300万瓶名庄葡萄酒备战天猫双11狂欢节

葡萄酒网 2019-10-24

10月23日，天猫国际与拉菲、拉图、木桐、玛歌、红颜容、欧松、白马、金钟、龙船、芝路等法国波尔多50大顶级葡萄酒庄，以及意大利酒王欧纳拉雅酒庄、智利活灵魂、柯诺苏酒庄、澳洲奔富、新西兰灵鼎庄园，在上海共同启动进口葡萄酒2019双11备战。

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今年天猫国际集结了来自全球7大顶级产酒大国的100多个名庄品牌备战双11，达成独家合作的名庄超过40个。今年双11，天猫国际将引进超过300款、共计300万瓶名庄原产地葡萄酒直供中国消费者。

“为双11备货且已经到库的名庄葡萄酒有超过100万瓶。”天猫国际酒水总监万哲表示，由于拉菲拉图等各大名庄酒在今年99酒水节期间大部分售罄，为赶上双11，各大酒庄紧急调配近200万瓶葡萄酒。目前已经空运至宁波港，正在清关，等待上架。

万哲透露，今年双11进口葡萄酒整体备货量是去年双11的3倍。

对于全球进口葡萄酒品牌来说，天猫国际已经成为其触达中国进口消费人群的首选平台。为抓住双11这个一年中最好的增长机会，百大葡萄酒名庄纷纷拿出镇店之宝：法国大玛歌2013年红葡萄酒、007邦德御用的大金钟2014年红葡萄酒，法国超一级名庄滴金的1993年甜白葡萄酒、德国特立尔酒庄的马克思100周年限量款以及周杰伦婚宴用酒芝路酒庄的甜白葡萄酒等。

早在去年12月开始，各大知名酒庄就与天猫国际沟通双11备货计划，甚至决定砍掉其他国家的配货额度，将更多货源通过天猫国际供给到中国市场。

“这是我们第3年在天猫国际参加双11，从一开始完全不懂的状态，到现在开始提前半年为双11备货。”法国五大名庄中国区最大授权酒商巴赫业（Barriere）的负责人表示，由于天猫国际进口葡萄酒销售增长速度惊人，为优先满足双11，今年各大酒庄已将60%的货品配额给了天猫国际，而3年前这一数字仅为20%。

过去三年，国外名庄葡萄酒的销售迎来爆发。万哲表示，天猫国际是国内全球名庄葡萄酒增长最快的销售平台，年增速最高达4位数。此前，通过天猫双11和99天猫全球酒水节，天猫国际将法国波尔多顶级甜白产区、苏岱产区好几年的库存都卖空了。

如今，中国消费者在进口葡萄酒消费上有了更多选择权，但如何选购最适合自己的产品，仍是不少消费者面临的困惑。

为帮助消费者在今年双11更好地选购进口葡萄酒，天猫国际联合澳门酒业协会、广东省酒业行业协会发布了中国葡萄酒行业指数（CAI），综合葡萄酒的整体质量与性价比进行评分，为中国消费者在双11选购进口葡萄酒提供可视化的参考标准。