国潮正当行，葡萄酒企业应该怎么做？

近日，天猫发布了《天猫2019十大消费趋势》，总结归纳了当下的消费热点。

图片来源于：葡萄酒研究

随着经济的发展和民族自信心的增强，国潮消费已经成为一种趋势，不论是“中国李宁”走上时装周，还是RIO花露水鸡尾酒卖成爆款，亦或者是故宫彩妆的销售告罄……都显示出了国潮品牌的强大力量，独特的中国品位也在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚，“国货真香定理”开始影响着越来越多人的购物车。

国潮大行其道，跨界混搭玩出新花样

事实上，早在2017年，国务院便将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在扩大自主品牌的知名度和影响力。仅仅两三年的时间，新老国货就在国潮带动之下焕发出前所未有的生机——不少国货不仅成为了国内新一代消费者首选，更在世界年轻消费群体中站稳了脚跟。

在刚结束的Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会上，天猫国潮联合中国酒头部品牌，“组团”远赴欧洲，强势出征，在这一世界级酒展上告诉全世界，什么是中国酒，中国酒该怎么喝，这进一步扩大了中国品牌的影响力。

从品牌来看，各大品牌也纷纷搭上国潮的“便车”。这其中既有RIO携手老牌情怀挂文具品牌英雄为我们带来长得像墨水的预调鸡尾酒，还有酒香味的墨水，又有中国最大葡萄酒生产商张裕携手上海家化旗下美妆品牌雙妹，推出了定制款的解百纳葡萄酒，也有长城携手全聚德，打造的一场跨界美食盛宴。

在国潮正当行的趋势下，企业纷纷开始了自己的探索，年轻品牌与老品牌的结合，民族品牌与民族品牌的结合……这既是对自身产品的创新也是对传统品牌的致敬，更是一种品牌年轻化的方式，通过相互结合，更好地和消费者沟通。

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国潮正当行，葡萄酒企业应该怎么做？

从国外开花国外香，到国内开花国外香，“国潮”一词的底气也越来越足。究其原因，一是中国经济腾飞带来的文化强势；二是国货们在时代背景下的自强不息，他们坚持国民情怀、集体形象焕新、与消费者建立全新沟通方式，以原有的中国情怀，演绎新的年轻文化；第三是电商平台的同步助推。

国潮的流行，给了老品牌很多发展空间，那么，对于葡萄酒企业来说，面对盛行的国潮热，应该怎么做呢？

图片来源于：葡萄酒研究

借国潮热开发系列产品。在消费升级和消费主流换挡的趋势下，年轻人成为消费的主力，他们在消费时更加注重体验、更加注重认同感和归属感。而国潮对企业来说是一个发展的契机，企业有更多机会和消费者进行沟通，传达品牌内涵。企业可以从产品命名和包装上下手，增加国潮元素，体现品牌文化，有文化的国潮品牌才有发展空间。

迎合国潮大军做精准传播。对国潮感兴趣的更多是年轻人，他们有很强的从众和猎奇心理，企业可以抓住他们对国潮的热情和好奇心，进行精准传播，采用他们的话语表达方式和他们进行沟通。

联合国潮品牌跨界营销。跨界营销已经成为一种趋势，品牌间的相互借力可以实现更好的传播，但是在跨界的时候，企业要以自身的品牌文化为基点，在国潮品牌的基础上丰富品牌文化内涵。