失，更要在媒体公开道歉。

从最早的卡斯特到拉菲，再到如今的奔富，中国葡萄酒圈山寨大牌名酒的行为，绵延20多年而不绝。

随着中国度知识产权保护的日益重视，类似这种“碰瓷”大牌的行为，未来只能是山寨一时爽，过后火葬场 。

01 真假“奔富”之争

说起奔富酒庄（Penfolds Winery）在澳洲那真是谁人不知哪个不晓。英国医生克里斯·若桑·奔富（Christopher Rawson Penfolds）1845年在南澳巴罗萨建立了葡萄酒庄，150年间一直是澳大利亚优质葡萄酒和加强酒的代表。

而且随着ASC在中国市场推广期间，为其起名“奔富”，这款品质优异、名称卖相喜兴的葡萄酒，已经是中国最为知名的进口葡萄酒之一。

至于奔富酒园（Rush Rich），则是2016年4月才横空冒出的新品牌，通过在全国糖酒会高调亮相以及各地巡回推广，这两年也小有名气。

都叫奔富，都用英文加数字的方式为产品命名，作为后来者的奔富酒园，这种做法显然让富邑集团无法容忍。

于是2018年，富邑集团从澳大利亚和中国，同时向奔富酒园商标所属的母公司晋江东方明日发起诉讼。

但奔富酒园也不是吃素的，他们一方面通过澳大利亚公司，向澳大利亚联邦法院提起交叉诉讼主张，指控富邑误导欺骗消费者，并就此索赔。

一方面在中国积极注册 “RUSH RICH” 图形和“奔富酒园”文字商标。不过因为种种原因，被商标评审委员会驳回。

而随着此次上海浦东新区人民法院宣判奔富酒园损害富邑集团奔富品牌名誉权，“奔富酒园”的商标申请之路很可能就此终结。

02 谁的奔富？

这场历时1年半过程曲折的商标名誉权诉讼，并不是富邑集团第一次在中国维护奔富的商标知识产权。

在媒体的公开报道中，能追溯到的富邑集团第一次针对奔富中文商标展开争夺，出自2014年，中国第一批进口葡萄酒贸易商李道之，抢注汉语拼音“Ben Fu”为商标。

而早在2012年，富邑集团就曾为“奔富”中国地区的商标，向国家商标管理机构提告有人恶意注册，申请撤销“奔富”商标。

截止4月底，在中国商标网查询系统里，以“奔富”为核心品名的商标品牌申请，已经多达568件。而在2016年，这一数字还只是127。

富邑集团此次诉诸公堂的“奔富酒园”，是其中规模最大，影响力最强的。而从另一个方面说，这次一审胜诉，绝不是富邑集团针对奔富品牌维权的终点，一个奔富酒园倒下去，还有500多个奔富，随时可以站起来。

这其中，像澳大利亚一家名为一家位于南社布兰兹的公司，就曾先后申请在中国注册“奔富”和“奔富洛神”两个奔富的核心产品，还有一些国内的贸易公司和个人，都申请过注册“奔富”的汉字商标。目前这些公司的注册申请几乎都处于驳回状态。

不过，在截止4月底针对“奔富”汉字商标注册的查询中，反倒是没有找到富邑集团官方申明中表示的，在中国设立的唯一公司——易富（上海）贸易有限公司的身影。

这就意味着，虽然山寨碰瓷的“假奔富”没有得手，但真奔富的正主不知出于何种原因，迟迟没有着手进行商标注册保护。

从这个意义上说，“奔富”这两个在中国家喻户晓的名字，在商标保护的层面，还处于裸奔空缺的状态。

03 “碰瓷”名酒需谨慎

在中国葡萄酒20多年的发展历程中，傍名牌，山寨名酒的案例从未缺少。还是上世纪的1998年，法国CASTEL作为最早的进口葡萄酒品牌之一，江湖地位也堪比今天的奔富。也正因为如此，“卡斯特”的中文商标被上海班提酒业和李道之抢注，双方就商标权归属诉讼长达十年之久。

卡斯特之后，大名鼎鼎的拉菲（Chateau Lafite Rothschild）成为下一个碰瓷重灾区，什么“拉菲王子”、“拉菲城堡伯爵”、“拉菲公主”层出不穷，但在拉菲集团持续不懈的维权下，到目前已然没有哪家山寨拉菲能在酒圈站住脚。反倒是2016年，“拉菲庄园”商标行政案件成为当年中国知识产权司法保护十大案件之一。

从某种意义上说，今天的奔富酒园，就是曾经的拉菲庄园的翻版。在中国日益重视知识产权，不断加大保护力度的趋势下，碰瓷山寨只是一时爽，过后终究难逃火葬场。

然而，酒商们还是要认识到，不论是卡斯特与卡思黛乐，拉菲古堡与拉菲庄园，还是奔富与奔富酒园，只要一个品牌在中国打响，随之而来的山寨，抢注永远不会停歇。这些商标、专利侵权案不关乎道德，纯粹是生意。

哪怕是富邑集团，也不能一味去责怪奔富酒园抢注商标，如果不是富邑集团此前忽视了商标保护，也不会给如今500多个山寨奔富以可乘之机。

这就提醒现在不论是做国外品牌代理，还是自主开发品牌的酒商，如果想要把手中的葡萄酒产品和品牌，当做长久的事业经营，就要特别留意商标和专利侵权的问题。在推出新品牌，打入新市场之前，一定要掌握知识产权保护的法律法规，把商标和专利归属提前规划好，不要重蹈眼下富邑集团的烦恼。